在福彩公益金支持的社區(qū)養(yǎng)老助餐點(diǎn)，老人們品嘗著熱乎、可口的午餐，臉上滿是幸福的笑容；在商業(yè)綜合體的福利彩票銷售點(diǎn)，年輕人駐足刮彩，體驗(yàn)隨手公益的樂趣……這一幕幕，正是福彩服務(wù)民生、融入城市肌理的生動(dòng)縮影。

2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是山東青島福彩提質(zhì)增效的關(guān)鍵一年：全年銷售福利彩票19.07億元，籌集公益金5.63億元。青島市福彩中心深化“福彩+”融合發(fā)展，在渠道創(chuàng)新、公益賦能、品牌塑造、規(guī)范運(yùn)營(yíng)等方面精準(zhǔn)發(fā)力、多維突破，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙提升，為民生保障和公益慈善事業(yè)注入強(qiáng)勁的福彩力量。

聚焦融合發(fā)展

面對(duì)新消費(fèi)場(chǎng)景的競(jìng)相涌現(xiàn)和公眾需求的日益多元，青島市福彩中心主動(dòng)破局，以“場(chǎng)景化、年輕化、便民化”為思路，推動(dòng)福利彩票銷售融入更廣闊的城市公共空間，構(gòu)建起覆蓋商業(yè)消費(fèi)、文化旅游、婚戀社交、夜間經(jīng)濟(jì)等多領(lǐng)域的“福彩+”融合發(fā)展新生態(tài)。

商業(yè)綜合體的“時(shí)尚感”與夜市攤檔的“煙火氣”，在青島福彩的渠道布局中相得益彰。全市新增商業(yè)綜合體福彩銷售點(diǎn)20處。這些銷售點(diǎn)設(shè)計(jì)新穎，與周邊消費(fèi)場(chǎng)景巧妙融合，讓“隨手公益”成為一種時(shí)尚的生活方式。在臺(tái)東夜市、李村夜市、濠洼夜市等地新增夜市福彩銷售點(diǎn)21處，小巧靈活的福彩攤位成為夜市一景，“飯后來一張刮刮樂”漸成島城市民休閑新選擇。

同時(shí)，“福彩+”的內(nèi)涵也在不斷豐富的跨界融合實(shí)踐中拓展。青島市福彩中心聯(lián)合婚姻登記處為新人贈(zèng)送喜慶主題即開票，舉辦“福彩有囍·幸福有你”主題推廣等活動(dòng)，將美好祝福融入人生的甜蜜時(shí)刻?！案２?文旅”讓公益隨游客腳步流動(dòng)：“福彩HAPPY車”進(jìn)駐城市地標(biāo)，成為流動(dòng)的公益宣傳站；位于中山公園文保建筑內(nèi)的“彩咖”，將福利彩票銷售與咖啡、茶飲、西點(diǎn)及景區(qū)旅游深度融合，打造特色文旅消費(fèi)空間。

傳遞福彩溫度

公益是福利彩票的本質(zhì)屬性。在青島，福彩公益金的去向，清晰勾勒出一幅幅幸福民生圖景。

2025年，青島市安排中央、省級(jí)福彩公益金2021.5萬元，專項(xiàng)用于養(yǎng)老機(jī)構(gòu)設(shè)施維修改造、設(shè)備配置及老年助餐點(diǎn)建設(shè)；安排1.73億元市級(jí)福彩公益金，支持養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展、老年助餐補(bǔ)助、高齡補(bǔ)貼、養(yǎng)老服務(wù)中心等級(jí)評(píng)定等多項(xiàng)關(guān)乎老年人福祉的項(xiàng)目。在兒童關(guān)愛領(lǐng)域，持續(xù)實(shí)施“福彩圓夢(mèng)·孤兒助學(xué)工程”，為110名孤兒發(fā)放96.8萬元助學(xué)金，托舉起他們的求學(xué)夢(mèng)。在助殘領(lǐng)域，開展“向陽而生 福彩同行”等公益活動(dòng)，從物質(zhì)和精神層面助力殘疾人擁抱更美好的生活。

