3月30日晚，2025福布斯中國新消費影響力50評選頒獎典禮在杭州舉行。該獎項在2025年10月由福布斯中國與海上絲綢之路國際時尚周組委會聯(lián)合發(fā)起，旨在挖掘中國新消費賽道的標桿力量，推動新消費品牌與國際市場接軌，助力時尚產(chǎn)業(yè)與科技、文化的跨界融合?；莅才棾晒θ雵孬@“非遺新消費創(chuàng)新獎”，彰顯了其在非遺活化與新消費領域的突出成就。

惠安女服飾獲2025福布斯中國“非遺新消費創(chuàng)新獎”

作為2006年入選的首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，惠安女服飾以黃斗笠、花頭巾等標志性元素融合多元文化，兼具實用價值與民俗研究價值。

在設計創(chuàng)新方面，惠安女服飾著重對傳統(tǒng)款式進行改良升級，讓傳統(tǒng)服飾更時尚、更實用。惠安縣邀請“金頂獎”設計師陳宇領銜專業(yè)團隊，對黃斗笠、花頭巾、短上衣、寬筒褲、銀腰帶等傳統(tǒng)元素進行優(yōu)化設計，將花頭巾改造成可拆卸的裝飾配件，黃斗笠設計成更輕便的日?？钍剑y腰帶調(diào)整為可調(diào)節(jié)的現(xiàn)代扣飾；在面料選擇上，采用更透氣、耐磨的新型混紡材料，并引入符合現(xiàn)代審美的色彩搭配。這些改進既保留了惠安女服飾的傳統(tǒng)特色，又提升了穿著的舒適度和實用性，讓傳統(tǒng)服飾更好地融入現(xiàn)代生活。

惠女服飾圖樣相關產(chǎn)品

多彩的惠女服飾

在產(chǎn)品拓展方面，惠安女服飾不斷豐富產(chǎn)品體系，讓惠女文化真正走進日常生活?；莅部h將秀場上的創(chuàng)新設計轉(zhuǎn)化為市場化的服飾產(chǎn)品，開發(fā)出適合不同場合穿著的現(xiàn)代惠女裝系列，同時在景區(qū)、街區(qū)設立體驗點，讓游客可試穿旅拍，沉浸式感受惠女服飾的獨特魅力。此外，惠女文化還主動“破圈”搬上熒屏，其主題院線電影《浪花朵朵》播出后廣受好評，進一步擴大了惠女文化的知名度和影響力。

同時，惠安還圍繞惠女元素開發(fā)系列國潮產(chǎn)品及文創(chuàng)系列產(chǎn)品，將傳統(tǒng)服飾元素與現(xiàn)代潮流、日常用品深度結(jié)合，讓惠安女文化從單一的服飾展示，拓展為可體驗、可購買、可分享的文化產(chǎn)品體系，讓傳統(tǒng)文化真正“活”在當下。

惠女服飾街頭走秀

惠女服飾街頭走秀

值得一提的是，此次頒獎典禮舉辦地杭州，設有由嫁到惠安縣崇武鎮(zhèn)大岞村的“外地媳婦”馬成鳳創(chuàng)立的國家非遺服飾惠安女杭州體驗館。憑借對惠安女文化的深厚情感與持續(xù)推廣，馬成鳳被惠安縣文化體育和旅游局聘任為“惠安縣文旅推廣大使”，成為打響惠女文化品牌的新生力量。該體驗館以沉浸式展陳、互動體驗、技藝展示等形式，為杭州游客與市民提供了近距離感受惠女非遺魅力的窗口，進一步擴大了惠女文化的傳播覆蓋面。

近年來，惠安女服飾借力數(shù)字媒介實現(xiàn)“文化破圈”，打通代際傳播，不僅亮相中國國際時裝周、在海內(nèi)外多地舉辦城市快閃，更依托數(shù)字傳播發(fā)力，2025年惠安縣40個相關話題登上短視頻平臺同城熱搜榜，中國國際時裝周相關話題全網(wǎng)流量超5億，全網(wǎng)引流成效顯著，成功實現(xiàn)從地域非遺向時代文化IP的跨越。惠安以系統(tǒng)化創(chuàng)新持續(xù)擴大行業(yè)影響力，推動文化價值與經(jīng)濟價值雙向轉(zhuǎn)化，為全國非遺活態(tài)傳承提供了優(yōu)秀范例。(文/圖 蕙萱)