先把之前的一些事情收個(gè)尾。

昨天寫(xiě)的那個(gè)宋寧峰道歉了，承認(rèn)出軌。

其實(shí)對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，不能接受的倒不是他的出軌，畢竟他本身并沒(méi)有太大的知名度，主要是無(wú)法接受他帶著女兒出軌。

我們是相當(dāng)無(wú)語(yǔ)……唉……這到底是算是什么社會(huì)。

接下來(lái)說(shuō)下標(biāo)題上的事情，相當(dāng)夸張。

不知道大家有沒(méi)有買(mǎi)過(guò)這個(gè)牌子？

好像護(hù)眼的和葉黃素賣(mài)的最多。

帶貨的明星非常多……有網(wǎng)友列了表。

從目前網(wǎng)上反饋的情況看買(mǎi)的人非常多。后續(xù)被證實(shí)是國(guó)內(nèi)廠家“講故事”造假。

產(chǎn)地造假：宣稱 “澳洲原裝進(jìn)口”，包裝地址實(shí)為墨爾本汽車(chē)維修廠；實(shí)際由安徽仙樂(lè)健康代工。

資質(zhì)缺失：無(wú)保健食品 “藍(lán)帽子” 標(biāo)識(shí)（普通食品），卻長(zhǎng)期宣傳 “護(hù)眼、抗藍(lán)光” 功效，涉嫌違法。

營(yíng)銷全假：品牌故事、“蒙特國(guó)際高品質(zhì)大獎(jiǎng)”、海外專家背書(shū)全為編造（營(yíng)銷公司承認(rèn) “沒(méi)有就編”）。

暴利收割：成本幾十元，售價(jià)293–434 元 / 瓶，溢價(jià)超 10 倍。

這個(gè)所謂的澳洲知名品牌竟然都是國(guó)內(nèi)山寨的……央視也點(diǎn)名了。

記者通過(guò)走訪，發(fā)現(xiàn)了“進(jìn)口保健品+幕后推手”打造“爆款”的手法。

“背書(shū)”，利用所謂“國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)”，或者知名專家、權(quán)威機(jī)構(gòu)的推薦，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)電商交易及商品的信心。

“種草”，通過(guò)博主、達(dá)人分享產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和效果，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

“投流”，花錢(qián)從網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、視頻平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)流量。營(yíng)銷公司人員介紹，“背書(shū)”“種草”和“投流”的費(fèi)用要占到產(chǎn)品銷售收入的一半以上。

這個(gè)量實(shí)在太大太大，影響過(guò)于惡劣。

央視發(fā)了專題報(bào)道：

然后，這個(gè)原產(chǎn)地被人挖了出來(lái)。

所謂的“代理商”保證是進(jìn)口的。

然后當(dāng)?shù)厝说竭@個(gè)品牌注冊(cè)地一看，一家汽車(chē)修理廠。

多位明星代言推薦的葉黃素知名品牌“澳洲優(yōu)思益”，原產(chǎn)地標(biāo)稱為澳大利亞，地址是墨爾本丁格利湖路1-5單元28號(hào)。記者抵達(dá)后發(fā)現(xiàn)，這是一家汽車(chē)維修廠。

這款產(chǎn)品究竟產(chǎn)自哪里？這樣一款身份存疑的保健品又是如何搖身一變火爆全網(wǎng)的呢？記者在網(wǎng)上搜索“優(yōu)思益”發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃是由杭州索象營(yíng)銷策劃有限公司負(fù)責(zé)的，記者隨即趕往浙江探訪了這家公司。

在杭州索象營(yíng)銷策劃有限公司，工作人員將“澳洲優(yōu)思益”這款產(chǎn)品作為推廣成功案例進(jìn)行了專題介紹，并向記者展示了索象營(yíng)銷控股集團(tuán)官網(wǎng)上“小紅書(shū)上萬(wàn)篇種草筆記”、“微博上千條相關(guān)內(nèi)容”、多位明星代言推薦等內(nèi)容。工作人員稱，“優(yōu)思益”說(shuō)白了是廣州的一家公司，產(chǎn)品也是廣州的，只是把它包裝成了澳洲的，定位的是澳洲精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)，并且還在澳大利亞找了一些當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)教授，醫(yī)學(xué)博士做“背書(shū)”。 除了找醫(yī)學(xué)專家增加品牌的可信度，產(chǎn)品宣傳頁(yè)面上“國(guó)際大獎(jiǎng)”的獎(jiǎng)杯也是申請(qǐng)包裝的，國(guó)外的、歐洲的、全球的這些獎(jiǎng)，一個(gè)獎(jiǎng)大概2萬(wàn)、3萬(wàn)元。

