最近美妝圈炸鍋了，意大利競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局把全球大牌LVMH旗下的絲芙蘭、貝玲妃，還有它的意大利分部，全給查了。

這次調(diào)查的原因是，絲芙蘭涉嫌誘導(dǎo)未成年孩子，過(guò)早使用成人護(hù)膚品。

據(jù)悉，絲芙蘭自有品牌及Benefit相關(guān)產(chǎn)品，因涉嫌通過(guò)線上線下多渠道向10至12歲以下兒童推薦面膜、精華及抗衰老面霜等成人護(hù)膚品，被指客觀上加劇了未成年人對(duì)功能性護(hù)膚的過(guò)度需求。

Sephora Kids

2024年，美國(guó)絲芙蘭柜臺(tái)被試用化妝品和購(gòu)物的十歲左右孩子“圍攻”時(shí)，社交媒體上一片喧囂。網(wǎng)友給這些早早用大牌產(chǎn)品的孩子，起了個(gè)外號(hào)叫“Sephora Kids”。

在抖音、小紅書(shū)、TikTok，經(jīng)常能刷到這樣的畫(huà)面：長(zhǎng)相稚嫩的孩童，手里拿著絲芙蘭的視黃醇精華、果酸面膜等產(chǎn)品，用得比大人還熟練，還一本正經(jīng)地念叨“抗老就得從小開(kāi)始，不然長(zhǎng)大就輸了。”

更常見(jiàn)的是，不少小網(wǎng)紅受絲芙蘭相關(guān)推廣的影響，專(zhuān)門(mén)拍“兒童美妝開(kāi)箱”“小學(xué)生護(hù)膚教程”，里面總少不了絲芙蘭的護(hù)膚品，評(píng)論區(qū)里，一堆小孩跟風(fēng)要鏈接、比誰(shuí)的護(hù)膚裝備高級(jí)。

一些品牌靠小網(wǎng)紅隱蔽“種草”，連個(gè)明確的廣告標(biāo)識(shí)都沒(méi)有，這種隱蔽、誘導(dǎo)性的營(yíng)銷(xiāo)方式，容易使心智還沒(méi)成熟的小孩盲目效仿。

背后的資本算計(jì)

孩子們之所以跟風(fēng)使用成人護(hù)膚品，背后是一些美妝品牌想開(kāi)拓新的賺錢(qián)路子、多賺錢(qián)的算計(jì)。

對(duì)他們來(lái)說(shuō)，小孩市場(chǎng)看著小，其實(shí)藏著大商機(jī)，就是塊沒(méi)被挖透的“肥肉”。

美國(guó)尼爾森IQ公司有份報(bào)告顯示，2023年，14歲以下的孩子，帶動(dòng)了差不多一半（49%）的藥妝護(hù)膚品銷(xiāo)售額。

我國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)展研究中心《2025中國(guó)兒童化妝品行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)315.8億元，同比增長(zhǎng)6.3%。

目前，一些美妝品牌利用大數(shù)據(jù)算法，能精準(zhǔn)把成人護(hù)膚品推給小孩，加上小網(wǎng)紅幫忙“種草”，把買(mǎi)這些東西說(shuō)成是“趕潮流”，悄悄放大孩子的容貌焦慮，最后家長(zhǎng)沒(méi)辦法，只能掏錢(qián)買(mǎi)。

可這些懵懂的孩子、焦慮的家長(zhǎng)可能忽視了關(guān)鍵問(wèn)題：稚嫩的皮膚，根本承受不起這份“超前的精致”，更經(jīng)不起成人護(hù)膚品的“過(guò)度滋養(yǎng)”。

兒童需慎用成人護(hù)膚品

小孩的皮膚和大人不一樣，根本扛不住成人護(hù)膚品的“折騰”。小孩的皮膚屏障還沒(méi)長(zhǎng)好，角質(zhì)層薄，抵抗力也弱，比大人的皮膚脆弱的多。

