本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-云南頻道

人民網(wǎng)記者 曾智慧

“扛起鋤頭是‘新農(nóng)人’，放下鋤頭是‘村播’?！痹谠颇?，這句話正成為越來越多返鄉(xiāng)青年生活的真實寫照。從懷抱嬰兒學(xué)直播的鄉(xiāng)村寶媽，到跨越千里從旅居轉(zhuǎn)為旅創(chuàng)的青年，一方“村播小院”，成了他們夢想起航的地方。

“村播小院”是什么？它何以成為帶動鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)的新引擎，為鄉(xiāng)村振興注入青春動能？答案，就藏在云嶺大地上一個個鮮活的實踐里。

嵩明“村播小院”主播向網(wǎng)友推介當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品。人民網(wǎng)記者 曾智慧攝

“小院”里，藏著返鄉(xiāng)新機遇

走進晉寧“村播小院”，工作間、直播間、選品間、快遞驛站等一應(yīng)俱全。在這一方小小的天地里，無數(shù)返鄉(xiāng)青年找到了創(chuàng)業(yè)舞臺。

“村播小院”是由云南省青年創(chuàng)業(yè)致富帶頭人協(xié)會牽頭打造，專門為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年提供的直播創(chuàng)業(yè)平臺。以直播為紐帶，打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售地域限制，構(gòu)建“田間地頭—直播間—消費者”的通道，在帶動青年群體創(chuàng)業(yè)就業(yè)的同時，也助力了鄉(xiāng)村振興。

“這里有免費的系統(tǒng)性電商技能培訓(xùn)，從AI技術(shù)應(yīng)用、直播帶貨技巧，到賬號運營、短視頻制作等，都手把手教學(xué)?！钡搫瘛按宀バ≡骸敝骼砣岁惔筌娊榻B，自2024年10月揭牌運營以來，該“村播小院”已培育主播近200人，農(nóng)產(chǎn)品銷售金額達100余萬元。

目前，云南已在五華、石林、晉寧、嵩明、尋甸、祿勸、武定、沾益、漾濞等9個地區(qū)，建成“村播小院”。通過深化與電商、物流企業(yè)的合作，推廣預(yù)售、拼團、定制等多樣化銷售方式，讓云南的農(nóng)特產(chǎn)品不僅賣得好，還賣得遠。

截至2025年，云南“村播小院”共開展3800余場助農(nóng)專場活動和單場直播，銷售額達5400余萬元。

“我們計劃到2028年底，在全省建成‘省級有平臺、縣域有小院、鄉(xiāng)村有主播’的青年電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓‘村播小院’成為服務(wù)鄉(xiāng)村振興、凝聚新興領(lǐng)域青年的重要陣地，為青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)搭好平臺、鋪好路子，真正讓青春力量在鄉(xiāng)土間扎根、生長、綻放?！惫睬鄨F云南省委相關(guān)負責(zé)人表示。

祿勸“村播小院”主播推介林下西洋參。人民網(wǎng)記者 曾智慧攝

“家門口”，點亮青年創(chuàng)業(yè)路

“村播小院”的落地，讓無數(shù)來自農(nóng)村的青年在“家門口”圓了創(chuàng)業(yè)夢。

時下正值云南人參果上市季節(jié)，祿勸“村播小院”的帶貨主播張枝琴的直播間里格外熱鬧。鏡頭前的她正熟練地展示著新鮮采摘的人參果，咬一口，汁水順著指縫往下淌，饞得網(wǎng)友們紛紛刷屏下單。

誰能想到，這位在直播間從容淡定的女主播，不久前還是一位對未來迷茫的鄉(xiāng)村寶媽。2025年4月，正值人生角色轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期，面對生活和育兒的壓力，張枝琴報名參加了縣里組織的“村播”培訓(xùn)。

課堂上，她抱著3個月大的嬰兒，一邊學(xué)、一邊聽。從不會拍、不會剪、不敢直面鏡頭的“小白”，成長為能拍會剪、熟練掌握直播技巧的主播。如今，張枝琴每月直播收入達7000余元，完成了從家庭主婦到創(chuàng)業(yè)主播的華麗蛻變。

張枝琴的故事并非孤例。在云南各地的“村播小院”里，越來越多有情懷、有干勁的青年，正借著一方小院的東風(fēng)，在鄉(xiāng)土間播撒夢想，綻放青春。

旅創(chuàng)青年張文博，懷揣著對云南的熱愛，從老家河南來到云南沾益，通過“村播小院”的培訓(xùn)，從旅居變旅創(chuàng)。她拍攝的短視頻，讓網(wǎng)友在領(lǐng)略云南鄉(xiāng)村之美的同時，更愛上了來自高原的特色農(nóng)產(chǎn)品。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年保佳敏，加入尋甸“村播小院”后，幫助家鄉(xiāng)好物牛干巴走出大山，用青春力量為家鄉(xiāng)的發(fā)展添磚加瓦。

這樣的創(chuàng)業(yè)者還有很多。截至目前，云南9個“村播小院”已累計培育村播1500余名。

石林“村播小院”開展助農(nóng)專場直播活動。人民網(wǎng)記者 曾智慧攝

實踐中，打開鄉(xiāng)村發(fā)展新通道

在助力云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國的同時，各地“村播小院”也立足自身稟賦，走出了各具特色的發(fā)展之路。

走進滇池南岸的晉寧“村播小院”，花香撲鼻而來，各色嬌艷的鮮切花束整齊陳列在直播間。主播捧著剛剛采摘的玫瑰花，聲音清脆：“家人們，我們這里位于亞洲‘鮮花之都’昆明，晉寧則是鮮切花最大的生產(chǎn)地，玫瑰是最受歡迎的品種……”

晉寧“村播小院”的主播們不僅推介產(chǎn)品，還通過實時問答、現(xiàn)場連線，講述農(nóng)產(chǎn)品種植過程、當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情與特色產(chǎn)業(yè)故事，讓昆明鄉(xiāng)村的美好被看見。

五華“村播小院”則依托政府、社區(qū)、協(xié)會、企業(yè)多方資源，創(chuàng)新打造“三個一”發(fā)展模式：打造一個品牌展示陣地、培養(yǎng)一批優(yōu)秀講解員、構(gòu)建一套多方共贏模式。聯(lián)合農(nóng)戶、電商平臺、經(jīng)銷商打通農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈，提供全流程電商直播實戰(zhàn)培訓(xùn)與項目孵化。

祿勸“村播小院”不僅實現(xiàn)了本土好物的線上出圈，更成功推動線上流量向線下消費轉(zhuǎn)化。不少網(wǎng)友因直播了解祿勸、向往祿勸，紛紛走進當(dāng)?shù)伢w驗鄉(xiāng)村旅游、選購農(nóng)特產(chǎn)品，形成了“線上引流、線下消費”的良性循環(huán)。

深山小院連上“云端”，青春夢想扎根鄉(xiāng)土。未來，隨著云南“村播小院”網(wǎng)絡(luò)的不斷織密、人才培育力度的持續(xù)加大、銷售模式的不斷創(chuàng)新，云南鄉(xiāng)村振興之路也將越走越寬。