三月的江南，春風(fēng)裹挾著菜花清香漫過田壟，鋪展成萬畝鎏金畫卷。奉賢莊行的鄉(xiāng)野間，直升機(jī)掠過花海的轟鳴，與古街槳聲相映成趣；冷江雨巷的青石板路上，丁香姑娘銅像旁，身著漢服的游客與動(dòng)漫妝造的年輕人并肩打卡，老茶館的茶香與美妝展館的馨香交織縈繞。

這便是莊行的三月——菜花節(jié)的煙火氣與動(dòng)漫妝造嘉年華的青春活力交織，古鎮(zhèn)的厚重底蘊(yùn)與新潮的產(chǎn)業(yè)活力相融共生。這片兼具千年古韻與青春活力的土地，正以“美谷莊行”的全新姿態(tài)破繭成蝶?！懊馈?，是鄉(xiāng)野風(fēng)光的自然之美，更是美妝產(chǎn)業(yè)的精致之美；“谷”，是“花米莊行”的歷史積淀，亦是年輕群體“吃谷”文化的潮流集聚。從明清“江南米市”的繁華樞紐，到如今“文商旅體展”融合發(fā)展的新地標(biāo)，莊行的蝶變，藏著奉賢鄉(xiāng)村振興的又一壯麗圖景。

站在“十五五”規(guī)劃開局之年，莊行正堅(jiān)定不移推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、城鄉(xiāng)深度融合、鄉(xiāng)村全面振興，奮力打造新時(shí)代“滬派江南 千年古韻 冷江雨巷 美谷莊行”的獨(dú)特意象。

“冷江雨巷”莊行老街

詩畫田園 從“菜花節(jié)”到全域“花漾”

“春風(fēng)又綠江南岸，菜花香滿莊行新?！?月20日，第十九屆上海奉賢菜花節(jié)啟幕，莊行春日美景再度成為滬上焦點(diǎn)。本屆菜花節(jié)以“花開的日子，幸福的樣子”為主題，既保留了花海漫步、鄉(xiāng)村市集等傳統(tǒng)體驗(yàn)，更新增了“海陸空”多維游玩場景——直升機(jī)俯瞰花田、馬車穿行鄉(xiāng)間、水鄉(xiāng)泛舟聽雨，讓游客從不同視角邂逅江南田園之美。從2008年首屆舉辦至今，莊行菜花節(jié)已走過19個(gè)年頭，其持續(xù)火熱的背后，是莊行鄉(xiāng)村旅游的穩(wěn)步進(jìn)階之路。從最初的單一賞花模式，到如今形成“春賞菜花、夏食伏羊、秋品新米、冬看民俗”的四季節(jié)慶體系，莊行正穩(wěn)步推動(dòng)旅游“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“留量”。2025年，全鎮(zhèn)四季節(jié)慶累計(jì)接待游客超105萬人次，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、農(nóng)副產(chǎn)品等消費(fèi)超2.4億元，同比增長18.4%。這一特色節(jié)慶品牌，早已超越單純的賞花活動(dòng)范疇，成為串聯(lián)鄉(xiāng)村之美、產(chǎn)業(yè)之興、文化之魂的重要紐帶。

鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)提升，離不開人居環(huán)境的蝶變升級。菜花節(jié)盡顯莊行的自然之美，而“冷江雨巷”的改造升級，則為古鎮(zhèn)增添了濃郁的人文之美。在冷江雨巷“城中村”改造項(xiàng)目中，莊行堅(jiān)持“留改拆”并舉，嚴(yán)格恪守“修舊如舊”理念，用心守護(hù)老街文保建筑。東街、西街修繕提升工程基本完工，南橋塘500年古河重現(xiàn)清波，九龍丘公園將廢棄土丘變廢為寶，小橋流水、青瓦白墻、古橋相連，江南水鄉(xiāng)的詩情畫意在此鋪展。戴望舒《雨巷》的朦朧意境與古鎮(zhèn)風(fēng)光相融，橋頭的丁香花與丁香姑娘銅雕塑相映成趣。

