有人吸粉，有人爭(zhēng)議。

如果不是怒撕?jiǎn)我兰儯€真不知道李榮浩是個(gè)隱藏的對(duì)線王者。

事情的經(jīng)過(guò)大家應(yīng)該都知道了。3月29日，李榮浩在微博上對(duì)單依純發(fā)起控訴，稱其在版權(quán)方明確拒絕的情況下，于深圳演唱會(huì)上侵權(quán)演唱了自己的代表作《李白》。隨后，單依純正式向李榮浩道歉，將問(wèn)題歸結(jié)于主辦團(tuán)隊(duì)疏忽，表示之后會(huì)全面自查糾錯(cuò)；李榮浩隨即也表示不會(huì)主動(dòng)再提，事件就此告一段落。

但沒(méi)想到的是，李榮浩卻因硬剛維權(quán)因禍得福，不僅收獲全網(wǎng)輿論一邊倒，微博在三天內(nèi)漲粉近60萬(wàn)（從2329萬(wàn)飆升至2380萬(wàn)+），自己的《李白》登上QQ音樂(lè)飆升榜TOP1。

聯(lián)想到前陣子謝娜怒撕薛之謙的兩敗俱傷，同樣是明星親自下場(chǎng)，差別為何如此之大？背后有哪些學(xué)問(wèn)？

01 李榮浩的戰(zhàn)斗力有多強(qiáng)？

從事件本身來(lái)看，李榮浩這個(gè)瓜說(shuō)不上多大，本質(zhì)上是原創(chuàng)音樂(lè)人的正當(dāng)維權(quán)。奈何，這哥的戰(zhàn)斗力實(shí)在太強(qiáng)，硬是憑借“懟人”藝術(shù)給自己干出了圈。

事件發(fā)生后，不僅#李榮浩 中譯中#、#李榮浩今天不將就#、#李榮浩懟人戰(zhàn)績(jī)可查#等相關(guān)話題持續(xù)登上熱搜，成為大眾娛樂(lè)話題，更引發(fā)全網(wǎng)對(duì)“文藝工作者要有文化”的熱議，甚至有博主調(diào)侃：“李老師表達(dá)清晰、邏輯自洽，又有法律意識(shí)，是否考慮開(kāi)個(gè)經(jīng)紀(jì)公司？”

而從大眾的討論來(lái)看，李榮浩這波操作最為人津津樂(lè)道的有三點(diǎn)。

其一，是始終在線的邏輯。在這場(chǎng)維權(quán)行動(dòng)中，他兩條微博連發(fā)，先是通過(guò)500字小作文闡明單依純的侵權(quán)行為，直指那個(gè)曾經(jīng)在舞臺(tái)上怯生生的小女孩，如今開(kāi)始飄了。然后，直接甩出中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)的郵件證據(jù)，坐實(shí)侵權(quán)事實(shí)，堵住了對(duì)方“不知情”、“有授權(quán)”的借口。更絕的是后續(xù)的“四連質(zhì)問(wèn)”，一連拋出“用什么立場(chǎng)、什么權(quán)利、什么角度、什么心態(tài)演唱”四個(gè)核心問(wèn)題，甚至預(yù)判了單依純方可能出現(xiàn)的甩鍋操作，杜絕一切模糊處理的空間。

其二，是超強(qiáng)的攻擊力。他引用單依純對(duì)《李白》的改編，諷刺其口中“如何呢，又能怎”的態(tài)度背后，是對(duì)前輩釋出善意的無(wú)視，并將她的改編比喻為“一本書(shū)換了個(gè)書(shū)皮”，換湯不換藥。而一句“你承受的住嗎？你確定你承受的住告訴我”，更是將火藥味拉滿，一度成為網(wǎng)友們爭(zhēng)相效仿的熱梗。

