新智元報(bào)道

編輯：元宇

【新智元導(dǎo)讀】最近，GitHub又炸出了一個(gè)明星項(xiàng)目：讓「一個(gè)人開(kāi)游戲公司」變成現(xiàn)實(shí)的Claude-Code-Game-Studios。與此同時(shí)，另一個(gè)「讓普通人把想象變成游戲」的產(chǎn)品Aippy，也在歐美年輕人中風(fēng)靡。與前者的專業(yè)工具屬性不同，Aippy要做的是新一代數(shù)字原住民的「游戲社區(qū)」。

進(jìn)入2026年，Vibe Coding、用AI做游戲，已經(jīng)不是什么新鮮事。

但讓更多Z世代和Alpha世代直接感受這些AI「魔法」，從而建造下一代AI-Native的超級(jí)社區(qū)，則充滿了全新的想象空間——這正是Aippy所開(kāi)創(chuàng)的賽道和正在做的事情。

2024年6月，Claude 3.5發(fā)布，推動(dòng)了AI Coding從「輔助編碼」向「自主編程代理」演進(jìn)，交互型內(nèi)容的創(chuàng)作門(mén)檻被極致拉低，Aippy創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，更先進(jìn)的媒介形式正在離普羅大眾越來(lái)越近，新一代娛樂(lè)互動(dòng)社區(qū)平臺(tái)的機(jī)會(huì)或許就藏在其中。

2025年初，Aippy橫空出世，經(jīng)歷一年的打磨，開(kāi)始在歐美年輕群體中流行。

這期間，效仿者接踵而至，但無(wú)論是Instagram和Discord上的網(wǎng)友討論，還是歐美國(guó)家蘋(píng)果商店的用戶評(píng)分，都明確展示了Aippy在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

Aippy下載頁(yè)面

近期，隨著關(guān)于行業(yè)的討論持續(xù)放大，一向低調(diào)的Aippy終于被置于聚光燈下。

它的出現(xiàn)也引出了一些有意思的命題：

作為「AI游戲社區(qū)」的開(kāi)創(chuàng)者，它如何率先做出了對(duì)的判斷？

當(dāng)大眾的創(chuàng)造力被真正釋放后，下一代「超級(jí)平臺(tái)」又會(huì)從哪里長(zhǎng)出來(lái)？

搶奪下一代數(shù)字原住民

下一個(gè)平臺(tái)級(jí)的機(jī)會(huì)在哪？要看下一代用戶在哪。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的Gen Alpha和Gen Z，是最典型的「數(shù)字原住民」。

他們對(duì)重復(fù)、工業(yè)化生產(chǎn)、精致包裝的內(nèi)容感到厭倦，被「Doomscrolling」（末日刷屏）的焦慮侵襲，需要更新奇、刺激的娛樂(lè)內(nèi)容。

同時(shí)，他們也不再滿足于被動(dòng)地接收和淺層的互動(dòng)，擁有更強(qiáng)烈的表達(dá)欲和創(chuàng)造欲。

在這種范式遷移的趨勢(shì)下，AI技術(shù)在打破創(chuàng)作門(mén)檻方面的關(guān)鍵突破，就成了平臺(tái)誕生的最佳催化劑。

2024到2025年，Claude等模型的加速進(jìn)階，給普通人提供了跨越代碼世界、把想象變成現(xiàn)實(shí)的直通車(chē)。

Aippy團(tuán)隊(duì)對(duì)「AI+社交娛樂(lè)」的探索，也在那個(gè)節(jié)點(diǎn)有了清晰的答案。

「AI+社交娛樂(lè)」為什么會(huì)成為Aippy的命題？這要從團(tuán)隊(duì)說(shuō)起。

應(yīng)用商店顯示，Aippy的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)是NADA AI PTE. LTD.，但細(xì)扒一下不難發(fā)現(xiàn)，這是由一家叫「赤子城」的公司孵化的產(chǎn)品。

公開(kāi)信息顯示，「赤子城科技（英文名：Newborn Town Inc.）是一家典型的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海公司，主打『社交+娛樂(lè)+AI』賽道」。

從推出第一款全球化產(chǎn)品開(kāi)始，這家公司做海外C端應(yīng)用已超過(guò)13年，在社交娛樂(lè)這個(gè)領(lǐng)域，他們也已做了超過(guò)10年時(shí)間。

