本報駐越南特派記者 白曉川 本報駐美國、韓國、日本特約記者 戴潤芝 黎枳銀 林雪原 本報記者 趙 霜 陳子帥

“如果你最近在社交媒體上花費了足夠多的時間，就會發(fā)現(xiàn)‘中國風(fēng)潮’席卷了各種視頻，人們在視頻中喝著熱水，穿著拖鞋在屋里走來走去，穿著一件類似中國傳統(tǒng)服飾的爆款阿迪達(dá)斯夾克。”美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）今年年初發(fā)現(xiàn)，西方對中國文化和美學(xué)興趣日益濃厚，一個“非常中國”的時刻已經(jīng)出現(xiàn)。與此同時，英國“品牌金融”咨詢公司發(fā)布的《2026年全球軟實力指數(shù)》報告顯示，中國以評分73.5分（滿分100分）在全球軟實力指數(shù)中位居第二，是前十位中唯一評分上升的國家。亞洲傳統(tǒng)軟實力強國日本排在第三。

《環(huán)球時報》記者就此話題采訪國際學(xué)者和民眾發(fā)現(xiàn)：日本憑借數(shù)十年品牌和文化發(fā)展構(gòu)筑起穩(wěn)定的全球影響力；韓國則通過高度工業(yè)化的韓流體系，實現(xiàn)流行文化的全球破圈；而中國則以產(chǎn)業(yè)規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施平臺、生活方式以及免簽政策等優(yōu)勢，迅速縮小差距，改寫中日韓軟實力競爭格局。

中國文化產(chǎn)品持續(xù)“火熱”
作為將“韓流”輸出視作重要國策的韓國，其社會對中日韓三國軟實力較量的變化尤為敏感。其中，中國文化產(chǎn)品持續(xù)“火熱”的現(xiàn)象被頻繁提及?！俄n國經(jīng)濟》報道稱，中國正從“輕工業(yè)—重工業(yè)—高科技”向創(chuàng)意與文化領(lǐng)域延伸，軟實力加速積累。報道稱，以泡泡瑪特為代表的中國原創(chuàng)潮玩IP企業(yè)，通過持續(xù)推出角色形象，在全球形成“現(xiàn)象級”消費熱潮，顯示出中國在文化產(chǎn)品開發(fā)與商業(yè)化方面的能力提升。

在與中國有著更深文化鏈接的越南，這一現(xiàn)象更加突出。中國的連鎖零售店與潮玩店憑借高顏值、強設(shè)計感的商品和適合拍照打卡的空間，成為年輕人逛街的首選。中國IP形象“馬小也”在春節(jié)期間火爆越南社交媒體，年輕人熱衷于開展二次創(chuàng)作紓解情緒。影視劇作品方面，中國古裝劇常年霸榜，今年以來，《逐玉》《太平年》等中國影視劇在越南熱度居高不下，《太平年》還登陸了越南頭部平臺TV360并進(jìn)入熱播榜。

具有較強軟實力的日本、美國，也在一定程度上感受到中國文化影響力的提升，短視頻平臺TikTok是這現(xiàn)象背后的熱頻詞。TikTok已經(jīng)融入日本、美國年輕人的生活，成為重要的娛樂與信息獲取渠道。在日本，中國古裝劇或戀愛劇在部分女性群體中聚集了一定人氣，不過受眾總體而言仍難以與韓劇或日本本土劇集相比。在美國，TikTok雖然沒有特別鮮明的中國文化特征，但大部分人認(rèn)為其是不折不扣的中國產(chǎn)品。

文化產(chǎn)品影響力提升，是否可以代表中國軟實力增強？紐約大學(xué)全球事務(wù)中心教授袁紹御在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，“軟實力”的定義最早由美國知名學(xué)者約瑟夫·奈提出，“是讓他人主動認(rèn)同并追求你所秉持的目標(biāo)的能力，這種能力的實現(xiàn)并非依靠強制手段或利益收買，而是憑借自身吸引力。讓本國的文化、價值觀、生活方式擁有足夠魅力，讓人們自然而然地心生向往”。

袁紹御認(rèn)為，當(dāng)下的軟實力包含三個層面：第一是文化吸引力，即電影、音樂、美食、體育、時尚這類傳統(tǒng)文化內(nèi)容的魅力。人們選擇接觸是源于內(nèi)心真正的喜愛，核心關(guān)鍵詞是“主動選擇”。第二便是制度認(rèn)知度，通過獎學(xué)金、交流項目、高校合作、發(fā)展伙伴關(guān)系這些方式，以潤物細(xì)無聲的方式，讓國家在國際社會中成為一個被熟知、可了解的存在。

最后便是“網(wǎng)絡(luò)軟實力”。袁紹御稱：“在這個層面，文化的傳播者不再是傳統(tǒng)媒體，而是算法推薦系統(tǒng)。數(shù)十億人反復(fù)接觸的內(nèi)容，由算法決定；而反復(fù)的接觸，會改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知?！?/p>