其三，是不卑不亢的態(tài)度。面對(duì)作詞人吳向飛蹭熱度式的侵權(quán)指控，他在40分鐘內(nèi)迅速回應(yīng)，表示支持對(duì)方的質(zhì)詢，但要先明確三個(gè)問(wèn)題：所謂的侵權(quán)演出是哪一年、哪一場(chǎng)？是否是個(gè)人演唱會(huì)？是否有任何公司事先請(qǐng)求授權(quán)？隨后，他進(jìn)一步要求吳向飛“拿出證據(jù)”，直言對(duì)方制造了熱搜話題，不能毫無(wú)下文就撤場(chǎng)，用清晰的事實(shí)和嚴(yán)密的邏輯輕松打臉空口指控，讓網(wǎng)友直呼“這反擊太解氣”。

與此同時(shí)，隨著話題的持續(xù)出圈，李榮浩早年間的不少經(jīng)典言論也被考古，進(jìn)一步豐富了“對(duì)線王者”的形象。例如，他曾在社交平臺(tái)調(diào)侃，稱朋友向他訴苦，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境負(fù)能量太重，而他的建議是下載一個(gè)《王者榮耀》，結(jié)果朋友修煉歸來(lái)，一般人罵過(guò)不過(guò)他。網(wǎng)友見(jiàn)狀紛紛玩梗，笑稱他自己的犀利言辭，想必也是在峽谷里“練出來(lái)的”。

而他在2020年發(fā)布的一篇吐槽物業(yè)的長(zhǎng)篇博文，也被網(wǎng)友奉為“傳世經(jīng)典”。在這片文章里，他細(xì)數(shù)物業(yè)的“雙標(biāo)”行為，發(fā)出靈魂拷問(wèn)：“物業(yè)機(jī)構(gòu)到底是為了什么而存在的？”結(jié)尾不忘補(bǔ)一句“99.999%的物業(yè)都是大好人”，讓網(wǎng)友看到了他在硬剛之外幽默、接地氣的一面。

除此之外，他在微博上三次吐槽謝廣坤、直播吃火鍋時(shí)木耳爆炸等舊聞也被網(wǎng)友一一翻出，獲封“民選微博King”，梗多到讓人一時(shí)看不過(guò)來(lái)。這波熱搜下來(lái)，李榮浩在大眾心目中的形象也發(fā)生了180度轉(zhuǎn)變：人們赫然發(fā)現(xiàn)，在音樂(lè)才子和小眼睛男神之外，他竟然是一個(gè)這么有趣的寶藏男孩。

綜合來(lái)看，說(shuō)李榮浩完成了一場(chǎng)教科書(shū)式的維權(quán)也不為過(guò)。這哥翻紅，完全是憑自己的硬實(shí)力，完全不需要招公關(guān)。

02 明星親自下場(chǎng)，有哪些學(xué)問(wèn)？

李榮浩并非孤例。放眼整個(gè)娛樂(lè)圈，明星親自下場(chǎng)回應(yīng)爭(zhēng)議，甚至“開(kāi)撕”的案例其實(shí)并不少見(jiàn)。

國(guó)外方面，Taylor Swift與Kanye West的矛盾跨度長(zhǎng)達(dá)十幾年，從搶話筒事件到寫(xiě)歌互嗆，一度成為全球娛樂(lè)圈的關(guān)注焦點(diǎn)；Nicki Minaj與Cardi B則因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)積怨已久，不僅在社交平臺(tái)隔空互撕，更在公開(kāi)活動(dòng)中爆發(fā)肢體沖突，話題度常年居高不下。

國(guó)內(nèi)方面，張韶涵與范瑋琪之間的多年恩怨，時(shí)不時(shí)就會(huì)因?yàn)楫?dāng)事人的發(fā)聲再度被翻出討論；同樣是在今年3月，謝娜親自下場(chǎng)護(hù)夫，發(fā)文怒懟薛之謙，也成為了不少人茶余飯后的談資。

有意思的是，同樣是親自下場(chǎng)，但并非每個(gè)人都能做到像李榮浩這樣吸粉，更多是陷入兩極分化的輿論漩渦。以謝娜為例，一句“為了家人，我必須說(shuō)”，就被網(wǎng)友玩成熱梗，更有不少評(píng)論認(rèn)為她的回應(yīng)有些用力過(guò)猛。