游戲則是他們近5年來(lái)重點(diǎn)探索的方向，被公司定義為「創(chuàng)新業(yè)務(wù)」。

財(cái)報(bào)顯示，赤子城在2025年狂攬近70億收入，對(duì)于社交、娛樂(lè)、游戲產(chǎn)品的吸金能力，他們有最直接的感知，這也是他們的基因和擅長(zhǎng)領(lǐng)域。

所以從早期開(kāi)始，Aippy就明確摒棄了「Vibe Coding工具」的路線，而是專注打造創(chuàng)意互動(dòng)型平臺(tái)，隨后又進(jìn)一步收斂，聚焦于更加垂直的「游戲社區(qū)」。

2025年4月，Aippy在web端上線。7月，Aippy的iOS版本上線，移動(dòng)端成為重點(diǎn)。在經(jīng)歷了兩三個(gè)月的打磨后，產(chǎn)品的基礎(chǔ)框架成型：

互動(dòng)端，是豎屏的互動(dòng)游戲Feed流，讓用戶像刷短視頻一樣「刷」游戲?？沙两襟w驗(yàn)，同時(shí)可隨時(shí)加入二創(chuàng)。

創(chuàng)作端，是輸入文字或語(yǔ)音即可生成互動(dòng)游戲的一系列功能和指引，徹底打破游戲創(chuàng)作門(mén)檻，并能即時(shí)發(fā)布。

在Aippy，用戶能像刷短視頻那樣刷游戲

簡(jiǎn)單說(shuō)，這是一個(gè)以「游戲」（或者說(shuō)強(qiáng)娛樂(lè)屬性的游戲型互動(dòng)場(chǎng)景）為內(nèi)容的創(chuàng)作與消費(fèi)平臺(tái)。

相當(dāng)于把TikTok的「視頻」內(nèi)容換成了Aippy的「游戲」內(nèi)容，由「創(chuàng)作」和「互動(dòng)」構(gòu)成的社區(qū)機(jī)制，二者則高度類似。

這種模式很快得到了市場(chǎng)的反饋和驗(yàn)證，正式開(kāi)啟推廣3個(gè)月后，Aippy下載量已突破百萬(wàn)。

在歐美的應(yīng)用商店里，它獲得了數(shù)千條評(píng)論，許多用戶難掩激動(dòng)：

「It's like TikTok but with games—every swipe is a new game.」——App Store

「Delete all social media. This is the only app you need.」——App Store

「This is MORE ADDICTIVE THAN TIKTOK」——Google Play

「A great alternative to doom scrolling. Your brain is actually on and thinking.」——Google Play

「Being able to create games I've thought about for years — this app makes it so easy and fun.」——App Store

這些用戶評(píng)價(jià)讓Aippy在美國(guó)App Store獲得了4.8的超高評(píng)分，在同類產(chǎn)品中一騎絕塵。

在「搶奪新一代數(shù)字原住民注意力」這件事上，Aippy已經(jīng)跑在了前面。

模型之上的 UGC 增長(zhǎng)飛輪

在「游戲創(chuàng)作與互動(dòng)社區(qū)」的構(gòu)建上，Aippy首先打造了底層的全棧多模態(tài)生成引擎，并在表現(xiàn)層進(jìn)一步加入了自研輕量級(jí)游戲渲染引擎，確保了用更低的成本實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的生成效果。

但這顯然不夠。

在生成能力持續(xù)優(yōu)化的基礎(chǔ)上，UGC社區(qū)的創(chuàng)作生態(tài)能否建立，真正比拼的是對(duì)用戶需求的透徹理解和相應(yīng)的體系化設(shè)計(jì)能力，以及在內(nèi)容社區(qū)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方面的功底。

比如，Aippy首先引導(dǎo)用戶「刷」游戲Feed流，通過(guò)體驗(yàn)和互動(dòng)，形成對(duì)游戲社區(qū)氛圍的清晰感知，并激發(fā)用戶對(duì)互動(dòng)游戲的創(chuàng)作欲和創(chuàng)作靈感。

隨后，為了引導(dǎo)創(chuàng)作，Aippy提供了具體的創(chuàng)作起點(diǎn)。

它的「Idea功能」，通過(guò)接入豐富的素材庫(kù)、AI實(shí)時(shí)生成「下一步」延伸建議等交互設(shè)計(jì)，引導(dǎo)用戶一步步把想法落地為可執(zhí)行的指令。

這解決了用戶不知從何開(kāi)始的困境，大大降低了「心理門(mén)檻」。

Aippy首頁(yè)的Feed流

此外，Aippy加入并強(qiáng)化了Remix機(jī)制，讓整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)「自我運(yùn)轉(zhuǎn)」起來(lái)。

