“王府井遇見(jiàn)敦煌”——敦煌文旅（北京）推介會(huì)3月28日至29日在北京王府井步行街開(kāi)展，全方位呈現(xiàn)敦煌的文旅資源、文創(chuàng)成果、非遺傳承，同時(shí)促成敦煌與北京的文旅深度合作。

敦煌，取“盛大輝煌”之意，寓“繁榮昌盛”之愿。自漢武帝“列四郡、據(jù)兩關(guān)”以來(lái)，已有2100多年歷史，是絲綢之路的咽喉要道。敦煌坐擁莫高窟、玉門關(guān)、懸泉置3處世界文化遺產(chǎn)，4處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，12處省級(jí)文物保護(hù)單位，及266處各類文物點(diǎn)，每一處都是歷史的鮮活注腳。同時(shí)，持續(xù)開(kāi)展“敦煌文化環(huán)球連線”活動(dòng)，積極拓展國(guó)際國(guó)內(nèi)“朋友圈”，已與6國(guó)8城、國(guó)內(nèi)10省17縣締結(jié)友好城市，廣泛開(kāi)展文化交流。絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)已成功舉辦八屆，全球影響力持續(xù)攀升。

資料圖：游客在莫高窟游覽。

本次推介會(huì)由中共敦煌市委、敦煌市人民政府主辦，北京市東城文旅集團(tuán)、敦煌市委宣傳部、敦煌市文旅局、敦煌文旅集團(tuán)、敦煌市廣至傳媒會(huì)展有限公司承辦，現(xiàn)場(chǎng)打造了“華蓋·集”文創(chuàng)展銷區(qū)、“天衣·鏡”旅拍妝造區(qū)、“經(jīng)變·坊”研學(xué)課程區(qū)和敦煌攝影作品欣賞區(qū)。

文創(chuàng)展銷區(qū)匯集180余款文創(chuàng)好物，其中包含150余款代表性文創(chuàng)及2026年全新潮流新品。國(guó)內(nèi)首個(gè)AI文創(chuàng)智能體“鹿漫漫”亮相現(xiàn)場(chǎng)，該九色鹿形象源自莫高窟第257窟壁畫，可與觀眾智能對(duì)話、講述敦煌故事、解答文化謎題。展區(qū)還展出德國(guó)凌美狩獵系列聯(lián)名水筆、英雄九色鹿鋼筆、萬(wàn)仟堂高端茶具、樂(lè)其塞文包包等跨界聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，將樂(lè)舞飛天、三兔共悅等敦煌經(jīng)典元素融入日常好物。

旅拍妝造區(qū)以莫高窟壁畫為藍(lán)本，集中呈現(xiàn)50余套敦煌復(fù)刻服飾，核心還原莫高窟《都督夫人禮佛圖》中的盛唐貴族妝造與服飾體系，精準(zhǔn)復(fù)刻峨髻花釵頭飾、交領(lǐng)團(tuán)花襦裙、笏頭履等細(xì)節(jié)，同時(shí)提供專業(yè)妝造體驗(yàn)，打造沉浸式敦煌旅拍空間，讓觀眾近距離感受盛唐服飾美學(xué)與敦煌妝容藝術(shù)。

研學(xué)課程區(qū)為不同群體設(shè)計(jì)專屬研學(xué)體驗(yàn)，設(shè)置7項(xiàng)由專業(yè)導(dǎo)師坐鎮(zhèn)的深度研學(xué)課程，帶領(lǐng)參與者探秘敦煌壁畫背后的文化密碼。同時(shí)，打造3項(xiàng)親子輕研學(xué)項(xiàng)目，以趣味互動(dòng)形式讓孩子輕松了解敦煌文化。此外，現(xiàn)場(chǎng)還展出10類敦煌文創(chuàng)書籍與敦煌地道特色農(nóng)產(chǎn)品，全方位滿足觀眾對(duì)絲路文化的體驗(yàn)需求。

