過(guò)去一年，對(duì)于中國(guó)熱泵行業(yè)頭部品牌“中廣歐特斯”而言，是一場(chǎng)前所未有的考驗(yàn)。

中廣電器集團(tuán)董事長(zhǎng)朱建軍也坦誠(chéng)表示，在多重因素疊加下，去年中廣遭遇了前所未有的挫折，但值得慶幸的是，在行業(yè)的觀望與質(zhì)疑中，中廣終究扛過(guò)至暗時(shí)刻，重回正軌。

廿年深耕，中廣歐特斯

中廣歐特斯的故事，始于2006年的浙江麗水。這一年，朱建軍創(chuàng)立中廣電器，并在之后推出“中廣歐特斯”品牌，以空氣能熱水產(chǎn)品為起點(diǎn)，踏入了當(dāng)時(shí)藍(lán)海的熱泵賽道。

2013年起，北方“煤改電”清潔供暖政策逐漸鋪開，中廣歐特斯抓住行業(yè)風(fēng)口，成為首批入圍政府招標(biāo)的專業(yè)熱泵品牌，連續(xù)多年穩(wěn)居“煤改電”項(xiàng)目中標(biāo)量前列，憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品性能與完善的售后服務(wù)，一舉躋身行業(yè)第一梯隊(duì)。

2016—2020年，是中廣歐特斯的高速成長(zhǎng)期。其持續(xù)拓寬熱泵技術(shù)的應(yīng)用邊界，從家用熱水、家庭冷暖兩聯(lián)供，逐步拓展到商用采暖、工業(yè)特種熱泵、農(nóng)業(yè)烘干等全場(chǎng)景，建成麗水總部智能產(chǎn)業(yè)園，參與多項(xiàng)國(guó)家與行業(yè)熱泵標(biāo)準(zhǔn)制定，斬獲“中國(guó)熱泵行業(yè)領(lǐng)軍品牌”等數(shù)十項(xiàng)行業(yè)榮譽(yù)，成為國(guó)內(nèi)熱泵專業(yè)品牌的標(biāo)桿。

2021—2024年，伴隨行業(yè)高速增長(zhǎng)，中廣歐特斯啟動(dòng)多元化擴(kuò)張，跨界布局家用空調(diào)、凈水、新風(fēng)、智能家居等賽道，同時(shí)加速海外市場(chǎng)布局，營(yíng)收規(guī)模持續(xù)攀升，但快速擴(kuò)張帶來(lái)的問題，也為后續(xù)的危機(jī)埋下了隱患。

得道者多助，破局再出發(fā)

2025年上半年，國(guó)內(nèi)熱泵行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的陣痛，地產(chǎn)行業(yè)下行帶來(lái)的家裝市場(chǎng)萎縮、“煤改電”政策紅利逐步消退、行業(yè)低價(jià)內(nèi)卷加劇，整個(gè)賽道進(jìn)入深度洗牌期。而此前因多元化擴(kuò)張、跨界布局踩下油門的中廣歐特斯，感受到了寒冬的刺骨。

從2025年第二季度開始，一些負(fù)面消息便在行業(yè)內(nèi)四散傳播，這家常年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)熱泵專業(yè)品牌頭部梯隊(duì)的企業(yè)，一時(shí)間被貼上了“岌岌可?！钡臉?biāo)簽。面對(duì)行業(yè)中叫囂塵上的負(fù)面言論，中廣一如既往選擇用實(shí)干來(lái)破局。

中廣歐特斯穩(wěn)盤行動(dòng)早已啟動(dòng)，穩(wěn)住市場(chǎng)預(yù)期的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，發(fā)生在2025年8月27日。當(dāng)日，中廣歐特斯在浙江麗水總部召開全國(guó)核心大商交流會(huì)，這場(chǎng)被內(nèi)部稱為“坦誠(chéng)會(huì)”的會(huì)議，沒有回避任何問題。

朱建軍在會(huì)上坦誠(chéng)企業(yè)遭遇了階段性經(jīng)營(yíng)難題，同時(shí)向到場(chǎng)的全國(guó)核心經(jīng)銷商公布了企業(yè)的真實(shí)經(jīng)營(yíng)基本盤，2025年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售仍穩(wěn)居專業(yè)熱泵品牌頭部梯隊(duì)，核心管理團(tuán)隊(duì)保持完整，過(guò)去3個(gè)月每月仍保持超1.5億元的產(chǎn)品交付量，原材料與半成品備貨充足，可保障后續(xù)持續(xù)穩(wěn)定交付。

這場(chǎng)會(huì)議打破了此前的諸多謠言，更重要的是，穩(wěn)住了中廣歐特斯賴以生存的渠道基本盤，為后續(xù)的資本合作與經(jīng)營(yíng)復(fù)蘇筑牢了根基。

渠道信心的修復(fù)和眾多合作伙伴的支持，為后續(xù)的戰(zhàn)略協(xié)同合作進(jìn)場(chǎng)鋪平了道路。2025年9月30日，飛利浦空調(diào)獨(dú)家品牌授權(quán)企業(yè)——安徽恩博力電器有限公司，為中廣的全面復(fù)蘇注入了關(guān)鍵“活水”。

