面對每天上千份上市公司公告該看哪些？重大事項公告動輒幾十頁幾百頁重點是啥？公告里一堆專業(yè)術(shù)語不知道算利好還是利空？請看財聯(lián)社公司新聞部《速讀公告》欄目，我們派駐全國的記者們將于公告當(dāng)晚為您帶來準(zhǔn)確、快速、專業(yè)的解讀。

財聯(lián)社3月30日訊（記者 朱萬平）時隔近兩年半，貴州茅臺(600519.SH)再度宣布上調(diào)53度、500ml茅臺酒的出廠價。除上調(diào)出廠價外，該產(chǎn)品自營零售價也上調(diào)，持續(xù)8年的1499元/瓶的飛天茅臺官方指導(dǎo)價正式落幕。

今晚，貴州茅臺發(fā)布公告稱，自3月31日起對核心單品——53度、500ml的飛天茅臺酒進行價格調(diào)整，銷售合同價由1169元/瓶上調(diào)至1269元/瓶，自營體系零售價從1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。

圖片來源：財聯(lián)社記者 朱萬平/攝

此次雙線調(diào)價呈現(xiàn)明顯的非對稱特征。其中53度、500ml茅臺酒的出廠價上調(diào)100元，漲幅約8.5%；自營零售價上調(diào)40元，漲幅約2.6%?；厮輾v史，茅臺此前長期堅持“只提出廠價、不動指導(dǎo)價”的策略，2023年11月其將飛天出廠價從969元/瓶提至1169元/瓶時，亦未調(diào)整零售指導(dǎo)價。此次雙線調(diào)價打破多年慣例，被市場解讀為公司主動掌控價格體系的重要信號。

公告明確，此次調(diào)價僅針對53度、500ml的飛天茅臺，包含42家線下自營店及i茅臺在內(nèi)的自營體系將同步調(diào)價，這也意味著i茅臺平臺上的500ml飛天茅臺零售價將正式切換至1539元/瓶。

“公告中稱，自營體系零售價上調(diào)至1539元/瓶。而經(jīng)銷商端零售價不受官方指導(dǎo)價限制，仍將保持市場化定價模式，采取‘隨行就市’，零售價可漲可跌?！庇忻┡_酒經(jīng)銷商向財聯(lián)社記者表示。

53度、500ml的飛天茅臺，是貴州茅臺最核心的產(chǎn)品，在茅臺酒體系中屬于基座類產(chǎn)品，券商預(yù)計銷售規(guī)模在大幾百億元。此次提價預(yù)計對貴州茅臺的業(yè)績產(chǎn)生正面影響?！拔覀児烙嬙黾拥膬衾麧?，將占去年凈利潤的低個位數(shù)左右?！币晃皇称凤嬃戏治鰩煂ω斅?lián)社記者表示。

在53度、500ml茅臺酒漲價后，其他茅臺酒產(chǎn)品，比如53度、1000ml茅臺酒（業(yè)內(nèi)俗稱公斤茅臺）是否會漲價呢？對此，財聯(lián)社記者了解到，其他茅臺酒也將結(jié)合市場供需“隨行就市”。

此次茅臺酒提價的時機選擇，也頗為引人關(guān)注。在消費疲軟的背景下，公司提價被外界解讀為“逆勢”。不過，接近茅臺的人士表示，此次提交并非臨時決策，而是對數(shù)字化營銷成果的順勢而為，也是茅臺在深耕市場化改革的關(guān)鍵落子。

一方面，茅臺自營電商渠道——i茅臺自今年1月上線售賣飛天茅臺以來，申購人數(shù)持續(xù)高位，日均售罄，新增注冊用戶1400余萬，近400萬用戶完成購買。直營渠道的放量不僅讓茅臺觸達更多終端消費者，更獲取了真實的市場需求數(shù)據(jù)，為價格調(diào)整提供了一定的數(shù)據(jù)依據(jù)。

另一方面，當(dāng)前正處于白酒行業(yè)傳統(tǒng)淡季。然而在消費淡季，近期飛天茅臺酒批價持續(xù)上行。截至今日，茅臺酒批價上漲至1660元/瓶左右，與1499元/瓶的自營零售價都上百元的差距。淡季批價不跌反漲，一定程度給了貴州茅臺淡季漲價的底氣。

“此次調(diào)整飛天茅臺價格，是基于對市場運行節(jié)奏與新渠道表現(xiàn)的精準(zhǔn)把握，也是遵循市場規(guī)律辦事的又一體現(xiàn)?！敝袊茦I(yè)獨立評論人肖竹青對財聯(lián)社記者表示。