記者在杭州又走訪了幾家電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)“背書(shū)”“種草”“投流”的包裝手法是一些所謂“進(jìn)口”保健品成為“爆款”的秘訣。品牌故事是編的、國(guó)際大獎(jiǎng)是買(mǎi)的、專家網(wǎng)紅是雇的。如此“包裝”出來(lái)的產(chǎn)品卻在各大平臺(tái)上成為“爆款”。營(yíng)銷公司編造“保健”神話、平臺(tái)靠流量獲利，這不僅僅讓消費(fèi)者花了冤枉錢(qián)，最終傷害的是整個(gè)保健品市場(chǎng)的健康發(fā)展。

完整視頻：

網(wǎng)友們都非常憤怒：

后續(xù)優(yōu)思益解釋+道歉，還在茍延殘喘。

其實(shí)這個(gè)是上個(gè)世紀(jì)的山寨套路：所謂“獲得XX國(guó)際金獎(jiǎng)“，后來(lái)被揭露原來(lái)是從地?cái)傎I(mǎi)的獎(jiǎng)牌。

這個(gè)世紀(jì)的山寨套路：在歐美國(guó)家地下室/倉(cāng)庫(kù)/車(chē)庫(kù)等注冊(cè)皮包公司，謊稱歐美品牌，然后找國(guó)內(nèi)的工廠貼牌加工，再出口轉(zhuǎn)保稅倉(cāng)，偽裝成XX國(guó)際跨境電商銷售，還根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的習(xí)慣，搞各種“溯源碼”，讓消費(fèi)者更安心的買(mǎi)山寨產(chǎn)品。

網(wǎng)友們非常憤怒：

最新消息就是該品牌已經(jīng)被立案：

因?yàn)檫@個(gè)東西主要靠的就是網(wǎng)絡(luò)銷量，所以大量的網(wǎng)紅博主中招，紛紛道歉和賠償。

另外一個(gè)博主：

真的是非常罕見(jiàn)，第一次看到那么多的網(wǎng)紅全部中招。

這不僅是產(chǎn)品造假，更是對(duì)消費(fèi)者信任的踐踏。頭部主播董宇輝也被牽連，再次暴露直播帶貨行業(yè)的品控危機(jī)。當(dāng)主播只追求GMV而忽視選品把關(guān)，信任崩塌只是時(shí)間問(wèn)題。

《直播電商監(jiān)督管理辦法》已施行，明確規(guī)定直播間必須對(duì)商品真實(shí)性負(fù)責(zé)。這次事件給所有從業(yè)者敲響警鐘：流量再大，也抵不過(guò)一次信任危機(jī)。消費(fèi)者不是韭菜，理性消費(fèi)才能倒逼行業(yè)回歸本質(zhì)——從收割信任到經(jīng)營(yíng)信任。

我們也是非常吃驚，那么多網(wǎng)紅集體中招。

為何這次那么多的網(wǎng)紅集體中招？?jī)?yōu)思益一爆雷，就看到微博上這些大大小小的博主分別出來(lái)發(fā)道歉，有的說(shuō)自己承擔(dān)售后，有的說(shuō)自己會(huì)持續(xù)跟進(jìn)。

平時(shí)還沒(méi)關(guān)注到，品牌找了這么多人推廣，現(xiàn)在一看，但凡是有點(diǎn)兒粉絲量和或者能帶貨的，都跟他們品牌合作過(guò)。其中有個(gè)博主自己說(shuō)品牌給15%的推廣費(fèi)，15%啊同學(xué)們，不得了……其實(shí)我們說(shuō)句良心話，保健品能給你15%的費(fèi)用這大概率就是爆雷的節(jié)奏……這怎么敢接的……

大量博主中招：

大家也看到了。很多博主在道歉并聲明負(fù)責(zé)售后。但是感覺(jué)這個(gè)道歉和聲明也是統(tǒng)一模板的，中心意思都是：1.自己也買(mǎi)了也在吃；2.品牌方聯(lián)系不上，但會(huì)負(fù)責(zé)售后；3.慶幸不是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題；4.背調(diào)不仔細(xì)，會(huì)引以為戒。而評(píng)論區(qū)里也會(huì)有“不是你的錯(cuò)，還會(huì)繼續(xù)支持”的留言。

