作者丨檸檬

編輯丨Shadow

提起歐洲市場(chǎng)，不少跨境賣家的第一印象就是“條條框框太多”。毫不夸張地說，歐洲是全球監(jiān)管體系最嚴(yán)苛的地區(qū)之一，其政策導(dǎo)向深刻影響著每一家布局當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)。

近期有消息傳出，歐盟又有法規(guī)即將生效，矛頭直指電子產(chǎn)品。手機(jī)、耳機(jī)、平板電腦、游戲掌機(jī)等銷往歐洲的相關(guān)產(chǎn)品，均需滿足一套堪稱“顛覆性”的全新要求。

每一次新規(guī)落地，都意味著合規(guī)成本大幅攀升，也總有一批反應(yīng)滯后的賣家被迫退出市場(chǎng)。這一次，同樣不會(huì)例外。想要繼續(xù)留在牌桌上，賣家要早做布局了。

歐盟又動(dòng)手，直指電子類目

這項(xiàng)新規(guī)名為《電池與廢電池法規(guī)》，是歐盟“綠色新政”（Green Deal）和“循環(huán)經(jīng)濟(jì)行動(dòng)計(jì)劃”（Circular Economy Action Plan）的一部分，于2023年7月頒布，2025年8月18日全面實(shí)施，取代舊有相關(guān)指令。

根據(jù)法規(guī)，2027年2月之后上市的電子產(chǎn)品必須搭載易于更換的電池。不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品嚴(yán)禁上市，已上市的需強(qiáng)制召回并面臨相應(yīng)處罰。

該法規(guī)旨在通過回收和再利用，最大限度減少?gòu)U棄電池造成的污染，自頒布起即覆蓋所有電池類型，包括便攜式電池、電動(dòng)汽車電池（EV）、輕型交通工具電池（LMT）、工業(yè)電池等，并非最初主要針對(duì)某一類設(shè)備。

其中，便攜式電池設(shè)備的適用范圍十分廣泛，涵蓋了手機(jī)、平板電腦、游戲掌機(jī)等常見電子產(chǎn)品，以及智能眼鏡、無線耳機(jī)、智能手環(huán)、智能手表等各類智能穿戴設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)類電子設(shè)備的全面覆蓋。

根據(jù)規(guī)定，這些產(chǎn)品的電池必須允許用戶徒手或使用市售普通工具（如螺絲刀）拆卸更換，禁止依賴熱能、溶劑或?qū)Ｓ霉ぞ?，除非廠商免費(fèi)提供。

整體而言，智能耳機(jī)、手環(huán)等穿戴類設(shè)備受此次新規(guī)沖擊最為明顯。這類產(chǎn)品為極致輕薄便攜，普遍內(nèi)置微型電池，且多采用膠水密封封裝。新規(guī)提出的電池易更換硬性要求，將給相關(guān)賣家?guī)聿恍〉慕Y(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)工藝改造壓力。

除此之外，根據(jù)規(guī)定，制造商需提供至少五年價(jià)格合理的原廠電池備件，同時(shí)禁止通過軟件鎖定第三方電池功能，例如限制電池健康度顯示。

這不僅倒逼手機(jī)、筆記本等賣家調(diào)整封閉式內(nèi)置電池的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還將在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)工藝、供應(yīng)鏈管理層面提出更高標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)顯著增加企業(yè)在備件儲(chǔ)備、售后體系搭建等環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)成本與合規(guī)管控壓力。

新規(guī)也劃定了特殊例外。豁免分為兩類：

一是“由專業(yè)人員更換”，適用于專門設(shè)計(jì)用于潮濕環(huán)境的設(shè)備（如電動(dòng)牙刷、剃須刀）及特定專業(yè)醫(yī)療成像/診斷設(shè)備；

二是“完全豁免”（無需用戶自行更換），適用于出于用戶安全或數(shù)據(jù)連續(xù)性必須保持電源連接的設(shè)備，例如煙霧報(bào)警器、一氧化碳探測(cè)器、助聽器等。

