3月30日，在“跟著演藝游貴州”的主題宣傳片中，2026年演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展洽談會(huì)在貴陽(yáng)國(guó)際生態(tài)會(huì)議中心舉行。作為第二十屆貴州旅發(fā)大會(huì)主體活動(dòng)之一，該活動(dòng)旨在匯聚全國(guó)演藝資源、共商產(chǎn)業(yè)發(fā)展、深化項(xiàng)目合作，全力推動(dòng)貴州演藝經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

本次活動(dòng)由貴州省文化和旅游廳、貴陽(yáng)市人民政府主辦，貴陽(yáng)市文化和旅游局承辦，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、貴州省演出娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)支持。來(lái)自省直單位和省內(nèi)各市（州）人民政府、文旅部門(mén)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，和騰訊音樂(lè)、北京大麥、北京種夢(mèng)世紀(jì)、中國(guó)文化傳媒集團(tuán)等省內(nèi)外知名演藝企業(yè)代表、網(wǎng)紅達(dá)人一道，通過(guò)推介發(fā)言、電子簽約、企業(yè)洽談等環(huán)節(jié)，共筑演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)，共拓文旅融合市場(chǎng)。

乘數(shù)效應(yīng)：

一場(chǎng)演出激活一座城

“看演出已不再是單一活動(dòng)，而是一場(chǎng)涵蓋食住行、游購(gòu)旅的‘微旅行’。”分享會(huì)上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)平臺(tái)市場(chǎng)與公關(guān)高級(jí)總監(jiān)李旭如是說(shuō)。他在“音樂(lè)IP如何為城市文旅注入新活力”的發(fā)言中，列出了去年“QQ音樂(lè)巔峰音樂(lè)節(jié)貴陽(yáng)站”的一組數(shù)據(jù)：2.4萬(wàn)名樂(lè)迷，帶動(dòng)周邊消費(fèi)增量約5000萬(wàn)元，原創(chuàng)短視頻播放量超1億次。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年以來(lái)，貴陽(yáng)市累計(jì)舉辦大型營(yíng)業(yè)性演出78場(chǎng)，吸引觀眾199.1萬(wàn)人次，省外觀眾占比超55%，票房收入17億元，帶動(dòng)綜合消費(fèi)89.7億元，詮釋了“一場(chǎng)演出激活一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。貴州省文旅廳在分享會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，全省大型營(yíng)業(yè)性演出舉辦47場(chǎng)，吸引觀眾125.6萬(wàn)人次（其中省外觀眾占比接近六成），票房收入達(dá)8.3億元，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超60億元。貴州貴陽(yáng)的大型演出，呈現(xiàn)“少而精、強(qiáng)帶動(dòng)”的高質(zhì)量特征。

“2025年，全國(guó)大型演出對(duì)交通、住宿、餐飲、旅游、購(gòu)物等關(guān)聯(lián)消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)達(dá)1:6.85。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智說(shuō)，演藝經(jīng)濟(jì)正成為激活文旅、拉動(dòng)消費(fèi)的核心引擎。

分享會(huì)上，北京大麥文化傳媒發(fā)展有限公司燈塔專(zhuān)業(yè)版運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王舒發(fā)布了“2025年貴州省演出市場(chǎng)分析報(bào)告”。報(bào)告披露了2023年至2025年貴州貴陽(yáng)的演藝經(jīng)濟(jì)規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)：貴州演出市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)，票房接近翻倍，省份排名同比提升8位。其中，貴陽(yáng)市貢獻(xiàn)了九成票房，連續(xù)兩年增速120℅，省會(huì)城市的“排頭兵效應(yīng)”明顯；越來(lái)越多的頭部藝人選擇將貴陽(yáng)作為巡演地，貴陽(yáng)演唱會(huì)躋身全國(guó)十強(qiáng)。