倩舍·云端

在古鎮(zhèn)改造過程中，莊行創(chuàng)新采用回租回購模式，對原住民老宅進(jìn)行外立面改造，既保留了海派建筑的獨(dú)特風(fēng)貌，又融入了現(xiàn)代生活的便捷設(shè)施；雨巷內(nèi)微型養(yǎng)老服務(wù)站的建成投用，更讓老人們實(shí)現(xiàn)“離宅不離街”的美好愿景。如今的冷江雨巷，既留存著原住民的生活煙火氣，又涌動(dòng)著創(chuàng)客市集的青春活力，歷史與現(xiàn)代在此和諧共生。

生態(tài)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，讓莊行的美更具質(zhì)感、更顯內(nèi)涵。2025年，全鎮(zhèn)完成352個(gè)入海河流總氮污染治理和管控點(diǎn)位整治，河道水質(zhì)持續(xù)改善；新增綠地5.26公頃、建成綠道1.1公里，生活垃圾分類精細(xì)化管理水平持續(xù)提升。如今的莊行，既有“小橋流水人家”的江南韻味，又有“綠樹成蔭、鳥語花香”的生態(tài)宜居環(huán)境，讓居民在推門見綠、移步換景中盡享生活之美。

美谷崛起 一座小鎮(zhèn)的“美麗”產(chǎn)業(yè)版圖

莊行的“美”，不只是視覺的愉悅，更沉淀為扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)根基。作為奉賢“東方美谷”產(chǎn)業(yè)的核心承載地，莊行聚集了全區(qū)三分之一的美妝企業(yè)與龍頭品牌，從臻臣到瑩特菲勒，從瑪麗黛佳到完美日記，一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)在莊行扎根生長，一條覆蓋原料研發(fā)、功效評價(jià)、生產(chǎn)制造到品牌銷售的完整美妝產(chǎn)業(yè)鏈正在加速成型，為“美谷莊行”注入了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)核。

這份產(chǎn)業(yè)底氣，源于多年來的精準(zhǔn)布局與深耕細(xì)作。近年來，莊行鎮(zhèn)聚焦浦衛(wèi)公路創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)帶，錨定“五大未來發(fā)展空間”，精準(zhǔn)繪制特色產(chǎn)業(yè)圖譜。依托產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和智造空間建設(shè)，莊行騰出6幅241畝工業(yè)用地，建成大虹橋·美谷、俊達(dá)二期、九鼎等42萬平方米高標(biāo)準(zhǔn)廠房，其中，大虹橋·美谷貫通上下的汽車坡道真正實(shí)現(xiàn)了“多層即首層”，為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地提供了充足空間。2025年，全鎮(zhèn)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)162.31億元，同比增長4.1%，增速位列全區(qū)前列。

大虹橋·美谷產(chǎn)業(yè)園區(qū)

產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)正加速釋放。精準(zhǔn)聚焦美麗化妝品細(xì)分賽道，成功引入妙可研AZTK美妝生產(chǎn)基地等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，國潮美妝品牌矩陣初具規(guī)模。圍繞化妝品產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)企業(yè)和專業(yè)機(jī)構(gòu)，莊行正深化產(chǎn)業(yè)鏈招商、朋友圈招商，拓展集聚一批原料研發(fā)、功效評價(jià)、品牌銷售的優(yōu)質(zhì)主體。與此同時(shí)，智能電網(wǎng)、汽車零部件等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)也在加速升級——華明高壓研發(fā)制造的有載分接開關(guān)市場占有率中國第一、全球第二，玖開特種線纜等企業(yè)持續(xù)發(fā)力，光伏電纜等細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。此外，莊行還大力培育服務(wù)業(yè)增長點(diǎn)，鼓勵(lì)制造業(yè)企業(yè)分離發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，推動(dòng)文娛等優(yōu)勢服務(wù)業(yè)向經(jīng)紀(jì)、版權(quán)、票務(wù)以及短劇、動(dòng)漫、游戲等全鏈條延伸。