為了確保操作順利，制造商還需在產(chǎn)品說明書或官方網(wǎng)站提供電池更換指南，包括所需工具、操作步驟及安全注意事項(xiàng)，從而減少因拆卸不當(dāng)造成的設(shè)備損壞。

同時(shí)，制造商必須承擔(dān)廢舊電池回收責(zé)任，確?；厥者^程符合環(huán)保要求，防止有害物質(zhì)進(jìn)入環(huán)境，實(shí)現(xiàn)資源循環(huán)利用與可持續(xù)發(fā)展。

重錘即將落下

跨境賣家壓力拉滿

歐盟推出電池可拆卸新規(guī)，本意是減少電子垃圾，但對(duì)于企業(yè)而言，無疑是一場(chǎng)重大挑戰(zhàn)。

首先，產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面的改動(dòng)不可避免。

傳統(tǒng)的封閉電池設(shè)計(jì)在過去被廣泛采用，這類設(shè)計(jì)有利于機(jī)身輕薄、防水性能和整體美觀的提升，但在新規(guī)下，必須改為用戶或?qū)I(yè)維修人員可輕松拆卸的方案。

這不僅要求重新考慮內(nèi)部結(jié)構(gòu)布局，還需要優(yōu)化密封和安全性設(shè)計(jì)，確保電池拆卸過程不會(huì)引發(fā)短路、過熱或損壞其他組件。

對(duì)于智能手機(jī)和筆記本電腦來說，這種改動(dòng)可能涉及機(jī)身整體重構(gòu)，包括電池固定方式、螺絲布局、導(dǎo)熱設(shè)計(jì)以及防塵防水處理，研發(fā)和生產(chǎn)成本將顯著增加。

其次，跨境賣家需要對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行全面評(píng)估，確認(rèn)其是否符合新規(guī)要求。

未達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品在歐盟市場(chǎng)銷售將面臨被強(qiáng)制下架的風(fēng)險(xiǎn)，而銷售不合規(guī)產(chǎn)品可能引發(fā)退貨潮和額外物流成本。

對(duì)賣家而言，這意味著必須提前與供應(yīng)商溝通，了解其產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否已納入可拆卸電池方案，并在必要時(shí)要求供應(yīng)商提供改造方案或更換符合要求的型號(hào)。

同時(shí)，賣家還需對(duì)產(chǎn)品手冊(cè)、在線說明以及售后指導(dǎo)進(jìn)行更新，確保用戶能夠安全、順利地自行更換電池。

不同產(chǎn)品類別在調(diào)整難度上也存在明顯差異。

智能手表和耳機(jī)等小型可穿戴設(shè)備，因機(jī)身緊湊且內(nèi)部空間有限，電池拆卸設(shè)計(jì)面臨極大挑戰(zhàn)。

制造商不僅需要優(yōu)化微型電池結(jié)構(gòu)，還可能需要在機(jī)身厚度和防水性能之間做權(quán)衡，這無疑會(huì)增加研發(fā)難度和生產(chǎn)成本。

游戲掌機(jī)如Switch或Steam Deck，雖然體積稍大，但內(nèi)部組件復(fù)雜，電池拆卸涉及電路板布局、散熱方案和防震設(shè)計(jì)等多方面協(xié)調(diào)，對(duì)供應(yīng)鏈和生產(chǎn)工藝要求高。

相比之下，筆記本電腦由于機(jī)身空間相對(duì)充裕，改造成本相對(duì)較低，但仍需要考慮固定方式、保修政策和配件兼容性等問題。

供應(yīng)鏈層面，賣家也必須提前布局。

新規(guī)要求提供至少五年原廠電池備件，這意味著賣家不僅要確保庫(kù)存充足，還要在跨境倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送和關(guān)稅合規(guī)上做好規(guī)劃，否則可能出現(xiàn)缺貨或延遲發(fā)貨，影響消費(fèi)者體驗(yàn)。

