歐洲知名折扣連鎖店KiK正經(jīng)歷重大戰(zhàn)略調(diào)整。該公司計(jì)劃在歐洲關(guān)閉約300家門店，同時(shí)新開(kāi)75家，奧地利市場(chǎng)也將受到波及。

目前KiK在奧地利運(yùn)營(yíng)約216家門店，雇傭約1500名員工。據(jù)企業(yè)透露，到2026年底，奧地利門店數(shù)量將減少約10家。公司管理層承認(rèn)，過(guò)去的擴(kuò)張過(guò)于激進(jìn)，部分門店間距不足一公里，導(dǎo)致盈利能力下降。

此次關(guān)店主要源于三重壓力：一是來(lái)自Woolworth、NKD等傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓；二是Shein、Temu等中國(guó)跨境電商平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)沖擊；三是消費(fèi)者行為變化——盡管折扣零售整體增長(zhǎng)，但顧客變得更加價(jià)格敏感，單次購(gòu)買意愿降低。值得關(guān)注的是，公司承諾盡量不裁員，計(jì)劃將受影響門店的員工調(diào)配至其他門店。具體關(guān)店名單尚未公布，許多員工仍在等待最終消息。

KiK成立于1994年，業(yè)務(wù)遍及14個(gè)歐洲國(guó)家，2024年?duì)I收約24億歐元。此次收縮折射出歐洲實(shí)體零售業(yè)面臨的普遍困境——德國(guó)門店數(shù)量預(yù)計(jì)2026年將首次跌破30萬(wàn)家，較2015年的37.2萬(wàn)家大幅萎縮。

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（以上內(nèi)容由歐洲時(shí)報(bào)中東歐Karl原創(chuàng)編譯，部分內(nèi)容參考自O(shè)RF、奧地利《新聞報(bào)》《信使報(bào)》《奧地利報(bào)》《今日?qǐng)?bào)》等，部分圖片來(lái)自新華社、APA及網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明《維城》EuroNews）