產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開良好營商環(huán)境的悉心培育。莊行鎮(zhèn)創(chuàng)新打造“莊行企業(yè)服務(wù)會(huì)客廳”“美谷莊行展示中心”等平臺，全面落實(shí)重點(diǎn)企業(yè)“服務(wù)包”制度。多層次優(yōu)化企業(yè)服務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)行政審批的便利性和惠企政策的精準(zhǔn)性，主動(dòng)指導(dǎo)企業(yè)安全合規(guī)經(jīng)營，創(chuàng)新組織各類輕量化、高頻次、強(qiáng)對接的產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作活動(dòng)，一系列暖心舉措讓企業(yè)安心扎根、聚力發(fā)展。

2026第一屆CBE·冷江雨巷春日美妝節(jié)

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，為莊行產(chǎn)業(yè)升級注入源源不斷的動(dòng)力。2025年，莊行新增國家高新技術(shù)企業(yè)12家，入庫市級科技型中小企業(yè)63家。在冷江雨巷古鎮(zhèn)區(qū)域，全新的公園美妝街區(qū)的城市設(shè)計(jì)正在推進(jìn)，未來將打造沉浸式美妝消費(fèi)新場景，讓消費(fèi)者在江南水鄉(xiāng)的詩情畫意中體驗(yàn)美妝產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。

近日，莊行攜手全球美妝產(chǎn)業(yè)鏈商貿(mào)價(jià)值平臺——CBE中國美容博覽會(huì)聯(lián)合舉辦2026第一屆CBE·冷江雨巷春日美妝節(jié)，誠邀美妝界“頂流”與“新秀”齊聚美谷莊行會(huì)展中心，并聯(lián)動(dòng)入駐企業(yè)開展新品發(fā)布、體驗(yàn)互動(dòng)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)招商與文旅消費(fèi)的深度融合，讓“美麗經(jīng)濟(jì)”既有生產(chǎn)實(shí)力，又有消費(fèi)活力。

“吃谷”江南 古鎮(zhèn)的“跨次元”密碼

對于全新開街的冷江雨巷，莊行寄予了更高期望，“跨次元經(jīng)濟(jì)”正成為古鎮(zhèn)未來發(fā)展的全新想象空間。開街儀式上，上海首屆MG動(dòng)漫游戲妝造嘉年華同步開幕，為期兩天的活動(dòng)迎來超5000名全國各地的cosplay愛好者齊聚打卡。古鎮(zhèn)老街上，繽紛的動(dòng)漫元素、新潮的次元設(shè)計(jì)錯(cuò)落分布，“谷子”市集、漫展“痛樓”等業(yè)態(tài)豐富多元，身著華美服飾、化著精致妝容的年輕coser摩肩接踵。這場以跨次元文化為核心的潮流活動(dòng)，讓有著百年歷史的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)變身“跨次元天堂”，與Z世代產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

上海首屆MG動(dòng)漫游戲妝造嘉年華

莊行的這一創(chuàng)新布局，源于對市場需求的精準(zhǔn)洞察。通過大量市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，跨次元消費(fèi)群體與美妝品牌目標(biāo)人群高度重合——國潮美妝的購買者，正是那些熱愛動(dòng)漫、熱衷角色扮演的年輕人。上海雖有多處動(dòng)漫游戲打卡地，卻鮮有古鎮(zhèn)場景的全情景化體驗(yàn)空間。這正是莊行的發(fā)展機(jī)遇?；谶@一判斷，莊行還原創(chuàng)推出星火郎、冷小江、牡丹仙子、褚太守、丁香姑娘、九龍寶、杜十娘等七位“冷江雨巷·花米元宇宙”國潮IP，將動(dòng)漫角色融入青石板巷、古橋流水的古鎮(zhèn)景致中，讓“國潮×次元”從概念轉(zhuǎn)化為可觸摸的現(xiàn)實(shí)生活場景。