同時(shí)，由于電池可拆卸設(shè)計(jì)可能改變產(chǎn)品體積和重量，物流成本和包裝要求也需要重新評(píng)估，以避免運(yùn)輸環(huán)節(jié)出現(xiàn)額外風(fēng)險(xiǎn)。

總的來說，歐盟電池新規(guī)迫使跨境電商賣家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈上進(jìn)行全面升級(jí)。

產(chǎn)品策略與研發(fā)創(chuàng)新

跨境賣家的應(yīng)對(duì)之道

其實(shí)，歐盟的這項(xiàng)法規(guī)，對(duì)于跨境電商賣家而言，不僅是合規(guī)壓力，更是一次重新審視產(chǎn)品策略與研發(fā)創(chuàng)新的契機(jī)。

面對(duì)這種變化，賣家如何從產(chǎn)品策略和研發(fā)創(chuàng)新層面有效應(yīng)對(duì)，將直接決定在歐盟市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)品線優(yōu)化是首要任務(wù)。

跨境賣家需要對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行全面評(píng)估，識(shí)別出哪些型號(hào)需要重新設(shè)計(jì)，哪些可以停產(chǎn)或替換。尤其是利潤(rùn)較高或銷量主力的產(chǎn)品，應(yīng)優(yōu)先改造，以確保核心業(yè)務(wù)不受新規(guī)沖擊。

同時(shí)，對(duì)于難度大、改造成本高的小型可穿戴設(shè)備或低利潤(rùn)產(chǎn)品，賣家可選擇逐步淘汰，或者尋找符合新規(guī)的替代型號(hào)，從而在短期內(nèi)控制研發(fā)投入和生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

通過這樣的產(chǎn)品線優(yōu)化，企業(yè)既能確保合規(guī)，又能將資源集中在最具市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)成本與效益的平衡。

模塊化設(shè)計(jì)理念的引入也至關(guān)重要。

可拆卸電池的設(shè)計(jì)不僅僅是拆卸方便，還涉及內(nèi)部結(jié)構(gòu)布局、導(dǎo)熱和防水性能等多方面的考量。

賣家可以引導(dǎo)供應(yīng)商采用模塊化設(shè)計(jì)，例如統(tǒng)一電池接口、優(yōu)化螺絲布局、設(shè)計(jì)可快速拆卸的電池倉(cāng)，這不僅簡(jiǎn)化了產(chǎn)品維修流程，也降低了后期維護(hù)成本。

模塊化設(shè)計(jì)還可以增加產(chǎn)品的可擴(kuò)展性，例如未來?yè)Q用更大容量或更高性能的電池?zé)o需整體改造機(jī)身，從而延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。

創(chuàng)新與差異化則是競(jìng)爭(zhēng)突破口。

在新規(guī)背景下，環(huán)保和可維護(hù)性不僅是合規(guī)要求，更可以成為賣家的賣點(diǎn)。企業(yè)可以將可拆卸電池、易于維修和回收的特點(diǎn)，融入產(chǎn)品宣傳和品牌建設(shè)中，強(qiáng)調(diào)綠色、可持續(xù)的價(jià)值觀。

這種策略不僅能吸引環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者，也有助于提升品牌形象和用戶忠誠(chéng)度。此外，賣家可以通過提供創(chuàng)新的電池更換方案或附加服務(wù)，如便捷的在線指導(dǎo)、官方更換套餐等，進(jìn)一步強(qiáng)化差異化優(yōu)勢(shì)，將法規(guī)要求轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

參考資料：

[1]歐盟新規(guī)：2027年起電子產(chǎn)品電池須易更換，科技巨頭面臨設(shè)計(jì)大考 . 電子工程專輯

[2]歐盟新規(guī)要求2027年起電子產(chǎn)品電池須易更換 . donews