用戶在社區(qū)內(nèi)看到感興趣的內(nèi)容，被激發(fā)靈感后，點(diǎn)擊Remix鍵，輸入自然語(yǔ)言即可進(jìn)行二創(chuàng)。

新作品掛載在原作的「家族樹(shù)」上，每一次創(chuàng)作都不是孤立的，而是一次增加創(chuàng)作者「連接感」和拓展「裂變路徑」的動(dòng)作。

這個(gè)機(jī)制在社區(qū)層面完成了兩件事：

第一，它把創(chuàng)作的難度再次降低，在別人作品的基礎(chǔ)上二創(chuàng)，比從零開(kāi)始容易得多；

第二，它篩選和培養(yǎng)出了一類特定用戶——更開(kāi)放、愿意分享、樂(lè)于貢獻(xiàn)創(chuàng)意的創(chuàng)作者。

在原子化的今天，這棵創(chuàng)意「家族樹(shù)」還承載了一層更深的身份認(rèn)同，它讓人知道自己的作品影響了誰(shuí)，也讓人知道自己的創(chuàng)意從哪里來(lái)。

這種歸屬感，算法推薦給不了，工具型產(chǎn)品也給不了。

Remix是Aippy的核心功能之一（來(lái)源：Aippy小紅書(shū)）

據(jù)觀察，目前Aippy社區(qū)的內(nèi)容生態(tài)中，有相當(dāng)大比例的內(nèi)容來(lái)自Remix，這意味著平臺(tái)的內(nèi)容供給會(huì)隨社區(qū)規(guī)模自動(dòng)增長(zhǎng)，不依賴平臺(tái)持續(xù)投入冷啟動(dòng)資源，內(nèi)容枯竭的風(fēng)險(xiǎn)在結(jié)構(gòu)上得到了對(duì)沖。

可以說(shuō)，Remix機(jī)制是Aippy平臺(tái)內(nèi)最重要的「飛輪」之一。但這個(gè)飛輪能轉(zhuǎn)起來(lái)，前提是原創(chuàng)游戲足夠好玩、足夠有傳播力。

Aippy在這件事上做了清晰的選擇，它打破了對(duì)「好游戲」的一些傳統(tǒng)定義，讓「可玩性」成為最重要的篩選指標(biāo)。

在安全的前提下，作品是否容易上手、有無(wú)反饋、能不能讓人持續(xù)玩下去，就是Aippy的「第一標(biāo)準(zhǔn)」。

為了讓用戶盡可能多地接觸到好玩的、符合自己喜好的作品，Aippy的推薦算法機(jī)制也從單一熱度排序，迭代為更精細(xì)的多維質(zhì)量分與多路徑召回的推薦架構(gòu)，避免用戶刷到過(guò)多的高熱度重復(fù)內(nèi)容。

總的來(lái)說(shuō)，這些動(dòng)作讓用戶「更容易開(kāi)始、更容易完成、更容易被看見(jiàn)、更容易再創(chuàng)作」，也讓Aippy和其他友商拉開(kāi)了距離——這是有質(zhì)量門(mén)檻的創(chuàng)作社區(qū)在自我生長(zhǎng)。

更讓人驚喜的是，多樣性的高質(zhì)量?jī)?nèi)容自動(dòng)觸發(fā)了社區(qū)內(nèi)容的外溢。

高可玩性的內(nèi)容天然具備外部傳播勢(shì)能，不少用戶在Aippy的留言區(qū)評(píng)論，「It's so fun to see what other people do!」「I made so many games in just a few minutes」。

這同時(shí)讓Aippy形成了一個(gè)外部增長(zhǎng)飛輪：AI把創(chuàng)作門(mén)檻降低為零，解鎖更多創(chuàng)作者→更多的創(chuàng)作者制造了源源不斷的UGC供給側(cè)→好玩的游戲內(nèi)容提高用戶黏性，外部裂變傳播強(qiáng)化產(chǎn)品口碑→帶來(lái)新用戶的持續(xù)自然流入，增加更多創(chuàng)作者。

這樣的飛輪機(jī)制過(guò)去并不少見(jiàn)，打破傳統(tǒng)的是，AI作為飛輪的啟動(dòng)器，使飛輪的啟動(dòng)速度比傳統(tǒng)UGC平臺(tái)快了一個(gè)數(shù)量級(jí)。

