作品聲明：內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)

文|南風(fēng)

編輯|司徒夜

你買過明星推薦的“進(jìn)口保健品”嗎？

就是包裝精美、文案高級(jí)、從保稅倉發(fā)貨的“護(hù)眼神器”的那種。

最近央視總臺(tái)一記重錘，直接把葉黃素銷冠給錘了個(gè)原形畢露。

誰能想到大名鼎鼎的優(yōu)思益，竟然是“汽車維修站出品”？

就這，居然還有一大堆明星為這個(gè)“假洋貨”站臺(tái)。

澳洲“神藥”？汽修站出品？

從某音、某貓雙平臺(tái)銷量第一的數(shù)據(jù)就能看出來，喜歡優(yōu)思益這款產(chǎn)品的人不在少數(shù)。

標(biāo)簽上大面積的英文，確實(shí)看起來比較“高端”。

但這款“高端”產(chǎn)品，做的事卻顯得有些低級(jí)。

有消費(fèi)者爆料，說查了一下發(fā)現(xiàn)，優(yōu)思益這款產(chǎn)品竟然是國產(chǎn)的。

人家也不是空口無憑，而是曬出了進(jìn)口商品溯源信息。

去問客服，客服說是澳洲的品牌，不過確實(shí)是國內(nèi)做的。

難道產(chǎn)品是國外授權(quán)，國內(nèi)代工的？

記者根據(jù)官網(wǎng)信息，找到了產(chǎn)品運(yùn)營商“雅拉源”公司的人。

但是員工本來態(tài)度堅(jiān)定，說：“就是在澳洲產(chǎn)的?！?/strong>

記者告訴她，已經(jīng)有消費(fèi)者找到了馬鞍山的產(chǎn)地。

然后那人就換了說辭，什么“以前是國內(nèi)生產(chǎn)，現(xiàn)在是進(jìn)口”，或者“我們只給平臺(tái)提供，不提供給個(gè)人”。

總之都是些模棱兩可的言語。

既然已經(jīng)提供給了平臺(tái)，那就去找平臺(tái)要。

結(jié)果平臺(tái)又以“商家重視自身信息”為由給拒絕了。

國內(nèi)的熱銷產(chǎn)品，只是想查個(gè)生產(chǎn)廠家，居然都這么費(fèi)勁。

根據(jù)產(chǎn)品包裝上的信息顯示，優(yōu)思益的企業(yè)地址在澳洲墨爾本，門牌號(hào)都能查到。

難道只是找個(gè)生產(chǎn)廠家，還得專門跑到國外去敲門？

恐怕商家都沒想到，記者還真就去了。

第一次敲門，門沒開，大概是沒上班。

第二次再去看，門開了，但是看到的場(chǎng)景讓人大吃一驚。

這根本就不是一家生產(chǎn)保健品的公司，而是一家汽車維修廠。

難道汽修廠還兼顧生產(chǎn)保健品？

很明顯，所謂的“進(jìn)口”只是商家給產(chǎn)品套上的一層包裝而已。

經(jīng)過幾次輾轉(zhuǎn)，記者找到了為優(yōu)思益做營銷的杭州“索象”公司。

甚至都不用怎么套話，索象就把優(yōu)思益的一些信息透露出來了。

因?yàn)檫@款產(chǎn)品就是他們的一個(gè)成功案例。

索象的人說話也直白，直說東西本就是國產(chǎn)，所謂“進(jìn)口”只是包裝的效果。

包裝的還不止這些。

所謂的“國外醫(yī)學(xué)專家認(rèn)證”是包裝出來的。

所謂的“國外大獎(jiǎng)”是包裝出來的。

甚至他們都不一定認(rèn)識(shí)要包裝的產(chǎn)品，廣告詞都是硬編出來的。

至于最重要的國家認(rèn)證的“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，反而沒有。

事情到這里就清楚了，所謂“進(jìn)口”的優(yōu)思益，本身就是一場(chǎng)針對(duì)消費(fèi)者的騙局。

明星扎堆帶貨，良心在哪？

被騙當(dāng)然讓人難受，但更讓人難受的，是被自己信任的人騙。

根據(jù)相關(guān)信息顯示，有不止一位明星曾經(jīng)為優(yōu)思益站臺(tái)。