“日本長期占優(yōu)、韓國后來居上，中國快速追趕”
在美國，日本以動漫、游戲、飲食和時尚著稱。很多美國人是玩任天堂的游戲機長大的，在紐約這樣的大城市，40歲以下的當(dāng)?shù)厝藥缀鹾苌儆姓l沒聽過《寶可夢》《龍珠》《火影忍者》和《海賊王》等著名作品。韓國軟實力的上升速度更快，主要有賴于流行音樂（K-pop）和電視劇、電影等。這些娛樂形式在美國年輕人中的滲透力相當(dāng)強勁。

中國正在改變這一格局。袁紹御表示，在美國老一輩民眾眼中，對中國的認(rèn)知仍主要受地緣政治和安全相關(guān)新聞的影響，但在“Z世代”群體中，情況卻截然不同。他們通過抖音、游戲、消費品，以及內(nèi)容創(chuàng)作者分享的上海、成都等城市的日常生活，認(rèn)識中國?！八麄冄壑械闹袊?，與父母輩認(rèn)知中的中國完全不同，是一個現(xiàn)代、充滿活力，且著實頗具魅力的中國。因此，就當(dāng)前中國實際的文化輸出水平而言，其在民眾認(rèn)知中的軟實力排名被低估了?！痹B御稱。

在越南，中國文化正在發(fā)生“質(zhì)”和“量”的重塑。以前提到中國產(chǎn)品，第一反應(yīng)是“便宜”“量大”，但現(xiàn)在情況不同了?！董h(huán)球時報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，首先，中國IP開始打動人心，多名越南人提到“馬小也”這個IP形象提供的情緒價值。其次，“體驗感”成為關(guān)鍵得分點。有朋友表示，她以前喜歡去韓國品牌店，因為“氛圍好、可以拍照”。但現(xiàn)在中國品牌也提供了類似體驗，而且價格更友好，產(chǎn)品種類更豐富。此外，中國品牌也開始“懂本地人”，泡泡瑪特會為越南市場推出穿奧黛（越南傳統(tǒng)服飾）的公仔，這種本地化讓更多人感到被尊重。

以社會治理、國際獎項、環(huán)保形象塑造軟實力的北歐國家挪威，民眾對中國軟實力提升的感受則更多來自商業(yè)層面。BI挪威商學(xué)院戰(zhàn)略學(xué)教授卡爾·費對《環(huán)球時報》記者表示，曾經(jīng)許多國家并不太在意中國在一些問題上的立場，如今這一情況已然改變。中國已成為眾多國家的重要貿(mào)易伙伴，絕大多數(shù)國家都會重視中國的態(tài)度。中國是挪威海產(chǎn)品的重要海外市場，也是其新能源產(chǎn)品及服務(wù)的重要合作伙伴。挪威民眾也越來越多地選購中國電動汽車?？枴べM說：“我認(rèn)為多數(shù)北歐民眾會將中國的軟實力排在日、韓之前，因為中國是北歐各國高度重視且希望深化貿(mào)易合作的貿(mào)易伙伴?！?/p>

首爾上班族樸東株對《環(huán)球時報》特約記者表示，韓國社會普遍認(rèn)可本國在流行文化領(lǐng)域的競爭力，但同時也感受到中國影響力的上升?！霸絹碓蕉嗄贻p人開始關(guān)注中國飲食、旅游和文化，這在幾年前很難想象?！彼J(rèn)為，中日韓軟實力競爭并非零和博弈，而是呈現(xiàn)出“分領(lǐng)域競爭、周期性變化”的特點：日本長期占優(yōu)，韓國后來居上，而中國正憑借技術(shù)與文化結(jié)合快速追趕。

中國有“潤物無聲”的優(yōu)勢
不過，值得注意的是，一些美國年輕人并不認(rèn)為TikTok持續(xù)火熱意味著美國人接受中國文化?！董h(huán)球時報》特約記者的美國朋友考特尼認(rèn)為：“中國的崛起方式和韓國或日本不太一樣。比如我一直在用TikTok，我也知道那是一家中國公司——這大概是中國對我日常生活影響最大的地方。但我并不像對待K-pop或日本動漫那樣把刷TikTok和接受‘中國文化’聯(lián)系在一起?！?/p>

美國數(shù)據(jù)分析師帕特爾對《環(huán)球時報》特約記者表示，軟實力競爭排序，取決于看“軟實力”的哪些層面：“如果你說的是全球影響力，比如商業(yè)、技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施，那么中國顯然已經(jīng)崛起，甚至在一些領(lǐng)域超過美國。但如果你指的是文化吸引力，我覺得現(xiàn)階段中國某種程度上仍然落后于美國和日本?！?/p>