2025年10月10日，中廣電器集團(tuán)與飛利浦空調(diào)在麗水正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方宣布將在供應(yīng)鏈協(xié)同、產(chǎn)品賦能、技術(shù)融合、渠道共建四大維度展開深度合作，同時(shí)明確中廣歐特斯品牌保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

這場(chǎng)合作，被行業(yè)視為中廣歐特斯轉(zhuǎn)危為機(jī)、破局再發(fā)的核心轉(zhuǎn)折點(diǎn)。外界看到的是“貴人相助”帶來(lái)的紓困，但更深層的價(jià)值，在于雙方資源的互補(bǔ)與行業(yè)信心的重塑。恩博力電器在家用空調(diào)領(lǐng)域的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、渠道資源，與中廣歐特斯在超低溫?zé)岜妙I(lǐng)域的技術(shù)積累、暖通渠道布局形成了強(qiáng)力互補(bǔ)，不僅解決了企業(yè)短期的發(fā)展問題，更為雙方的長(zhǎng)期發(fā)展搭建了更加穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)協(xié)同體系。

2025年的國(guó)慶黃金周，中廣歐特斯的經(jīng)營(yíng)復(fù)蘇全面按下了加速鍵。2025年11月初，華北區(qū)域經(jīng)銷商大會(huì)率先召開，隨后河南、東北、山西等核心市場(chǎng)的區(qū)域經(jīng)銷商峰會(huì)相繼落地。朱建軍帶隊(duì)走遍全國(guó)核心市場(chǎng)，向經(jīng)銷商傳遞聚焦主業(yè)的戰(zhàn)略決心，公布渠道扶持政策，提振渠道信任。

值得一提的是，這場(chǎng)絕地反擊的背后，絕不僅僅是資本的力量。即便在艱難的2025年，中廣歐特斯的核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)、售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)始終保持穩(wěn)定，全國(guó)大多數(shù)核心經(jīng)銷商選擇堅(jiān)守，這份歷經(jīng)20年積累的產(chǎn)業(yè)根基，才是中廣能夠快速重回正軌的核心底氣。

始終以熱泵為核，始終讓愛有溫度

走出危機(jī)的中廣歐特斯，在2026年給出了清晰的發(fā)展航向。

2026年3月，以“馳騁”為主題的中廣電器集團(tuán)熱泵生態(tài)大會(huì)在麗水召開，這場(chǎng)匯聚了1700余名產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的大會(huì)，向外界正式宣告，過(guò)往皆為序章，中廣依舊還是那個(gè)中廣。

朱建軍在會(huì)上發(fā)布的《馳騁》主題報(bào)告中，明確了企業(yè)穿越行業(yè)周期的核心準(zhǔn)則——始終堅(jiān)持“以科技創(chuàng)造美好生活”的企業(yè)使命，堅(jiān)持“以熱泵技術(shù)為核心”的產(chǎn)品定位不動(dòng)搖，全面聚焦熱泵主業(yè)。

針對(duì)未來(lái)的發(fā)展，中廣歐特斯明確了三大核心戰(zhàn)略躍升：經(jīng)營(yíng)思維從“產(chǎn)品為中心”全面轉(zhuǎn)向“用戶為中心”，以用戶體感、口碑與需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)；市場(chǎng)動(dòng)力從“渠道爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”，助力合作伙伴拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同共贏；服務(wù)行為從“故障維修”轉(zhuǎn)向“全生命周期服務(wù)”，通過(guò)全流程的細(xì)節(jié)關(guān)懷提升用戶黏性。

中廣歐特斯的這場(chǎng)渡劫與復(fù)蘇，早已超越了單個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范疇，也是熱泵行業(yè)企業(yè)的發(fā)展縮影，也正因此，其一舉一動(dòng)都被擱在放大鏡下，持續(xù)成為業(yè)界焦點(diǎn)。

堅(jiān)持馳騁在正確的大道上，時(shí)代也必將不辜負(fù)腳步堅(jiān)定的奮斗者。過(guò)去20年，這家企業(yè)從麗水的一家小型工廠起步，全程參與了中國(guó)空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從小到大的發(fā)展歷程，推動(dòng)了熱泵技術(shù)從南方熱水到北方“煤改電”清潔供暖，又從南方家用兩聯(lián)供再到工業(yè)特種熱泵等多場(chǎng)景的普及與應(yīng)用，累計(jì)為千萬(wàn)家庭提供了綠色節(jié)能的冷暖解決方案，是“世界熱泵看中國(guó)”的核心踐行者之一。

而中廣歐特斯，更給處于洗牌期的中國(guó)熱泵行業(yè)帶來(lái)了雙重啟示：一方面，無(wú)論行業(yè)周期如何波動(dòng)，聚焦核心技術(shù)、堅(jiān)守主業(yè)根基，始終是制造企業(yè)穿越周期的核心底氣；另一方面，企業(yè)的發(fā)展從來(lái)不是孤軍奮戰(zhàn)，與經(jīng)銷商、供應(yīng)商、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴構(gòu)建共生共榮的生態(tài)，才是抵御風(fēng)險(xiǎn)的最強(qiáng)護(hù)城河。

如今，牌桌已重新擺開，經(jīng)歷過(guò)極端淬煉的中廣歐特斯，更明白行穩(wěn)致遠(yuǎn)的真正含義。對(duì)于這家深耕賽道20年的企業(yè)而言，破局再發(fā)，全新的考驗(yàn)，才剛剛開始。