【引言】

3月27日，2026廣州定制家居展暨輕高定展，行業(yè)目光聚焦于好萊客“未來好家，好萊客”品牌戰(zhàn)略升級暨新品發(fā)布會。會上，好萊客正式啟動“高端定制+AI智能家居”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，并與中國設計行業(yè)權(quán)威獎項——金騰獎達成年度戰(zhàn)略合作。這并非一次簡單的品牌聯(lián)名，而是基于存量競爭與品質(zhì)需求崛起的雙重語境，一次以“設計”為支點，撬動品牌、渠道、設計師與消費者四方價值重構(gòu)的深遠布局。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，這標志著家居產(chǎn)業(yè)的競爭核心，正從產(chǎn)品與渠道，加速向設計生態(tài)遷移。

“未來好家，好萊客”好萊客品牌戰(zhàn)略升級暨新品發(fā)布會

一場戰(zhàn)略發(fā)布，揭開產(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)序幕

在存量房成為市場主流的當下，改善型需求正驅(qū)動行業(yè)從“造房子”向“造生活”轉(zhuǎn)型。好萊客董事長沈漢標在發(fā)布會現(xiàn)場指出：隨著3月份兩會的召開、國家“十五五”發(fā)展規(guī)劃落地，當下有三股強大的趨勢正共同驅(qū)動一場家的品質(zhì)革命：國家對于“好房子”“品質(zhì)居住”的戰(zhàn)略重心已從制度基建轉(zhuǎn)入實質(zhì)落地；改善型居住需求預計在“十五五”期間超越剛需型需求成為市場主力；消費者的購房裝修決策更加“精挑細選”加速回歸居住本質(zhì)。

國家住宅與居住環(huán)境工程技術(shù)研究中心健康住宅建設辦公室主任/住宅科技產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟健康住宅委員會秘書長胡文碩

基于這一洞察，好萊客發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略“高端定制+AI智能家居”，作為品牌升級進化的雙翼，為品質(zhì)型家居消費者定制真正的高端智能家。同時，好萊客首次提出了“未來好家”核心主張，通過“高定工藝大眾化、大師設計日?；I科技生活化、交付體驗細節(jié)化”四大核心維度進行落地。

好萊客董事長 沈漢標

在發(fā)布會中正式亮相的兩大年度新品系列：海棠系列&睿境系列，正是好萊客戰(zhàn)略升級與“未來好家”的完整呈現(xiàn)。它們共同傳遞一個明確信號：在行業(yè)普遍追逐“高定”概念時，好萊客選擇了一條逆向路徑——讓好的品質(zhì)不再是少數(shù)人的特權(quán)，而是將高定的質(zhì)感、大師設計的美學、AI的智慧體驗、貼心的交付服務，深度融合打造一體的未來生活，讓品質(zhì)型用戶觸手可及。

PAL DESIGN GROUP創(chuàng)始人梁景華

好萊客2026年新品：海棠系列、睿境系列

品質(zhì)居住時代，設計成為核心決策樞紐

好萊客此次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，其深層動因是中國家居消費邏輯的根本性變遷。當住房市場進入存量時代，“住得好”遠比“有得住”更為關(guān)鍵，消費者決策路徑也隨之重塑。

權(quán)威數(shù)據(jù)清晰地揭示了這一趨勢：樹懶生活《2025中國家居家裝行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，超過60%的消費者在家裝時會選擇設計師或設計機構(gòu)。[1]土巴兔大數(shù)據(jù)進一步指出，在櫥柜、智能家居等高客單、高介入度產(chǎn)品上，超過30%的業(yè)主會采納設計師建議，對于高端客戶，這一比例更是超過80%。[2]

好萊客零售中心總經(jīng)理 尹恒

**圖中數(shù)據(jù)來源[3]

優(yōu)居創(chuàng)始人&CEO、金騰獎發(fā)起人 蔡鉞

**圖中數(shù)據(jù)來源[4]

這意味著，在品質(zhì)居住時代，設計師已從單純的空間美學規(guī)劃者，進階為連接消費者深層需求、產(chǎn)品價值與最終決策的關(guān)鍵樞紐與“信任代理”。其材料、工藝、美學的專業(yè)解讀，極大地降低了消費者的決策成本與試錯風險。

