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聲明：本文所有內(nèi)容均基于國家藥監(jiān)局、市場監(jiān)管總局公開通報及央視《焦點訪談》原始影像資料整理撰寫，屬原創(chuàng)深度解析，文末已附權(quán)威信源截圖與政策依據(jù)，請悉知。

2026年4月1日，中央電視臺《新聞?wù){(diào)查》欄目發(fā)布重磅調(diào)查，直指進口保健品市場深層亂象：“澳洲優(yōu)思益”葉黃素系列被證實為徹頭徹尾的“貼牌國產(chǎn)貨”——標稱原產(chǎn)澳洲，實則全部產(chǎn)自廣州白云區(qū)某代工廠；無保健食品注冊證書（即“藍帽子”），卻以“國際護眼科技”為賣點，單瓶售價突破400元大關(guān)。

惠州鑫福來生物科技有限公司同款葉黃素軟糖，出廠成本僅19.8元/盒，經(jīng)多層包裝、虛構(gòu)品牌淵源、疊加海外倉發(fā)貨話術(shù)后，在主流電商渠道標價高達899元，溢價率高達4400%。

節(jié)目播出當(dāng)日，全網(wǎng)主流平臺緊急下架相關(guān)商品鏈接超1.2萬條，社交平臺話題#假洋牌收割中產(chǎn)#閱讀量破8.3億，大量用戶留言直言“交了人生最貴的一筆智商稅”。

當(dāng)一瓶成本不到二十元的產(chǎn)品賣出近九百元高價，這筆巨額差價究竟流向何處？是精心設(shè)計的品牌幻覺？是層層加碼的流量分潤？還是消費者對“進口”二字的本能信任？

假洋牌的暴利真相，錢到底花在了哪里

央視鏡頭揭開了所謂“高端進口保健品”的真實底色：它并非技術(shù)壁壘或品質(zhì)優(yōu)勢的體現(xiàn)，而是一套高度標準化、可復(fù)制的商業(yè)包裝流水線。

“澳洲優(yōu)思益”正是這套模式的教科書級樣本。據(jù)該品牌實際運營方內(nèi)部人士向調(diào)查組透露，其生產(chǎn)主體為廣州某備案食品加工廠，所有產(chǎn)品均在國內(nèi)完成灌裝、壓片與封裝；所謂“澳洲研發(fā)背景”，系委托第三方機構(gòu)編撰英文版品牌白皮書；所謂“國際健康大獎”，實為花費5.2萬元向境外空殼評獎組織購買的“Global Vision Award”銅獎證書；所謂“澳洲眼科專家推薦”，視頻出鏡者系深圳一名兼職演員，配音由AI合成完成。

其主推的藍莓葉黃素膠囊官方售價293元/瓶（60粒），黑曜石雙效葉黃素護眼片標價434元/瓶（30片），全網(wǎng)累計發(fā)貨量達417.6萬瓶，其中抖音渠道訂單占比54.9%，單平臺成交額逾9.2億元。

更具沖擊力的是價格結(jié)構(gòu)對比：惠州鑫福來同配方葉黃素凝膠糖果，采用相同原料供應(yīng)商與GMP認證產(chǎn)線，出廠價穩(wěn)定在19.8元/盒（30粒），終端零售價卻被拉升至899元，毛利空間擴大44.4倍。

而“優(yōu)思益”的成本構(gòu)成更為極端——行業(yè)知情人士向央視披露，在其年度1000萬元營收中，412萬元用于信息流廣告投放，236萬元支付達人傭金與直播坑位費，147萬元覆蓋平臺技術(shù)服務(wù)費與倉儲分揀成本，剩余不足200萬元才真正投入原料采購與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品本體成本占比不足20%。

尤為嚴重的是合規(guī)缺失：所有在售SKU均未取得國產(chǎn)保健食品批準文號（國食健注G+年份+編號），亦無進口保健食品注冊證（國食健注J+年份+編號），本質(zhì)上僅為普通固體飲料，卻長期以“改善視力疲勞”“增強黃斑區(qū)抗氧化能力”等醫(yī)療術(shù)語進行功效暗示，精準鎖定一二線城市30—45歲健康焦慮型中產(chǎn)人群。

