在保健品和營養(yǎng)補充劑的市場里，“進口光環(huán)”往往是品牌溢價的超級密碼。

常年霸榜天貓、抖音葉黃素品類銷量第一，全系列狂賣400多萬瓶，單瓶售價高達三四百元——這就是曾被無數(shù)都市“低頭族”和精致寶媽們瘋狂追捧的“澳洲天然健康品牌”優(yōu)思益（YOUTHIT）。

然而，神話的破滅往往只需要一個真相。2026年3月31日，央視的一篇重磅報道，猶如一把尖刀，徹底劃破了優(yōu)思益精心編織的“澳洲血統(tǒng)”濾鏡。這個讓無數(shù)國人掏空錢包的高端進口品牌，其背后竟然是一個由國內(nèi)企業(yè)全盤操盤、產(chǎn)地造假、專家靠請、獎項靠買的“假洋牌”騙局。

央視實錘下的“澳洲神藥”真面目

在優(yōu)思益鋪天蓋地的營銷通稿中，它有著一個極為光鮮的出身：2010年創(chuàng)立于澳大利亞墨爾本，由Yarra Vibe Pty Ltd（雅拉源）公司傾力打造，主打“澳洲家庭精準營養(yǎng)”。在小紅書和抖音上，它被包裝成了來自南半球無污染環(huán)境的純粹之作。

但央視的調(diào)查鏡頭，卻讓這層金碧輝煌的包裝碎落一地。剝開“Yarra Vibe”的英文外衣，這個品牌真正的幕后操盤手其實是廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司。企查查數(shù)據(jù)顯示，這家公司不僅不是什么澳洲老字號，反而是在2016年4月才在廣州成立的本土企業(yè)，注冊資本8000萬元，法定代表人為黃馳。

更讓人啼笑皆非的是，這家標榜擁有頂尖研發(fā)實力的健康產(chǎn)業(yè)公司，名下僅有的4項專利全部是包裝外觀設(shè)計，與醫(yī)療、食品研發(fā)毫無關(guān)聯(lián)。其早期申請“優(yōu)思益”商標時，甚至還遭遇過駁回。

為了讓“澳洲原產(chǎn)”的故事顯得天衣無縫，優(yōu)思益曾煞有介事地將自己的工廠地址標注在墨爾本丁格利湖路的一個特定單元。去年5月，其視頻號還堂而皇之地發(fā)布了一條所謂的“澳洲工廠溯源”視頻。但謊言終究經(jīng)不起實地探訪。

當央視記者根據(jù)其標注的地址在澳洲實地尋訪時，看到的根本不是什么窗明幾凈、具備GMP認證的無菌保健品工廠，而是一個堆滿了廢舊輪胎和機械工具的汽車維修站。

周邊的澳洲居民面對記者的詢問也是一臉茫然，從未聽說這里存在過一家名叫優(yōu)思益的保健品企業(yè)。

優(yōu)思益的“鍍金”套路有多深？

優(yōu)思益的翻車，絕非簡單的夸大宣傳，而是一場從產(chǎn)地、背書到功效的系統(tǒng)性欺詐。它精準地踩中了國內(nèi)消費者對海外保健品的盲目信任，構(gòu)建了一條暴利的“假洋牌”產(chǎn)業(yè)鏈。

在其最核心的產(chǎn)地問題上，優(yōu)思益長期以“澳洲原裝進口、保稅倉發(fā)貨”為賣點。但據(jù)消費者深挖和媒體證實，其賣得最火的葉黃素、補鐵劑等拳頭產(chǎn)品，實際上是由安徽仙樂健康以及廣州本地的代工廠貼牌生產(chǎn)的。

面對央視的鏡頭，廣州雅拉源的工作人員邏輯混亂、前言不搭后語，在“澳洲生產(chǎn)”的謊言被戳穿后，才被迫改口稱“部分產(chǎn)品國內(nèi)生產(chǎn)”，卻依然死死捂住真實代工廠的信息不放。這種刻意隱瞞，本質(zhì)上就是為了維持其高昂的溢價。

一瓶由國內(nèi)代工、成本極其低廉的藍莓葉黃素膠囊，在掛上假洋牌后能賣到293元，其黑曜石進階款更是飆升至434元，堪稱暴利。

在“鍍金”的路上，優(yōu)思益更是將包裝營銷做到了極致。品牌不僅長期花錢雇傭所謂的外籍“大學(xué)教授”和“醫(yī)學(xué)博士”出鏡背書，打造虛假的專業(yè)人設(shè)，連那些被各大主播吹得天花亂墜的“國際品質(zhì)大獎”，也被證實全是明碼標價的商業(yè)買賣。

更值得警惕的是其產(chǎn)品資質(zhì)。優(yōu)思益的系列產(chǎn)品根本沒有取得中國國家認可的“藍帽子”保健食品標識，在法律定義上僅僅是普通食品。但它卻在各大電商平臺和社交媒體上，長期大肆宣傳“護眼、抗藍光”等保健甚至醫(yī)療功效。

他們利用全英文的包裝設(shè)計，以“海外旗艦店”的名義入駐天貓、抖音，不僅成功繞開了國內(nèi)對普通食品宣稱保健功效的嚴格監(jiān)管，更配合著重金砸下的明星代言和網(wǎng)紅種草，制造出一種“全網(wǎng)都在用”的虛假繁榮。

誰該為這場欺詐買單？

隨著央視曝光事件的迅速發(fā)酵，監(jiān)管的鐵拳已經(jīng)重重砸下。目前，廣東市場監(jiān)管、海關(guān)、公安三大部門已經(jīng)迅速形成聯(lián)動，第一時間對廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司展開聯(lián)合立案調(diào)查，現(xiàn)場固證并抽檢產(chǎn)品。

與此同時，優(yōu)思益在天貓、抖音等平臺的“海外旗艦店”均已被緊急暫停營業(yè)。

從法律界的視角來看，優(yōu)思益的種種操作已經(jīng)踩穿了法律的底線。鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》援引多位律師的專業(yè)意見指出，優(yōu)思益的行為構(gòu)成了典型的消費欺詐與虛假宣傳。其未獲“藍帽子”卻宣傳保健功效的行為違反了《食品安全法》；產(chǎn)地造假和引人誤解的宣傳則直接觸犯了《反不正當競爭法》與《廣告法》。

如果后續(xù)調(diào)查證實其產(chǎn)品對消費者健康造成實質(zhì)影響，甚至可能觸及生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪的刑事紅線。對于那些被收割的消費者而言，完全可以依據(jù)《消費者權(quán)益保護法》主張“退一賠三”的懲罰性賠償。

作為渠道方的電商平臺同樣無法獨善其身。法律專家指出，平臺長期放任優(yōu)思益的虛假進口宣傳，未能履行對入駐商家營業(yè)執(zhí)照、進口報關(guān)單及原產(chǎn)地證明等核心材料的嚴謹核驗義務(wù)。

在消費者提出溯源質(zhì)疑時，平臺甚至以“數(shù)據(jù)安全”為由包庇商家，這種明知存在隱患卻未履職的行為，按《電子商務(wù)法》規(guī)定，平臺必須承擔連帶賠償責(zé)任并面臨相應(yīng)的行政處罰。