近日，詩悅網(wǎng)絡又一款靶心like新作《夢境護衛(wèi)隊》上線。此次，這款新游聯(lián)動經(jīng)典國民IP《葫蘆兄弟》，同時邀請了脫口秀演員付航出任品牌代言人，在雙重宣傳亮點相互加持下，讓《夢境護衛(wèi)隊》收獲了超高關(guān)注度。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《夢境護衛(wèi)隊》已穩(wěn)居iOS游戲免費榜前35位，該平臺近一周的游戲預估收入達105萬美元，約合人民幣727萬元。

圖源：七麥數(shù)據(jù)

那么，人氣表現(xiàn)亮眼的靶心like《夢境護衛(wèi)隊》，其買量方式是什么樣的呢？依托移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺Insightrackr相關(guān)數(shù)據(jù)，聚焦iOS核心投放陣地，我們從廣告媒體投放占比、素材類型分布特征、熱門文案內(nèi)容、廣告創(chuàng)意核心亮點、高曝光視頻案例五大維度，對該游戲近30日國內(nèi)買量投放情況進行全面復盤，詳情如下。

iOS平臺近30日投放觀察

廣告媒體投放：優(yōu)量匯聯(lián)盟投放占比47.2%，穿山甲聯(lián)盟占比43.77%

在iOS平臺，《夢境護衛(wèi)隊》的廣告媒體投放重點覆蓋優(yōu)量匯聯(lián)盟，其投放占比高達47.2%；其次是穿山甲聯(lián)盟，投放占比43.77%；愛奇藝視頻，投放占比3.02%；快手聯(lián)盟，投放占比2.85%；抖音，投放占比1.5%。

圖：《夢境護衛(wèi)隊》廣告媒體投放占比，數(shù)據(jù)模型僅供參考

投放素材類型：視頻素材占比59.83%

從素材類型分布來看，iOS端投放以視頻、圖片為主要形式。視頻素材占比59.83%，圖片素材占比40.17%。

圖：《夢境護衛(wèi)隊》素材類型，數(shù)據(jù)模型僅供參考

熱門文案投放：圍繞游戲解壓、塔防等特色以及聯(lián)動合作進行廣告語打造

《夢境護衛(wèi)隊》的廣告文案主要圍繞三大方向打造：一是主打解壓，圍繞“魔性上頭太解壓”打造廣告語，吸引休閑玩家；二是突出塔防、肉鴿核心玩法，圍繞玩法可玩性展開宣傳，吸引偏好此類品類的核心玩家；三是強化IP聯(lián)動情懷，結(jié)合 “葫蘆娃”、“兒時回憶” 等關(guān)鍵詞，向玩家傳遞經(jīng)典 IP 聯(lián)動的情感價值。

圖：《夢境護衛(wèi)隊》熱門文案截圖，數(shù)據(jù)模型僅供參考

部分廣告創(chuàng)意拆解

《夢境護衛(wèi)隊》的視頻廣告素材按照“吸引關(guān)注—加深印象”的邏輯，規(guī)劃了兩大內(nèi)容方向：

1、純游戲玩法展示

• 玩法解說+核心亮點呈現(xiàn)：在視頻中搭配解說旁白，展示游戲闖關(guān)過程，重點突出肉鴿、塔防等核心玩法，幫助觀眾快速理解游戲特色。

• 游戲角色動畫展示：通過角色外觀等特色，進行全面視覺呈現(xiàn)，強化畫面吸引力，提升玩家興趣。

2、真人出鏡結(jié)合玩法展示

• 代言人出鏡+玩法介紹：以代言人出鏡作為開篇，快速抓取觀眾注意力，再順勢介紹游戲玩法亮點，強化品牌記憶點。

• 真人劇情演繹+IP聯(lián)動玩法：結(jié)合IP聯(lián)動內(nèi)容設計趣味真人劇情，并自然融入游戲名稱與核心亮點，增強廣告趣味性與記憶點。

• 玩家視角+福利亮點+玩法演示：由真人扮演普通玩家，從玩家視角展示游戲福利內(nèi)容，再順滑過渡到玩法亮點介紹，讓觀眾全面了解游戲核心特色。

《夢境護衛(wèi)隊》部分高曝光的廣告視頻

視頻創(chuàng)意一：依托代言人付航，以“抽象、魔性”為核心亮點吸引關(guān)注

這段視頻以“游戲不夠抽象、不夠魔性，就來找我”為開篇，充分凸顯脫口秀演員付航的幽默特質(zhì)，進而傳遞游戲的趣味核心。隨后，視頻內(nèi)容自然銜接游戲肉鴿玩法、抽卡機制及豐富福利內(nèi)容，進一步抓住觀眾注意力。

視頻創(chuàng)意二：真人另類演繹葫蘆娃聯(lián)動，以反轉(zhuǎn)劇情吸引關(guān)注

《夢境護衛(wèi)隊》結(jié)合與《葫蘆兄弟》的聯(lián)動合作，打造了兼具趣味性與話題性的宣傳內(nèi)容。此類廣告的核心亮點的是通過出人意料的劇情反轉(zhuǎn)吸引觀眾目光。

視頻創(chuàng)意三：短劇梗融入游戲，高傲大小姐以犀利吐槽式口吻推薦游戲

如今，熱門短劇梗與游戲宣傳相結(jié)合的視頻總是能吸引不少觀眾的目光。這段視頻以觀眾熟知的高傲大小姐人設，用犀利吐槽式語氣推薦《夢境護衛(wèi)隊》。整體內(nèi)容按照“短劇大小姐語氣diss觀眾→引導觀眾了解游戲→展示游戲核心亮點→突出豐厚游戲福利”的脈絡展開，著重強調(diào)游戲的可玩性與福利力度，加深路人對游戲的印象。

小結(jié)

繼爆款《永遠的蔚藍星球》后，作為詩悅網(wǎng)絡推出的又一款靶心like新作，《夢境護衛(wèi)隊》通過熱門玩法精準切中市場偏好，并以“玩法+福利”為核心展開有力宣傳。游戲憑借代言人付航的脫口秀影響力、《葫蘆兄弟》的經(jīng)典IP聯(lián)動，以及搞笑有梗的真人演繹，全方位強化趣味性與傳播力，并進一步鞏固了靶心like這一細分賽道的市場價值。

以上數(shù)據(jù)來源：移動營銷策略分析平臺Insightrackr、七麥數(shù)據(jù)

作者：法蘭西多士