因此，設計的主導權(quán)，實質(zhì)上等同于高端家居消費的引導權(quán)。與設計師群體建立深度、共贏的聯(lián)結(jié)，已成為頭部品牌通往未來的必由之路。好萊客的戰(zhàn)略升級，正是對這一趨勢的敏銳捕捉與系統(tǒng)性回應。

設計生態(tài)共建：好萊客×金騰獎，打造四方共贏新生態(tài)

正是基于對上述趨勢的深刻洞察，好萊客在2026年選擇與金騰獎達成深度戰(zhàn)略合作。這并非偶然，金騰獎歷經(jīng)九年沉淀，累計覆蓋設計師超10萬人次，見證了中國設計從“裝飾”走向“話語權(quán)”的躍遷，已成為中國設計領(lǐng)域兼具公信力與影響力的生態(tài)平臺。其評審標準強調(diào)“設計的革新意義與未來趨勢”，與好萊客“未來好家”所倡導的前瞻性生活理念高度同頻。

好萊客 X 金騰獎：設計師渠道戰(zhàn)略合作啟動儀式

在品牌爭相“聯(lián)名設計師”的浪潮中，好萊客與金騰獎的合作指向了更深層的命題 —— 如何讓設計真正進入產(chǎn)業(yè)鏈，成為驅(qū)動品牌、渠道、消費協(xié)同進化的引擎。 金騰獎代表設計的專業(yè)高度，好萊客代表產(chǎn)品的落地能力，二者的結(jié)合，本質(zhì)上是“設計理想”與“居住現(xiàn)實”的接軌。

雙方的合作，旨在超越簡單的營銷曝光，構(gòu)建一個設計師、經(jīng)銷商、品牌、消費者四方共生共贏的新生態(tài)。據(jù)悉，2026年度雙方將圍繞多樣化的活動形式，如城市巡回、頒獎典禮等系統(tǒng)化、多層次的全年度運營。全年活動以“共生”為年度主題，旨在深入全國重點城市，挖掘并表彰優(yōu)秀的人居設計案例，為好萊客的經(jīng)銷商網(wǎng)絡持續(xù)輸送“設計能量”，同時也為終端消費者呈現(xiàn)關(guān)于“未來好家”的無數(shù)種生動可能。

從產(chǎn)品競爭到生態(tài)競爭，設計定義產(chǎn)業(yè)未來

隨著中國家居行業(yè)步入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點，家居領(lǐng)軍企業(yè)的戰(zhàn)略動向成為行業(yè)風向標。好萊客與金騰獎的攜手，其象征意義與產(chǎn)業(yè)價值遠超一次年度合作。它清晰地標志著，家居行業(yè)的競爭維度正在發(fā)生根本性躍遷：從單一的產(chǎn)品、價格、渠道競爭，升級為以設計為紐帶、整合多方專業(yè)價值的生態(tài)系統(tǒng)競爭。

這預示著，一個以設計驅(qū)動、協(xié)同創(chuàng)新的價值創(chuàng)造網(wǎng)絡正在形成。品牌通過賦能設計師來精準觸達并服務品質(zhì)客戶，設計師通過品牌平臺實現(xiàn)創(chuàng)意落地與價值放大，經(jīng)銷商則進化為聯(lián)結(jié)兩者的綜合服務樞紐，最終讓消費者收獲一個真正“定制”的美好家。

這場始于廣州定制展的戰(zhàn)略發(fā)布，為品質(zhì)居住時代下的行業(yè)發(fā)展路徑提供了一個清晰而有力的示范。未來的家居產(chǎn)業(yè)，贏設計者，方能贏未來。好萊客與金騰獎共建的四方共贏生態(tài)，或許正是家居產(chǎn)業(yè)從"制造"走向"智造"、再走向"設計"的縮影與先聲。

文章數(shù)據(jù)來源：

[1]《2025中國家居家裝行業(yè)發(fā)展研究報告》

[2]土巴兔大數(shù)據(jù)研究院

[3]圖中數(shù)據(jù)來源：QuestMobile《2025新中產(chǎn)人群洞察報告》 、《2025年中國家居消費白皮書》

[4]《41%消費者信任家裝設計師，集成灶KOL投放應轉(zhuǎn)向垂直圈——尚普咨詢集團專題解讀》、《2025-2030設計師渠道對高端實木銷售的帶動作用評估》、《2022家裝設計師職業(yè)發(fā)展白皮書-貝殼研究院》

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