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文化節(jié)目《非遺里的中國》海報。 資料圖片

“十五五”規(guī)劃綱要提出“推進(jìn)文旅深度融合”“大力發(fā)展文化旅游業(yè)”，《非遺里的中國》正是踐行這一理念的實(shí)踐成果。該節(jié)目與各地文旅深度聯(lián)動，以匠心視角展現(xiàn)非遺技藝魅力，詮釋了新時代非遺文旅煥發(fā)的蓬勃生機(jī)。

作為中央廣播電視總臺與文化和旅游部聯(lián)合打造的文化IP，節(jié)目以每集90分鐘的深度視聽呈現(xiàn)，將非遺項(xiàng)目與當(dāng)?shù)氐纳剿宋?、民俗風(fēng)情水乳交融。從甘肅甘南藏族自治州載歌載舞的鍋莊舞，到福建廈門市精雕細(xì)琢的漆線雕，觀眾透過屏幕直觀領(lǐng)略匠心之美，感受自然人文景觀背后豐富的文化內(nèi)涵，有助于各地打造兼具審美價值與體驗(yàn)質(zhì)感的特色文旅線路。

媒介技術(shù)的更新迭代，拓展了節(jié)目的表達(dá)空間。運(yùn)用“5G+4K/8K+AI”等前沿技術(shù)，《非遺里的中國》細(xì)膩描摹非遺技藝的工序與細(xì)節(jié)，精心打造非遺創(chuàng)演秀，讓原本靜態(tài)的非遺技藝，轉(zhuǎn)化為可感知、可觸摸、可欣賞的生活美學(xué)，吸引了年輕群體的關(guān)注與參與，推動非遺傳承從小眾堅(jiān)守走向大眾共享。

經(jīng)持續(xù)深耕，“非遺里的中國”已成為具有影響力的文化IP，構(gòu)建起“晚會聚勢造勢、展館落地生根、國際傳播破圈”的多元矩陣，使非遺文化的社會認(rèn)知度與大眾認(rèn)同感愈發(fā)深厚，促進(jìn)了非遺技藝的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

連續(xù)舉辦兩年的非遺晚會，成為集中展示非遺技藝、傳遞非遺魅力的年度文化盛宴。如節(jié)目《月圓花好》融合了昆曲雅韻與電子潮音，碰撞古今之美。晚會通過“非遺+科技”“非遺+時尚”等方式，將傳統(tǒng)非遺與當(dāng)代審美有機(jī)結(jié)合，使非遺成為連接過去與現(xiàn)在的情感紐帶。

線下陳列館的創(chuàng)辦，為非遺傳承搭建起物質(zhì)載體，實(shí)現(xiàn)了非遺從屏幕光影到現(xiàn)實(shí)生活的落地轉(zhuǎn)化。2024年開館的“非遺里的中國”陳列館，以“濃縮版中國非遺”為定位，打造了序廳、非遺長街、非遺工坊三大板塊，成為非遺活態(tài)傳承的文化空間，百日時間客流突破10萬人次。依托節(jié)目資源，館中還展陳了81位非遺代表性傳承人的160余件精品，“線上看片、線下打卡”，推動非遺文化傳播從被動觀賞轉(zhuǎn)為大眾主動參與。

2025年，節(jié)目全球巡展首站在意大利羅馬開幕，國家級非遺代表性傳承人的陶瓷微書和景泰藍(lán)作品，憑借精湛的技藝、深厚的文化底蘊(yùn)，成為文明交流的紐帶，讓國際友人近距離感受中華非遺魅力，進(jìn)一步讀懂中國文化。

在“十五五”開局之年，從政策層面的指引，到實(shí)踐層面的創(chuàng)新，非遺正以更加鮮活的姿態(tài)融入現(xiàn)代生活。隨著規(guī)劃綱要深入實(shí)施，期待非遺IP持續(xù)發(fā)力，讓非遺魅力觸達(dá)更廣泛的社會領(lǐng)域，為中國式現(xiàn)代化注入更強(qiáng)文化動能。

(作者為中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員)

《 人民日報 》( 2026年03月31日 20 版)