趙露思、伊能靜、章小蕙等人，都是其中之一。

名單拉出來，陣容居然還挺豪華。

但問題是，這些明星在接活的時(shí)候，真的查不到這家公司的底細(xì)嗎？

不說跑到國外的源頭廠家看一眼了，但想要從網(wǎng)上找到相關(guān)信息還是不難的吧？

畢竟連普通消費(fèi)者都能找到的信息，怎么可能從明星到消費(fèi)平臺(tái)一個(gè)都查不到？

答案已經(jīng)顯而易見了。

如果真的有團(tuán)隊(duì)做過盡職盡責(zé)的調(diào)查，“汽修站代言”的事早就被扒出來了。

現(xiàn)實(shí)是，明星們的直播團(tuán)隊(duì)更注重傭金比例和銷售話術(shù)。

既然給錢了，既然“進(jìn)口”和“護(hù)眼神器”這些詞好用，那就不管那么多了，賣就完了。

這其實(shí)也沒有多么讓人意外，畢竟明星帶貨翻車也不是一兩次了。

從假燕窩到假酒，從假化妝品到假保健品。

每次一出事，明星只要發(fā)個(gè)看似誠懇的道歉聲明，再沉默一段時(shí)間，事兒也就漸漸過去了。

甚至說些“我們也是被騙的，但是我們?cè)虺袚?dān)責(zé)任”之類的話，效果還會(huì)更好。

可是，為自己帶貨的產(chǎn)品負(fù)責(zé)，難道不是這些明星理應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任嗎？

總不能傭金自己拿，出事別人扛吧。

況且，明星的“背書”和“種草”可都是產(chǎn)品營銷的重要階段。

流量造假的“三板斧”

央視的爆料中提到，現(xiàn)在的營銷手段有三個(gè)階段：背書、種草、投流。

“背書”是基礎(chǔ)。

就像是優(yōu)思益的葉黃素產(chǎn)品，本就沒有什么特殊的，連藍(lán)帽子都沒有。

即便是認(rèn)知有限的人，恐怕也不敢隨便吃。

但是有了“醫(yī)學(xué)專家”的認(rèn)證，有了各種“國際大獎(jiǎng)”傍身，再有明星藝人的站臺(tái)，銷量自然就上去了。

雖然每一項(xiàng)的花費(fèi)都不算少，但薄利多銷。

光有獎(jiǎng)杯還不夠，得讓人感興趣才行。

某書、某音等用戶量龐大的視頻平臺(tái)上，多找些人發(fā)表些“使用心得”，保證能吸引到一大批潛在用戶。

而且在這個(gè)環(huán)節(jié)里，明星還能起到作用。

因?yàn)樗麄儾粌H能為產(chǎn)品“背書”，還能用自身的流量再攬獲一批消費(fèi)者。

而這第三步，也是最重要的一步，就是“投流”，得讓人看到。

背完書、種完草，就到了收割的時(shí)候。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，有時(shí)候投流的費(fèi)用可能在產(chǎn)品銷售額的四成。

有的公司更狠，直接干到了八成。

也就是說，一瓶500的“保健品”，只有100塊進(jìn)了商家口袋。

但投流的錢又是絕對(duì)不能省的，那么投入到產(chǎn)品原材料和生產(chǎn)上的錢還剩多少，就可想而知了。

結(jié)語

保健品本該是為健康加分的東西。

但在這個(gè)“流量為王”的時(shí)代，它卻成了資本收割的工具。

明星們別再說自己“不知情”，消費(fèi)者也別再迷信“明星同款”。

那些在鏡頭前喊“親測(cè)有效”的人，可能連產(chǎn)品都沒拆開過。

所以您如果買過保健品的話，不妨去查查原產(chǎn)地，說不定能省下幾百塊錢，或者少生一肚子氣。

部分參考資料：
三部門對(duì)優(yōu)思益展開調(diào)查——央視新聞
優(yōu)思益幕后推手被查——央視新聞
優(yōu)思益被國務(wù)院食安辦點(diǎn)名——央視新聞
“澳洲優(yōu)思益”被包裝出來的銷冠 總臺(tái)曝光“進(jìn)口”保健品亂象——央視網(wǎng)