近日，號(hào)稱“澳大利亞進(jìn)口”的網(wǎng)紅保健品品牌“優(yōu)思益”被媒體揭露存在多重造假行為——原產(chǎn)地實(shí)為國內(nèi)代工、品牌故事虛構(gòu)、國際大獎(jiǎng)系購買、專家背書為雇傭營銷。這款在天貓、抖音銷量榜首的葉黃素產(chǎn)品，憑借“澳洲血統(tǒng)”和高價(jià)定位收割了大量消費(fèi)者，其真實(shí)面目卻令人咋舌。

虛假的“澳洲身份”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“澳洲優(yōu)思益”宣稱產(chǎn)品產(chǎn)自澳大利亞，但消費(fèi)者提供的溯源信息顯示，其補(bǔ)鐵劑實(shí)際由安徽馬鞍山的仙樂健康科技公司生產(chǎn)。面對(duì)質(zhì)疑，品牌運(yùn)營商廣州雅拉源公司辯稱“已升級(jí)供應(yīng)商”，卻拒絕透露具體生產(chǎn)工廠，僅反復(fù)強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)地信息已提交平臺(tái)”。更荒誕的是，其標(biāo)注的澳洲地址竟是一家汽車維修廠，所謂的“國際品牌”故事完全系捏造。

套路化營銷鏈條
該品牌通過明星代言、網(wǎng)紅推廣及“進(jìn)口保健品”標(biāo)簽塑造高端形象，藍(lán)莓葉黃素膠囊售價(jià)高達(dá)293元/瓶。然而，其宣稱的“國際大獎(jiǎng)”實(shí)為付費(fèi)購買，專家推薦視頻也由雇傭人員出演。這種全鏈條造假模式，利用消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的信任，形成了一套完整的收割邏輯。

平臺(tái)監(jiān)管缺失
盡管《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》明確規(guī)定消費(fèi)者有權(quán)知情商品真實(shí)產(chǎn)地，但天貓、抖音平臺(tái)客服均以“商家信息保密”為由拒絕提供證明。目前，優(yōu)思益海外旗艦店已暫停營業(yè)，但事件暴露的保健品行業(yè)虛假宣傳、平臺(tái)審核松懈等問題仍需警醒。

此次曝光再次敲響警鐘：消費(fèi)者選購保健品時(shí)需警惕“進(jìn)口光環(huán)”，核查資質(zhì)文件；而行業(yè)亂象的根治，亟待更嚴(yán)格的跨境商品溯源機(jī)制和平臺(tái)責(zé)任落實(shí)。