那么，同樣是親自下場(chǎng)，為什么會(huì)有如此大的差別？

要回答這個(gè)問(wèn)題，得先搞清楚明星親自下場(chǎng)的本質(zhì)。傳統(tǒng)公關(guān)模式下，明星與公眾之間隔著經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)、公關(guān)公司、律師函，遇到爭(zhēng)議，常規(guī)操作要么是發(fā)一份冷冰冰的聲明，要么直接沉默。而所謂明星親自下場(chǎng)，其實(shí)就是撤掉這些中間環(huán)節(jié)，用最直接的方式與公眾對(duì)話，爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)。

這種做法的優(yōu)勢(shì)很明顯：真實(shí)感強(qiáng)，時(shí)效性高，情緒也更有溫度。就像李榮浩那篇小作文，之所以迅速出圈，很大程度是因?yàn)槟欠N不裝、不躲的活人感。但問(wèn)題也在這里，因?yàn)闆](méi)有緩沖帶，所有表達(dá)都變成即時(shí)輸出，說(shuō)對(duì)了是加分，說(shuō)錯(cuò)一句，就可能被迅速放大，甚至反噬本人。

反觀李榮浩，他的下場(chǎng)之所以成功，恰恰因?yàn)楸荛_(kāi)了所有坑。

邏輯上，他有郵件證據(jù)和音著協(xié)文件作支持，正當(dāng)維權(quán)無(wú)可厚非；時(shí)機(jī)上，他抓住了對(duì)方明知故犯的硬傷，主動(dòng)出擊而非被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)；姿態(tài)上，他據(jù)理力爭(zhēng)，不卑不亢，最終優(yōu)雅退場(chǎng)。有評(píng)論將李榮浩的模式總結(jié)為“親自下場(chǎng)+邏輯拷問(wèn)+切割責(zé)任”，刷新了內(nèi)娛版權(quán)糾紛的應(yīng)對(duì)范式。

所以，要不要親自下場(chǎng)的核心，關(guān)鍵是在于事件性質(zhì)是什么，有沒(méi)有能力處理好問(wèn)題。如果想親自下場(chǎng)，必須捫心自問(wèn)，是否準(zhǔn)備好面對(duì)一場(chǎng)可能失控的輿論戰(zhàn)。而決定成敗的關(guān)鍵，就在于事實(shí)是否牢固，表達(dá)是否在線，情緒是否穩(wěn)定。

一句話，明星親自下場(chǎng)沒(méi)有原罪，但它是高風(fēng)險(xiǎn)的公共表達(dá)。能下且下得漂亮的，可以成為一件吸粉的好事；但做不好的就別勉強(qiáng)，把專業(yè)的事交給專業(yè)的人，才是對(duì)自己與粉絲最大的負(fù)責(zé)。

結(jié)語(yǔ)

社交媒體時(shí)代，觀眾不再滿足于被動(dòng)接收經(jīng)過(guò)加工的聲明，而是更傾向于看到一個(gè)有情緒、有立場(chǎng)、會(huì)回應(yīng)的“人”。也正因如此，明星親自下場(chǎng)才會(huì)被頻繁討論，它不僅是一種應(yīng)對(duì)手段，更是一種重新建立信任的方式。

但問(wèn)題在于，公眾期待的，從來(lái)不只是你有沒(méi)有說(shuō)話，而是你說(shuō)的話有沒(méi)有價(jià)值與公信力。當(dāng)表達(dá)能夠提供信息、澄清事實(shí)、劃清邊界，它就會(huì)成為溝通；反之，如果只是情緒的堆疊和立場(chǎng)的輸出，再直接的發(fā)聲，也只會(huì)加劇噪音。

對(duì)于明星而言，學(xué)會(huì)“如何說(shuō)話”，遠(yuǎn)比糾結(jié)“是否說(shuō)話”更重要。