但中國也具備日本、韓國甚至美國不具備的優(yōu)勢。袁紹御提到，中國首先具有規(guī)模優(yōu)勢與平臺基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢——中國“掌控或深度影響”著全球部分用戶量最大的數(shù)字平臺，TikTok的全球用戶就超過16億，“這并非單純的文化產(chǎn)品，而是承載所有文化產(chǎn)品的傳播體系，這一優(yōu)勢是其他亞洲國家所不具備的”。其次，中國具有游戲產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。中國已是全球最大的游戲市場，騰訊、網(wǎng)易等中國企業(yè)已深度融入全球游戲生態(tài)。

最后則是生活方式吸引力優(yōu)勢。袁紹御提到：“中國消費品及美學(xué)風(fēng)格通過社交電商、小紅書等平臺走向全球，正讓世界民眾對中國形成一種潤物無聲的熟悉感。人們購買中國的空氣炸鍋、跟著學(xué)習(xí)中式護膚方法、選購中國時尚單品時，并不會想到‘我正在接觸中國的軟實力’，他們只是在解決實際需求、追逐潮流，而這正是軟實力發(fā)揮作用的最佳狀態(tài)?！?/p>

從國別來看，中國在“全球南方”國家具備軟實力優(yōu)勢?？枴べM提到，中國為非洲、拉美及亞洲部分國家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目提供大量援助，這讓中國在這些地區(qū)積累了豐厚的軟實力。美國有線電視新聞網(wǎng)也認(rèn)為，中國多年來在上述地區(qū)的耕耘，使其軟硬實力都得以發(fā)展。

還有一個優(yōu)勢也被廣泛提及，那就是“中國行”帶來的體驗優(yōu)勢。在韓國，雖然日本仍被視為重要旅游目的地，但近年來選擇前往中國的韓國游客明顯增多。不少韓國受訪者表示，中國在美食、城市氛圍和多樣化景觀方面對年輕人具有新吸引力。居住在京畿道的23歲韓國青年金英宣表示，近年來韓國綜藝赴華拍攝“探店”“美食體驗”等內(nèi)容，提升了中國文化的可見度，也讓自己對中國生活產(chǎn)生更多興趣。

《環(huán)球時報》特約記者注意到，一些韓國年輕人在討論中國旅游時，已不再局限于北京、上海等傳統(tǒng)目的地，而是開始關(guān)注麗江等城市乃至更小眾地區(qū)，旅游興趣呈現(xiàn)出明顯的“下沉式”和多元化趨勢。

重塑認(rèn)知：輿論氛圍轉(zhuǎn)變
美媒提到，中國文化引發(fā)的浪潮與以往的亞洲文化浪潮略有不同。帕特爾提到：“日本和韓國是美國的盟國，大部分美國人對這些國家系統(tǒng)性地輸出文化也沒有太多戒心?！倍袊粌H與美國體制不同，還被后者視為“主要競爭對手”，因此，這一趨勢也標(biāo)志著美國公眾輿論氛圍的轉(zhuǎn)變。

《環(huán)球時報》特約記者觀察到，這一浪潮也正值美國人對政府的一些行為感到不滿之際，這包括針對非法移民的強力執(zhí)法、對委內(nèi)瑞拉、伊朗發(fā)動襲擊等。對于被描述為“競爭對手乃至敵人”的中國，一些美國人開始了反向思考。在美國進(jìn)行反戰(zhàn)宣傳活動的丹尼爾是記者的朋友，由于他們的團體在YouTube等平臺遭到了各種各樣的限流和禁言，丹尼爾專門向記者咨詢?nèi)绾巫灾袊缃痪W(wǎng)絡(luò)，希望可以轉(zhuǎn)移陣地。

反向思考、重塑認(rèn)知，這不僅僅限于中國之于美國，還有東方之于西方。袁紹御認(rèn)為，在20世紀(jì)的大部分時間里，無論人們是否有意識，都默認(rèn)文化的傳播主流是從西向東：好萊塢電影、美國音樂和品牌占據(jù)主導(dǎo)，世界其他地區(qū)大多只是文化消費方。而當(dāng)下，這一格局正發(fā)生真正的逆轉(zhuǎn)，東亞的文化創(chuàng)作不再只是追隨潮流，而是開始引領(lǐng)全球潮流，這在歷史上具有重要意義。

袁紹御稱，如今，世界正見證著一種真正雙向互動時代的開端。西方受眾，尤其是年輕一代，會主動參與、學(xué)習(xí)他國語言、加入粉絲社群、前往文化發(fā)源地旅行?！拔业囊恍W(xué)生，正是因為一款游戲、一部劇集，開始學(xué)習(xí)中文?！?/p>

?在這一基礎(chǔ)之上，袁紹御認(rèn)為，鼓勵生產(chǎn)更多真實、個人化、能引發(fā)情感共鳴的內(nèi)容，將對中國提升文化影響力，進(jìn)而提升軟實力起到積極作用?？枴べM稱，從北歐民眾的角度而言，最關(guān)鍵的是讓北歐民眾更真切地認(rèn)識當(dāng)下的中國。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，北歐民眾前往中國親身體驗是最好的方式，而中國對挪威等多國實施的免簽入境政策，為增進(jìn)雙方了解邁出了重要一步。