都是因?yàn)樾湃味?gòu)買(mǎi)，現(xiàn)在沉默的人應(yīng)該都覺(jué)得很膈應(yīng)。

這個(gè)美妝博主是帶貨的重災(zāi)區(qū)啊……

真的太壯觀了……那么多博主同時(shí)中招。

又一家：

再來(lái)一家。

不得了的網(wǎng)紅道歉：

一個(gè)接著一個(gè)：

數(shù)不勝數(shù)：

就我們目前刷到了已經(jīng)有上百人了……這個(gè)堪稱是歷史上網(wǎng)紅帶貨翻車(chē)最大的一次了吧？

不得了的網(wǎng)紅……

現(xiàn)在是什么情況？很多網(wǎng)友的首頁(yè)都是網(wǎng)紅們的道歉信。非常壯觀，我們還是第一次看到那么多網(wǎng)紅博主集體翻車(chē)道歉！

其中體量最大的網(wǎng)紅應(yīng)該就是董宇輝的與輝同行了。

直接熱搜：

多家媒體報(bào)道：

很多網(wǎng)友非常憤怒：

目前“與輝同行”的官博被沖了。

話說(shuō)與輝同行多次出現(xiàn)選品質(zhì)量問(wèn)題，真把消費(fèi)者當(dāng)冤大頭??！315剛卷入雞爪品牌衛(wèi)生問(wèn)題，之前的生鮮踩雷，八十幾塊錢(qián)三只“老母雞”，優(yōu)思益也被央視重錘爆雷欺騙消費(fèi)者……

看了一下，董宇輝dy優(yōu)思益銷量基本排前三，這么大的數(shù)量，消費(fèi)者維權(quán)也是拖著，這操作太迷惑了。

用文化人給帶貨背書(shū)翻車(chē)，完全自損口碑，以后還敢去買(mǎi)……

目前第三方統(tǒng)計(jì)：銷售額 1000萬(wàn)–2500萬(wàn)元，董宇輝占優(yōu)思益總銷量近4成，為其最核心帶貨渠道。假澳洲進(jìn)口：宣稱澳洲產(chǎn)地，地址實(shí)為墨爾本汽車(chē)修理廠。真產(chǎn)地：實(shí)際由安徽馬鞍山代工，成本幾十元，售價(jià)293–434元。

不過(guò)我們也是非常奇怪，那么多網(wǎng)紅第一時(shí)間都道歉+賠償。

事發(fā)到現(xiàn)在那么久，截止我們發(fā)稿，與輝同行竟然一個(gè)字都不發(fā)？

現(xiàn)在這個(gè)保健品帶貨市場(chǎng)是非?；靵y的，不少網(wǎng)友爆出了其中的貓膩：

我們認(rèn)為不是 “不知情就能免責(zé)”，作為年銷百億級(jí)頭部直播間，基礎(chǔ)資質(zhì)核驗(yàn)（產(chǎn)地、藍(lán)帽子、報(bào)關(guān)單、工廠實(shí)地）是法定義務(wù)。央視曝光的漏洞（地址是汽修廠、無(wú)藍(lán)帽子）均為公開(kāi)可查信息，并非 “深度隱藏”。

董宇輝一直以“知識(shí)型、負(fù)責(zé)任、重口碑”區(qū)別于純帶貨主播，多次強(qiáng)調(diào) “二三十人檢測(cè)團(tuán)隊(duì)、每月百萬(wàn)檢測(cè)費(fèi)、實(shí)地驗(yàn)廠”。此次翻車(chē)，直接讓公眾質(zhì)疑：所謂嚴(yán)選是否只是話術(shù)？規(guī)模擴(kuò)張后，品控是否被銷量稀釋？

而且曝光后初期客服僅 “已反饋、會(huì)關(guān)注”，無(wú)立即下架、主動(dòng)賠付、公開(kāi)道歉，被批 “敷衍、冷漠”。對(duì)比此前 “增重蝦仁” 事件的快速退一賠三，反差明顯。同樣是帶貨名人，李若彤馬上退款了:

董宇輝還沒(méi)有聲音。

大量媒體也開(kāi)始報(bào)道董宇輝事件：

不知道后續(xù)會(huì)不會(huì)像其他網(wǎng)紅那樣道歉+賠償。他的短期信譽(yù)肯定是重創(chuàng)的，“知識(shí)帶貨、嚴(yán)謹(jǐn)選品” 人設(shè)明顯褪色。預(yù)計(jì)賠償數(shù)千萬(wàn)，不賠則徹底失去信任。

奉勸大家以后保健品這種還是不要隨便相信網(wǎng)紅帶貨，翻車(chē)的幾率太大了……不知道大家看完之后有何感受？聊幾句？