須知，一款正規(guī)“藍帽子”產(chǎn)品從立項到獲批，平均需經(jīng)歷186項理化檢測、92天動物功能試驗、6個月人體試食觀察及三輪專家評審，周期長達8—14個月；而這些假洋牌僅憑偽造的澳洲TGA備案截圖與PS處理的悉尼實驗室外景圖，便輕松登陸各大平臺熱銷榜單。

暴利背后，誰在瓜分這場“智商稅”盛宴

40倍以上的終端溢價絕非單一主體所能完成，而是由品牌持有方、操盤營銷公司、電商平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者共同構(gòu)建的閉環(huán)式利益分配體系，每一環(huán)都深度嵌入利潤鏈條之中。

上游廠商與品牌方掌握源頭定價權(quán)，他們以食品級標準生產(chǎn)基礎(chǔ)劑型，通過虛構(gòu)境外注冊主體、偽造海外商標注冊證、租賃境外虛擬辦公地址等方式，完成“身份再造”，再將產(chǎn)品冠以“澳洲OptiVision”“新西蘭PureSight”等名稱，直接抬高心理價位錨點。

專業(yè)營銷團隊則負責(zé)情緒策動與認知植入：一方面斥資定制“哈佛醫(yī)學(xué)院視覺研究中心聯(lián)合研發(fā)”概念海報，另一方面簽約三線以上明星擔(dān)任形象大使，單支代言視頻制作費用超180萬元；同步啟動KOC矩陣種草計劃，頭部知識類博主單條科普短視頻傭金達32萬元，中小垂類達人按銷量階梯返傭，比例普遍維持在24.7%—28.3%之間。

電商平臺客觀上成為違規(guī)操作的關(guān)鍵樞紐。央視暗訪發(fā)現(xiàn)，某頭部平臺“全球甄選”頻道對“澳洲旗艦店”資質(zhì)審核形同虛設(shè)：商家僅需提交一份由深圳某報關(guān)代理公司開具的仿制澳洲清關(guān)單（偽造成本980元）、一張加蓋PS印章的“悉尼CBD辦公地址租賃合同”，即可獲得“官方認證進口旗艦店”標識，全程無需品牌方授權(quán)文件或境外主體公證材料。

平臺既收取年費、傭金與廣告競價費用，又通過“保稅倉發(fā)貨”“海外直郵”等標簽提升用戶停留時長與復(fù)購率，形成事實上的監(jiān)管共謀。

此類操作并非個案：今年3·15晚會曝光的“TYILLO泰洛水蛭素”，宣稱獲哈佛大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程實驗室技術(shù)支持，實則由香港一家注冊資本僅1萬港幣的殼公司完成“國際認證”；1月底下架的“小鹿沖沖”DHA藻油，標稱新西蘭奧克蘭工廠直供，但新西蘭商業(yè)登記系統(tǒng)顯示，其所謂母公司已于2024年11月注銷，注冊地址為一處已拆除的舊公寓樓。

隱蔽套路難識別，消費者為何屢屢中招

隨著執(zhí)法趨嚴，造假手段正加速迭代升級，從早期粗放式產(chǎn)地篡改，轉(zhuǎn)向更具迷惑性的“跨境工序拆解+合規(guī)路徑嫁接”新模式。

當(dāng)前主流操作路徑為：國內(nèi)企業(yè)先在廣東、山東等地完成葉黃素酯、玉米黃質(zhì)等核心原料提取與預(yù)混，制成符合出口標準的半成品粉劑；隨后以“膳食補充劑中間體”名義申報出境至香港；在香港持牌倉儲中心完成最終分裝、貼標、塑封，并申領(lǐng)香港《食物及藥物（成分組合及標簽）規(guī)例》合規(guī)證書；最后由合作貨代公司代辦全套虛假進口手續(xù)，實現(xiàn)“香港制造→美國保稅倉→京東國際發(fā)貨”的全流程閉環(huán)，全程耗時僅33—37個工作日。