這一數(shù)據(jù)，得到了中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的進(jìn)一步的細(xì)化。據(jù)該協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測(cè)和調(diào)研測(cè)算，2025年貴州省營(yíng)業(yè)性演出1.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)9.02%，票房突破18.44億元，同比增長(zhǎng)17.98%，觀眾531.76萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.46%。報(bào)告還顯示，2025年，六成觀眾跨省而來(lái)，最遠(yuǎn)觀眾跨越2700公里而來(lái)。其中，貴陽(yáng)大型演出跨城觀演比例超68%，高于全國(guó)平均水平，跨城觀眾平均停留2.34天，人均綜合消費(fèi)近2000元?！按篼溒脚_(tái)上20萬(wàn)評(píng)論盛贊現(xiàn)場(chǎng)及配套，貴州成為全國(guó)文旅目的地新標(biāo)桿?！蓖跏嬲f(shuō)。

劉克智會(huì)長(zhǎng)說(shuō)，“貴州正憑借政策優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)活力，快速成長(zhǎng)為我國(guó)西部具有活力與潛力的演藝新高地?！?/p>

未來(lái)可期：

政策與市場(chǎng)共同發(fā)力

分享會(huì)上，各位嘉賓的發(fā)言從不同視角勾勒出貴州貴陽(yáng)演藝經(jīng)濟(jì)的真實(shí)圖景：以沉浸式戲劇、脫口秀、Livehouse、小劇場(chǎng)喜劇為代表的演藝新空間加速向商圈、街區(qū)延伸，開(kāi)心麻花、春黔社、原氣喜劇等品牌多點(diǎn)布局，形成“小而美、多頻次、高互動(dòng)”的消費(fèi)新場(chǎng)景，與大型演出、旅游演藝形成互補(bǔ)，全面滿(mǎn)足不同年齡、不同圈層的品質(zhì)化、差異化文化需求；路邊音樂(lè)會(huì)、“村超”“村BA”等群眾性文化活動(dòng)蓬勃開(kāi)展，全年3.7萬(wàn)場(chǎng)次、7260萬(wàn)人次參與，展現(xiàn)出貴州本土文化消費(fèi)的旺盛活力。

正如劉克智會(huì)長(zhǎng)所言：貴州立足紅色文化、民族文化、生態(tài)文化等特色資源，推動(dòng)演藝內(nèi)容創(chuàng)新與場(chǎng)景拓展雙向發(fā)力，形成了多層次、多元化、全場(chǎng)景的演藝供給體系。

2025年，貴州出臺(tái)《貴州省打造全國(guó)重要演藝市場(chǎng)三年行動(dòng)方案》，推出20項(xiàng)具體舉措，以最優(yōu)環(huán)境、最大誠(chéng)意，迎接每一位演藝追夢(mèng)人。貴州貴陽(yáng)發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)的底氣和機(jī)遇，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一致看好。

上海華人文化演藝股份有限公司大區(qū)總經(jīng)理馬孋表示，2026年將進(jìn)一步加大在貴州的投入：計(jì)劃落地20場(chǎng)體育場(chǎng)項(xiàng)目、3場(chǎng)體育館及會(huì)展項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總售票量突破110萬(wàn)張，其中省外觀眾約55萬(wàn)人?！案鶕?jù)行業(yè)測(cè)算，將帶動(dòng)約59億元綜合消費(fèi)，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約8.67億元?！彼f(shuō)。

貴州雅晨天藝文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)劉鵬表示，2026年將積極引進(jìn)頭部藝人及高品質(zhì)演藝項(xiàng)目，計(jì)劃在貴陽(yáng)市舉辦音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)30余場(chǎng)。

劉克智會(huì)長(zhǎng)則表示，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)橋梁與平臺(tái)作用，在項(xiàng)目對(duì)接、資源導(dǎo)入、品牌推廣等方面支持貴州演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

來(lái)源 | 貴陽(yáng)網(wǎng)

編輯 | 覃會(huì)

統(tǒng)籌 | 干江沄

編審 | 趙禾稼