而成人護(hù)膚品里的視黃醇、酸類(lèi)、強(qiáng)效防腐劑這些成分，濃度都很高，對(duì)小孩的皮膚特別刺激。短期用下來(lái)，可能臉發(fā)紅、刺痛、脫皮，嚴(yán)重點(diǎn)還會(huì)爆痘、皮膚發(fā)炎；要是長(zhǎng)期用，會(huì)嚴(yán)重破壞孩子的皮膚屏障，還會(huì)埋下敏感肌、激素依賴(lài)、皮膚早衰等隱患。

正是基于這些不可逆的健康隱患，我國(guó)于2022年正式實(shí)施《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，為兒童化妝品劃定了嚴(yán)格的監(jiān)管紅線。新規(guī)明確要求，兒童化妝品必須標(biāo)注“小金盾”標(biāo)識(shí)，其配方設(shè)計(jì)需遵循“安全優(yōu)先、功效必須、配方極簡(jiǎn)”三大核心原則。

具體而言，針對(duì)皮膚更為嬌嫩的0-3歲嬰幼兒，其化妝品明確禁止添加香精、酒精及化學(xué)防曬劑等潛在刺激物；而面向3-12歲兒童的產(chǎn)品，則必須通過(guò)急性眼刺激、皮膚光毒性等12項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)安全測(cè)試，且鉛、砷等重金屬的限量標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛至成人產(chǎn)品的五分之一。這些法規(guī)不僅為兒童稚嫩的皮膚筑起了一道堅(jiān)實(shí)的安全防線，更從源頭上遏制了“成人護(hù)膚品兒童化”的市場(chǎng)亂象，讓“護(hù)膚從娃娃抓起”真正回歸科學(xué)、理性的本質(zhì)。

本該天天想著玩玩具、看動(dòng)畫(huà)片、和小伙伴瘋跑的年紀(jì)，卻要擔(dān)心“變老”“變丑”“不夠完美”，甚至養(yǎng)成“不護(hù)膚就不安心”的強(qiáng)迫癥。這份沒(méi)必要的焦慮，會(huì)把孩子的自信、天真全偷走，讓他們?cè)缭缡ネ暝撚械臉幼印?/p>

反對(duì)誘導(dǎo)未成年人使用成人護(hù)膚品，并不等同于禁止未成年人愛(ài)美，也不否定合理的兒童護(hù)膚需求。未成年人干凈健康的皮膚狀態(tài)，本身就是其年齡段特有的美感，日常進(jìn)行基礎(chǔ)的清潔、保濕護(hù)理，是保護(hù)皮膚的合理方式。

但值得警惕的是，用成人護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)要求未成年人，將成人專(zhuān)屬的抗老、美白、煥膚等功效強(qiáng)加于未成年人，以及品牌為盈利刻意制造低齡容貌焦慮的行為，均需堅(jiān)決抵制。

意大利這次出手，也給全世界的美妝品牌提了個(gè)醒。孩子不是美妝品牌的流量和賺錢(qián)工具，也是行業(yè)不能碰的底線。

清揚(yáng)銳評(píng)：

童年的美，從來(lái)不是層層疊疊的精華與面霜，不是跟風(fēng)攀比的精致，而是眼里的光、臉上的笑，是純粹又熱烈的生命力，是肆無(wú)忌憚的奔跑和無(wú)憂無(wú)慮的笑容。這才是孩子自然、健康、獨(dú)一無(wú)二的樣子。

真心希望每一個(gè)孩子都能擺脫容貌焦慮，不用在小小的年紀(jì)，就擔(dān)心自己“變老”“變丑”，不用被復(fù)雜的護(hù)膚流程綁住手腳；希望每一個(gè)童年，都能遠(yuǎn)離資本的算計(jì)，只留下干干凈凈的皮膚、純粹無(wú)瑕的快樂(lè)；希望那些美妝品牌，能守住自己的底線，別再把孩子的成長(zhǎng)當(dāng)成賺錢(qián)的工具。

圖源：絲芙蘭官網(wǎng)、微信、抖音