高傳播量反哺高留存率，內(nèi)部與外部?jī)蓚€(gè)飛輪互相咬合，形成了不依賴買(mǎi)量的有機(jī)增長(zhǎng)路徑。

為什么是歐美？

Aippy并不是目前唯一的AI創(chuàng)意互動(dòng)類社區(qū)，但其它類似產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)各有不同。

例如Loopit明確表示不想被定義為「AI游戲」，更傾向于認(rèn)為用戶會(huì)在探索過(guò)程中拓展產(chǎn)品邊界。

從目前的動(dòng)作來(lái)看，Loopit更接近快速擴(kuò)張、多市場(chǎng)買(mǎi)量的打法，先跑馬圈地再談留存。

Aippy的選擇則相反：內(nèi)容類型上，先做垂直的「游戲社區(qū)」；市場(chǎng)布局上，則聚焦T1市場(chǎng)尤其是歐美國(guó)家。

不同于大多數(shù)友商，Aippy在早期堅(jiān)定選擇了歐美市場(chǎng)。

英文和AI天然適配度更高可能是一個(gè)原因，但更重要的原因仍是服務(wù)于「社區(qū)」——這款產(chǎn)品需要穩(wěn)定的UGC文化土壤。

歐美有著龐大的年輕一代數(shù)字原住民群體，也有著成熟的創(chuàng)作者文化。

互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)培育的種子用戶不需額外投入市場(chǎng)教育成本，更容易找到真正愿意貢獻(xiàn)創(chuàng)意的人。

最佳的內(nèi)容社區(qū)案例Reddit已經(jīng)證明了這一點(diǎn)：在歐美語(yǔ)境中，當(dāng)內(nèi)容形式的門(mén)檻極其低時(shí)，「表達(dá)」本身就是一種日常行為，一句話、一張圖片都能引發(fā)大量討論，用戶自發(fā)在外部平臺(tái)傳播的行為也司空見(jiàn)慣。

Aippy內(nèi)的游戲-「Trump's Stock Market」

更垂直的社區(qū)內(nèi)容、更垂直的用戶文化圈層，Aippy目前的選擇正在被領(lǐng)先于同類產(chǎn)品的用戶留存數(shù)據(jù)印證。

大量用戶留言稱自己在一個(gè)游戲里停留了數(shù)小時(shí)，「走不出來(lái)了」。而高留存率和高粘性說(shuō)明Aippy已經(jīng)越過(guò)了「試用」期，進(jìn)入了真正的習(xí)慣養(yǎng)成階段。

蘋(píng)果商店里用戶對(duì)Aippy的好評(píng)

當(dāng)然，團(tuán)隊(duì)的既有認(rèn)知積累可能也是其中的原因。通過(guò)構(gòu)建社區(qū)生態(tài)，帶來(lái)用戶黏性和持續(xù)增長(zhǎng)，是孵化Aippy的赤子城團(tuán)隊(duì)的底層基因和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

無(wú)論如何，高Build成功率、高留存率、社區(qū)情感積累——這些都是需要時(shí)間才能形成的護(hù)城河，也是后來(lái)者難以復(fù)制的地基，Aippy都已經(jīng)握在了手中。

至于Aippy在更遠(yuǎn)的將來(lái)會(huì)不會(huì)選擇「破圈」、能不能「破圈」——不論在內(nèi)容類型層面還是市場(chǎng)布局層面——都是下個(gè)階段才值得探討的命題了。

不過(guò)目前也能夠看到，Aippy似乎也在嘗試探索中東市場(chǎng)，比如土耳其。

中東北非是赤子城本地化護(hù)城河最深的市場(chǎng)之一，也是一個(gè)「有錢(qián)有閑」的巨大市場(chǎng)。也許未來(lái)潛力很大，但現(xiàn)階段中東顯然不會(huì)是Aippy的重點(diǎn)。

同樣是專注于降低創(chuàng)作門(mén)檻，Canva用十年時(shí)間把設(shè)計(jì)創(chuàng)作者從千萬(wàn)級(jí)帶到兩億月活，用戶規(guī)模增長(zhǎng)超3700倍，創(chuàng)作者人群規(guī)模擴(kuò)大數(shù)倍。

Aippy站在這個(gè)基礎(chǔ)上，補(bǔ)上了游戲創(chuàng)作和聯(lián)動(dòng)用戶的社區(qū)層。

據(jù)了解，Aippy目前的主要用戶群體集中在15-25歲，這正是最需要身份認(rèn)同與社區(qū)歸屬感的用戶群體。

下一代AI-Native的超級(jí)平臺(tái)，可能就會(huì)從他們之間生長(zhǎng)出來(lái)。