攝影作品欣賞區(qū)展出的是敦煌主題攝影作品，展現(xiàn)敦煌的自然風(fēng)貌與文化底蘊(yùn)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了敦煌主題專屬打卡區(qū)，供現(xiàn)場(chǎng)觀眾拍照留念。

推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，敦煌文旅（北京）推廣中心正式揭牌，成為敦煌文化在首都核心商圈的常態(tài)化展示與交流平臺(tái)。敦煌文旅集團(tuán)與北京東城文旅集團(tuán)完成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽約，雙方將圍繞研學(xué)項(xiàng)目合作、敦煌文化活動(dòng)中心打造、兒童文旅項(xiàng)目推進(jìn)展開(kāi)深度合作。

當(dāng)天，敦煌文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人作主題推介，從敦煌文旅資源、大師美術(shù)作品、敦煌文創(chuàng)、研學(xué)課程、特色農(nóng)產(chǎn)品五大板塊，全面講解敦煌文旅發(fā)展成果與特色資源。

在文旅體驗(yàn)方面，敦煌不僅擁有莫高窟、玉門關(guān)、懸泉置3處世界文化遺產(chǎn)，鳴沙山月牙泉、雅丹地質(zhì)公園等自然與人文交融的特色景區(qū)，更打造了《又見(jiàn)敦煌》《樂(lè)動(dòng)敦煌》等常態(tài)化上演的精品演藝，以及敦煌書局、敦煌印局、敦煌無(wú)界等文旅融合新業(yè)態(tài)，游客可體驗(yàn)通關(guān)文牒穿越、烽燧傳訊、漢簡(jiǎn)書寫、印章拓印等沉浸式玩法，在鳴沙山月牙泉參與萬(wàn)人星空演唱活動(dòng)，于雅丹地質(zhì)公園邂逅荒野光影，全方位感受絲路文明的獨(dú)特魅力。同時(shí)，敦煌持續(xù)深耕研學(xué)文旅領(lǐng)域，打造了覆蓋壁畫探秘、絲路歷史、非遺體驗(yàn)等多維度的研學(xué)課程體系，配套完善的研學(xué)服務(wù)保障，成為國(guó)內(nèi)外文旅研學(xué)的熱門目的地。

鳴沙山月牙泉。

此外，敦煌還依托豐富的農(nóng)業(yè)資源，推出李廣杏、陽(yáng)關(guān)葡萄、敦煌鎖陽(yáng)等多款地道特色農(nóng)產(chǎn)品，將絲路風(fēng)物與文旅體驗(yàn)深度結(jié)合，讓游客在領(lǐng)略敦煌文化之美的同時(shí)，品味當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)味，實(shí)現(xiàn)“文化體驗(yàn)+特色消費(fèi)”的雙重收獲。敦煌正以“大遺址+深體驗(yàn)”為核心打造陽(yáng)關(guān)玉門關(guān)5A級(jí)旅游景區(qū)，持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品供給，提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)，以更優(yōu)質(zhì)、更多元的文旅體驗(yàn)迎接八方來(lái)客。

據(jù)悉，2026年夏秋航季敦煌至北京直飛航線將全新升級(jí)，每日航班達(dá)3班以上，全覆蓋北京首都、大興兩大國(guó)際機(jī)場(chǎng)，3小時(shí)左右即可實(shí)現(xiàn)京敦互達(dá)，真正達(dá)成“朝赴京華賞古韻，暮至敦煌覽飛天”的便捷出行體驗(yàn)。依托航空、鐵路、公路立體交通網(wǎng)絡(luò)的日趨完善，敦煌莫高國(guó)際機(jī)場(chǎng)已開(kāi)通國(guó)內(nèi)外航線35條、通航25座城市，甘肅（敦煌）國(guó)際空港正打造“一帶一路”上的重要文旅交通樞紐。

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)

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