“銀發(fā)影像計(jì)劃”用鏡頭為老黨員定格幸福瞬間，“時(shí)光不老·回溯青春年華”主題公益活動(dòng)聚焦老年人精神文化生活，“關(guān)愛星星兒童”“點(diǎn)亮鄉(xiāng)村教室”等系列活動(dòng)，為特殊兒童、鄉(xiāng)村兒童送去溫暖和關(guān)愛……在提供資金支持的同時(shí)，青島福彩更注重給予溫情陪伴，通過開展系列化、常態(tài)化的主題公益活動(dòng)，讓福彩品牌形象更加深入人心。

講好品牌故事

如何有效講好福彩公益故事，傳播福彩正能量？青島市福彩中心構(gòu)建日益完善的宣傳矩陣，為福彩事業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。

以高質(zhì)量影像作品深化情感聯(lián)結(jié)。以全國(guó)助殘日為契機(jī)，青島福彩推出的《福佑同行》，展現(xiàn)了福彩公益金對(duì)殘疾人康復(fù)、就業(yè)等方面的支持；“六一”國(guó)際兒童節(jié)前夕，拍攝制作《愛的守護(hù)》，聚焦困境兒童幫扶；重陽節(jié)推出《當(dāng)記憶退潮，愛是港灣》《小到大的福》，以“小善舉匯聚大幸?！睘橹黝}，在社交媒體平臺(tái)獲得網(wǎng)友積極轉(zhuǎn)發(fā)與情感共鳴。4部作品生動(dòng)詮釋福利彩票發(fā)行宗旨和“為社會(huì)造福 為生活添彩”的福彩使命。

筑牢發(fā)展根基

安全是福彩事業(yè)的生命線。青島市福彩中心始終堅(jiān)持“安全第一、合規(guī)為本”，從渠道質(zhì)效、風(fēng)險(xiǎn)防控等多維度筑牢發(fā)展根基。安全生產(chǎn)警鐘長(zhǎng)鳴，開工“第一課”覆蓋全市銷售網(wǎng)點(diǎn)從業(yè)者及市福彩中心工作人員，針對(duì)夜市、流動(dòng)車等新渠道制定專項(xiàng)安全規(guī)范；廉政與合規(guī)管理持續(xù)深化，通過黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育和警示教育筑牢思想防線，嚴(yán)格執(zhí)行資金管理流程，確保福彩事業(yè)在陽光下運(yùn)行。

青島市福彩中心推行“政策解答—線上申請(qǐng)—實(shí)地考察—多方選址”的全流程招募機(jī)制，2025年新增傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點(diǎn)131個(gè)，有效填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。建立高效的“省級(jí)—市級(jí)—站點(diǎn)”配送機(jī)制，并實(shí)施動(dòng)態(tài)配票策略，保障供應(yīng)。全年開展各類培訓(xùn)103場(chǎng)次，15198人次參訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)點(diǎn)從業(yè)者培訓(xùn)全覆蓋，為渠道高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)人才支撐。

從老年人的幸福晚年到孩子們的快樂童年，從商業(yè)綜合體的時(shí)尚空間到充滿煙火氣的夜市攤位，青島福彩以更親民、更創(chuàng)新、更溫暖的方式，讓福彩公益惠及更多人，走進(jìn)更多日常場(chǎng)景。

青島市福彩中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將進(jìn)一步拓展公益場(chǎng)景、創(chuàng)新傳播方式、厚植品牌底蘊(yùn)、強(qiáng)化規(guī)范管理，不斷提升公益金籌集能力和服務(wù)民生水平，為保障和改善民生注入更為強(qiáng)勁的福彩力量。

（來源：《中國(guó)社會(huì)報(bào)》）