消費者持續(xù)受騙的核心癥結(jié)，在于信息鴻溝與認知慣性雙重疊加。一方面，公眾普遍誤判海外保健品監(jiān)管強度——事實上，澳大利亞TGA對膳食補充劑實行備案制而非審批制，允許企業(yè)自主宣稱功效；美國FDA對膳食補充劑實施事后監(jiān)管，上市前無需提供安全有效性證據(jù)；而我國對保健食品施行全球最嚴前置審批制度。

另一方面，核實難度極大：普通用戶無法調(diào)取海關(guān)進出口數(shù)據(jù)，難以驗證報關(guān)單真實性；谷歌地圖搜索標稱“悉尼科技園X棟”的地址，顯示為一片施工圍擋；即便撥打澳洲電話區(qū)號開頭的客服熱線，接通的也是廣州白云區(qū)某呼叫中心。

更值得警惕的是情緒操控機制日益成熟：直播間主播手持“視力度數(shù)增長曲線圖”，用紅圈標注“孩子每多看1小時平板，黃斑區(qū)氧化損傷提速37%”，配合倒計時搶購提示與限量贈品話術(shù)，誘導(dǎo)觀眾在緊迫感中完成非理性下單，完全忽略產(chǎn)品頁面底部“本品不能替代藥物”的免責(zé)小字。

破局之路，守住健康不繳“智商稅”

最終為這場精密騙局埋單的，始終是那些相信科學(xué)、重視健康、卻缺乏辨別工具的普通家庭。他們支付899元購買的，不是一瓶護眼產(chǎn)品，而是被精心設(shè)計的品牌幻覺、焦慮營銷與跨境物流話術(shù)的集合體，超額利潤最終沉淀于廣告公司賬戶、網(wǎng)紅錢包與平臺財報之中。

假洋牌泛濫不僅造成個體經(jīng)濟損失，更侵蝕公眾對國產(chǎn)健康產(chǎn)品的信任基礎(chǔ)，擠壓真正具備科研實力的民族品牌生存空間，擾亂整個大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)秩序。

根治頑疾需構(gòu)建三位一體治理機制：監(jiān)管部門應(yīng)啟動“進口保健品溯源專項行動”，聯(lián)合海關(guān)總署建立跨境保健品數(shù)據(jù)庫，對海外注冊地址、進口報關(guān)單號、原產(chǎn)地證明實施交叉核驗；對查實偽造資質(zhì)的企業(yè)，依法吊銷食品經(jīng)營許可證并列入行業(yè)禁入名單。

電商平臺必須履行主體責(zé)任，升級“海外旗艦店”準入規(guī)則：強制上傳品牌方公證授權(quán)書、境外主體商業(yè)登記證、近三年完稅證明，并接入國家藥監(jiān)局“保健食品備案查詢系統(tǒng)”與海關(guān)總署“進口食品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊管理系統(tǒng)”實時接口，實現(xiàn)資質(zhì)自動比對與動態(tài)預(yù)警。

消費者亟需掌握科學(xué)選購方法論：第一步查“藍帽子”——認準國食健注G/J編號；第二步驗真?zhèn)巍螺d“國家市場監(jiān)督管理總局”官方APP掃碼核驗；第三步溯源頭——使用谷歌地球定位標稱海外地址，觀察街景更新時間與建筑實景匹配度；第四步看本質(zhì)——拒絕“抗衰”“激活細胞”等醫(yī)療宣稱，回歸“營養(yǎng)補充”基本功能定位。

真正的健康屏障，從來不在遙遠的南半球?qū)嶒炇依?，而在每日七小時優(yōu)質(zhì)睡眠、三餐規(guī)律攝入深色蔬菜、每周三次中等強度運動之中。

央視此次深度調(diào)查，既是對灰色產(chǎn)業(yè)鏈的雷霆亮劍，更是面向全民的一堂健康素養(yǎng)公開課：當(dāng)“進口”不再是品質(zhì)背書，而淪為營銷話術(shù)，我們更需要清醒的認知力與堅定的判斷力。

唯有監(jiān)管鐵腕、平臺守門、消費者覺醒三方協(xié)同發(fā)力，才能斬斷假洋牌的利益鏈條，讓保健品回歸營養(yǎng)補充的本質(zhì)屬性，讓每一分健康投入，都真正物有所值。