央視揭開了優(yōu)思益的虛偽面紗。該品牌號稱進口，實為國內(nèi)生產(chǎn)，公司海外注冊地實際是一家汽車維修站。

公開信息顯示，趙露思、曾舜晞，二人曾被報道為優(yōu)思益普通食品代言人；此外，伊能靜、吳昕、章小蕙等被多次提及曾參與直播帶貨。另有媒體報道提到，李若彤、明道、孫堅以及頭部直播間與輝同行也都上架過相關(guān)產(chǎn)品。

明星代言假冒偽劣產(chǎn)品翻車已經(jīng)不是一次兩次了。只不過在高昂利潤的引誘下，不斷會有明星鋌而走險，一場直播下來后數(shù)著鈔票心里樂開了花，這話他們當然會想不會說，只有梁家輝很坦蕩的說過，畢竟梁家輝不帶貨。

毫無疑問，優(yōu)思益翻車，讓車上的明星們也跟著翻車了。只不過，翻車后有的明星及時逃出來，他們有“生還”的可能，但也有明星繼續(xù)裝聾作啞，不愿意承擔一點責任。

先給李若彤點贊。她很快發(fā)了致歉聲明，在道歉之外，她給出了“先行售后機制”，無論購買日期、是否拆封，找上門的當天立刻全額退款，而且設(shè)立專門售后通道處理相關(guān)事宜。這種售后方案，相當于是李若彤自己承擔后果了，未拆封的有可能會找到廠家退費，但已經(jīng)拆封的，李若彤很難讓廠家退款退貨，肯定是李若彤用賠錢的方式挽回聲譽。

接不到什么片約的明道，基本就是靠直播帶貨維生，他也承諾，盡管品牌方尚未給出詳細解決方案，但他都會對下單的每一位消費者負責到底，他的解決方案也是先行賠付，7個工作日內(nèi)完成退款。只不過明道的方案沒有明確是否未拆封才能賠付，但也算很有誠意了。

還有章小蕙也承諾在15個工作日內(nèi)先行賠付，不過也沒有明確是否只有未拆封的才會給賠付。

其他一些帶貨網(wǎng)紅，也有不少給出解決方案，有擔當?shù)膸ж洸┲麝悋~賠付，有的咬牙退一賠三，也有擔當差一點兒的，給出回應(yīng)了，愿意先退自己拿到的15%傭金。

和以上相比，一些明星顯得非常沒有擔當，我會將他們?nèi)坷牒诿麊巍?/p>

其中包括但不限于趙露思、曾舜晞、伊能靜、吳昕、孫堅，以及與輝同行和董宇輝。

以上明星都是賺得盆滿缽滿，特別是曾舜晞，按照此前曝光的鞠婧祎的片酬，他《月鱗綺紀》拿到的片酬不會低于1000萬，相比而言，帶貨那點錢根本不算什么?？山刂涟l(fā)稿，這些明星都沒有給出說明和解決方案。

這次事件再次說明，明星代言和明星帶貨，真的要格外小心。明星的作用本質(zhì)上不是介紹產(chǎn)品細節(jié)，而是借信用替品牌放大信任。尤其在保健品、母嬰、美妝、跨境商品這些信息不透明的領(lǐng)域，消費者往往不是看懂了配方和供應(yīng)鏈才下單，而是因為“這個明星都在推，應(yīng)該靠譜”。一旦產(chǎn)品翻車，明星很難用“不知情”完全切割，因為消費者買單時，買的本來就是那份“信任背書”。

對這些明星和主播的影響，短期看主要有三層。

第一，口碑受損。哪怕法律責任未定，公眾也會記住“你推過這個東西”。

第二，商業(yè)合作風險上升。品牌方、平臺方以后會更謹慎，尤其涉及保健品和功能宣傳時。

第三，潛在法律與賠付壓力。如果后續(xù)監(jiān)管認定宣傳存在嚴重問題，消費者維權(quán)、平臺追責、品牌連帶爭議都可能繼續(xù)擴大。

那如何避免下一次再出這種事呢？

對明星和主播來說，不能再把“品牌給了檢測報告、法務(wù)過了合同”當成免責金牌。真正該做的是：查生產(chǎn)鏈路、查資質(zhì)邊界、查宣傳話術(shù)、查功效證據(jù)、查跨境身份真假。尤其是保健品，凡是沾上“進口”“專家推薦”“神奇功效”“藍帽子擦邊”這些關(guān)鍵詞，都該提高警惕。

對消費者來說，也別再把“明星推薦”當質(zhì)量保證。買這類產(chǎn)品，優(yōu)先看三件事：誰生產(chǎn)、有沒有合規(guī)資質(zhì)、宣傳是不是過度。凡是故事講得太滿、背景吹得太神、價格抬得太高的，往往更要小心。

這次優(yōu)思益事件，本質(zhì)上不是單一品牌翻車，而是一次對“明星信用變現(xiàn)”模式的集中拷問。以后誰還敢輕易接這類單子，代價恐怕都會更大。