“莊行要打造年輕人喜歡的古鎮(zhèn)、年輕人匯集的古鎮(zhèn)，吸引更多的年輕人來老街創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，再造莊行繁華?！鼻f行鎮(zhèn)黨委書記陶清表示，從動(dòng)漫手辦、角色妝造到快閃活動(dòng)，一條“跨次元”的產(chǎn)業(yè)鏈正在上海加速生長。在冷江雨巷的規(guī)劃布局中，不僅規(guī)劃了妝造區(qū)、痛樓、OC博物館等特色業(yè)態(tài)，還在古鎮(zhèn)核心區(qū)預(yù)留2232平方米空間，打造大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，以“孵小雞”“育小苗”的培育理念，為青年人才打造創(chuàng)業(yè)沃土。

“冷江雨巷”莊行老街

一方面，通過校地聯(lián)手與高校深度合作，吸引國潮動(dòng)漫、美麗健康、數(shù)字內(nèi)容等創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐；另一方面，圍繞資金扶持、空間載體、導(dǎo)師賦能、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的“全鏈條孵化服務(wù)”，為青年創(chuàng)業(yè)者提供充足的“養(yǎng)分”。讓老街不僅成為年輕人的打卡地，更成為青春創(chuàng)意的試驗(yàn)場與產(chǎn)業(yè)的孵化器。如今，大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地啟動(dòng)區(qū)已在冷江雨巷東街段亮相，同步舉辦的青春創(chuàng)客市集匯聚多元業(yè)態(tài)，吸引了大批年輕游客。線上“漫雨巷”平臺同步運(yùn)營，集成青創(chuàng)店鋪、產(chǎn)品推介、直播帶貨等功能，以數(shù)字化工具降低創(chuàng)業(yè)門檻。

陶清表示，不同于傳統(tǒng)古鎮(zhèn)的運(yùn)營模式，莊行古鎮(zhèn)更注重產(chǎn)業(yè)培育與長效發(fā)展，重點(diǎn)引進(jìn)能夠形成產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，讓動(dòng)漫、游戲、化妝品等企業(yè)在會(huì)展中心及古韻時(shí)尚街區(qū)開展新品發(fā)布、會(huì)展銷售、粉絲打卡、企業(yè)團(tuán)建等活動(dòng)。未來，這里將定期舉辦主題活動(dòng)，引入更多知名IP開展快閃合作，同時(shí)深化自有IP的開發(fā)與運(yùn)營，形成“活動(dòng)引流—體驗(yàn)消費(fèi)—產(chǎn)業(yè)落地”的正向循環(huán)。

從“花米莊行”到“美谷莊行”，兩字之變，蘊(yùn)含的是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的密碼，是古鎮(zhèn)新生的路徑，更是城鄉(xiāng)融合的愿景。在陶清看來，莊行要打造的不僅是美妝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)基地，更是美妝與潮流文化的展示窗口。當(dāng)國潮妝造邂逅江南水鄉(xiāng)，當(dāng)跨次元經(jīng)濟(jì)注入古鎮(zhèn)肌理，莊行正打破人們對古鎮(zhèn)的刻板印象。這里沒有千篇一律的傳統(tǒng)小吃，取而代之的是美麗健康、動(dòng)漫游戲、數(shù)字創(chuàng)作等新業(yè)態(tài)。古鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)之變、人氣之變、發(fā)展動(dòng)能之變，正在這片充滿活力的土地上悄然發(fā)生。

原標(biāo)題：《莊行：一座古鎮(zhèn)的“跨次元”蝶變》

欄目主編：劉錕 文字編輯：俞宏浩

題圖說明：巨潮港

來源：作者：解放日報(bào) 沈思怡