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據(jù)多方消息源證實(shí)，蘋(píng)果公司正加速推進(jìn)Apple Maps的商業(yè)化進(jìn)程，于昨日3月30日曝光的iOS 26.5測(cè)試版代碼顯示，蘋(píng)果已為廣告功能的正式上線做好了技術(shù)準(zhǔn)備。

據(jù)悉，測(cè)試版代碼中包含了一段用戶協(xié)議說(shuō)明：“地圖可能會(huì)根據(jù)您的近似位置、當(dāng)前搜索詞或查看地圖時(shí)的畫(huà)面顯示本地廣告?！边@表明Apple Maps的廣告將以“本地化”為核心特征，與用戶在特定區(qū)域的實(shí)時(shí)位置和搜索行為緊密關(guān)聯(lián)。

根據(jù)蘋(píng)果官方上周公布的信息，Apple Maps廣告將于今年夏季正式登陸美國(guó)和加拿大市場(chǎng)，廣告將出現(xiàn)在兩個(gè)關(guān)鍵位置：用戶在搜索特定服務(wù)或商戶時(shí)，廣告將嵌入搜索結(jié)果列表中；同時(shí)，iOS 26.5全新引入的“推薦地點(diǎn)”專區(qū)也將承載廣告內(nèi)容，該功能會(huì)根據(jù)周邊熱門(mén)地點(diǎn)、用戶近期搜索記錄等數(shù)據(jù)智能推薦值得探訪的目的地，廣告將占據(jù)該區(qū)域頂部顯眼位置。

對(duì)于商戶而言，這意味著一個(gè)全新的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)渠道，而蘋(píng)果則可能參考App Store廣告的模式，為企業(yè)提供競(jìng)價(jià)排名和定向投放服務(wù)。

在隱私方面，蘋(píng)果明確表示，Apple Maps中的地理位置數(shù)據(jù)與用戶Apple ID賬號(hào)相互獨(dú)立，不會(huì)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，即便用戶與廣告產(chǎn)生互動(dòng)，其行為數(shù)據(jù)也不會(huì)被用于構(gòu)建用戶畫(huà)像或與其他服務(wù)共享。此外，蘋(píng)果聲稱不會(huì)收集或存儲(chǔ)Apple Maps應(yīng)用的瀏覽數(shù)據(jù)，也不會(huì)將相關(guān)信息分享給第三方廣告商。

此前，蘋(píng)果已在App Store搜索結(jié)果、Apple News以及部分系統(tǒng)應(yīng)用中部署了廣告系統(tǒng)，Apple Maps的加入將進(jìn)一步完善其廣告生態(tài)版圖。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，Google Maps早已通過(guò)本地商家推廣、Google My Business等商業(yè)化手段實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，而蘋(píng)果的入局預(yù)計(jì)將對(duì)本地生活服務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)生更深遠(yuǎn)影響，尤其是在注重隱私保護(hù)的中高端用戶群體中。