3月30日晚，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（貴州茅臺(tái)，600519.SH）發(fā)布重大事項(xiàng)公告稱，自2026年3月31日起，將飛天53%vol500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）銷售合同價(jià)由1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶、自營(yíng)體系零售價(jià)由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。

公告稱，此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響， 敬請(qǐng)投資者理性投資，注意風(fēng)險(xiǎn)。

同日，公司公告，3月30日公司第四屆董事會(huì)2026年度第四次會(huì)議決定，免去蔣焰副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書(shū)職務(wù)，公司將根據(jù)有關(guān)規(guī)定，盡快完成相關(guān)崗位的聘任工作。

3月13日，貴州省紀(jì)委監(jiān)委網(wǎng)站通報(bào)，據(jù)貴州省紀(jì)委監(jiān)委派駐貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司紀(jì)檢監(jiān)察組、遵義市紀(jì)委監(jiān)委消息：貴州茅臺(tái)酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書(shū)蔣焰涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，目前正接受貴州省紀(jì)委監(jiān)委派駐貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司紀(jì)檢監(jiān)察組紀(jì)律審查和遵義市監(jiān)委監(jiān)察調(diào)查。

3月30日當(dāng)天，據(jù)酒類行情檢測(cè)平臺(tái)“今日酒價(jià)”披露的批發(fā)參考價(jià)顯示，2026年53度500ml飛天茅臺(tái)的原箱價(jià)格為1655元/瓶、散飛價(jià)格為1545元/瓶。而就在貴州茅臺(tái)宣布漲價(jià)的第二天，飛天茅臺(tái)批發(fā)參考價(jià)漲幅明顯，“今日酒價(jià)”3月31日數(shù)據(jù)顯示，2026年53度500ml飛天茅臺(tái)的原箱價(jià)格為1720元/瓶、散飛價(jià)格為1630元/瓶，較前一日分別上漲65元、85元。

據(jù)悉，茅臺(tái)上一次出廠價(jià)調(diào)整是在2023年11月1日，也是茅臺(tái)酒零售價(jià)2018年1月以來(lái)時(shí)隔八年來(lái)首次上調(diào)。其將53%vol飛天茅臺(tái)出廠價(jià)從969元/瓶上調(diào)至1169元/瓶，漲幅約20%，但市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)保持1499元/瓶不變。

此次調(diào)整是貴州茅臺(tái)繼年初對(duì)精品茅臺(tái)、生肖茅臺(tái)、陳年茅臺(tái)（15）等多款產(chǎn)品的自營(yíng)體系零售價(jià)下調(diào)后，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格作出的又一次重要調(diào)整。

2026年1月14日，貴州茅臺(tái)公告的《2026年貴州茅臺(tái)酒市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方案》顯示，將以市場(chǎng)為導(dǎo)向，構(gòu)建“隨行就市、相對(duì)平穩(wěn)”的自營(yíng)體系零售價(jià)格動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制。對(duì)經(jīng)銷模式，將根據(jù)不同產(chǎn)品、不同渠道的經(jīng)營(yíng)成本、經(jīng)營(yíng)難度、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、服務(wù)能力等，科學(xué)合理測(cè)算確定相應(yīng)的銷售合同價(jià)并動(dòng)態(tài)調(diào)整。

此外“代售”模式的引入讓經(jīng)銷商可以扮演“服務(wù)商”的角色，一系列政策大幅降低了經(jīng)銷商的資金成本，化解了庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)又保障了其利潤(rùn)空間。

茅臺(tái)方面希望，建立真正以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的價(jià)格體系，有助于讓茅臺(tái)酒回歸其作為消費(fèi)品而非投機(jī)品的屬性，保障了真實(shí)消費(fèi)者公平、保真地購(gòu)買茅臺(tái)酒。

貴州茅臺(tái)財(cái)報(bào)顯示，截至2025年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1284.54億元，同比增長(zhǎng)6.36%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)646.27億元，同比增長(zhǎng)6.25%。

去年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收390.64億元，同比增長(zhǎng)0.56%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)192.24億元，同比增長(zhǎng)0.48%。

截至3月30日收盤，貴州茅臺(tái)股價(jià)報(bào)收1420元/股，上漲0.28%，總市值為1.78萬(wàn)億元。今年以來(lái)，貴州茅臺(tái)股價(jià)整體呈現(xiàn)震蕩走勢(shì)，曾于2月6日登上1568元高位后迅速回落，截至調(diào)價(jià)公告發(fā)布當(dāng)日，今年以來(lái)累計(jì)上漲3.11%。

茅臺(tái)核心大單品漲價(jià)以后，是否會(huì)帶動(dòng)白酒品牌跟隨漲價(jià)？

中國(guó)酒業(yè)分析師肖竹青對(duì)中國(guó)城市報(bào)表示，其他名酒跟進(jìn)漲價(jià)可能性不大。他認(rèn)為，對(duì)許多大眾消費(fèi)者而言，茅臺(tái)有一定社交、接待屬性符號(hào)，而其他的白酒品牌替代性很強(qiáng)，包括千元價(jià)格帶和600元以上的次高端價(jià)格名酒帶。因此，一旦漲價(jià)就有可能被競(jìng)品替代。

從行業(yè)視角來(lái)看，茅臺(tái)逆勢(shì)調(diào)價(jià)釋放出明確的信號(hào)：頭部品牌仍具備通過(guò)市場(chǎng)化手段調(diào)節(jié)供需、優(yōu)化價(jià)格體系的能力，為引領(lǐng)行業(yè)走出調(diào)整期注入了信心。

■綜合自貴州茅臺(tái)公告、長(zhǎng)安街知事、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、貴州省紀(jì)委監(jiān)委網(wǎng)站、界面新聞

■編輯：越玥、張阿嬙