時下

顏值經濟成為消費市場的

重要增長極

但關于“美”的消費也暗藏重重陷阱

近日

福建省消費者權益保護委員會

發(fā)布一批典型案例

揭秘美容美發(fā)行業(yè)消費陷阱

套路一：

低價引流+強制貸款

商家通常以免費體驗、限時優(yōu)惠、會員福利等宣傳語吸引消費者進店，降低其戒備心。在簽訂合同環(huán)節(jié)，商家混淆會員服務協議與消費金融貸款合同的界限，銷售人員口頭承諾“分期付款只是形式”“走個流程”，卻在電子設備上讓消費者快速勾選確認，消費者往往在不知情的情況下簽署了包含貸款條款的法律文件。

案例

2025年3月，一名大學生在福建一家美容門店被銷售人員以辦會員年卡有優(yōu)惠為由誘導簽約，商家未明確告知該年卡實為通過第三方金融平臺辦理的12期消費貸款，總金額2880元。消費者僅接受了一次免費清潔準備項目（非正式治療），事后發(fā)現征信報告中出現貸款記錄，要求商家取消貸款并退款被拒絕，商家稱“費用已用于檢測和建檔”。

福建省消委會指出

商家未告知年卡實為消費貸款，使消費者陷入錯誤認識，涉嫌故意隱瞞。依據《民法典》《消費者權益保護法》有關規(guī)定，消費者可要求撤銷合同，同時可申請退一賠三。商家除要承擔相應民事責任外，還可能受到行政處罰。

套路二：

折扣為誘餌+閉店跑路

美容美發(fā)行業(yè)商家跑路現象較為常見，有的商家跑路前還會以充值大優(yōu)惠、套餐折扣為誘餌，誘導消費者一次性支付大額預付款。然后在未發(fā)布任何通知的情況下關閉經營場所，切斷電話、微信等所有聯系方式。消費者勢單力薄，在經營者失聯后，余額無處索賠，面臨投訴無果、被轉店、維權舉證難（如合同、付款憑證不全）、責任主體確定難以及即便勝訴也難以執(zhí)行判決的困境。

案例

廈門一位消費者于2024年11月在當地一家美容公司支付3000余元購買面部護理套餐（共4次），僅完成2次服務。2025年1月初，該店突然關閉，門店大門上鎖、電話無人接聽、微信客服失聯。消費者多次前往現場并通過12315平臺投訴，要求退還剩余1500元費用，但始終無法聯系到經營者。

福建省消委會指出

依據《消費者權益保護法實施條例》有關規(guī)定，經營者在未提前告知消費者的情況下突然閉店，且失聯逃避責任，涉嫌違反停業(yè)告知義務、逃避退還款項責任，嚴重侵害了消費者的知情權和財產權。依據《消法》《消法實施條例》有關規(guī)定，經營者應按照約定繼續(xù)履行或退還預付款并賠償消費者損失；行政部門可責令其改正，并根據情節(jié)予以行政處罰。

套路三：

頻繁更換方案+迫使持續(xù)買單

醫(yī)療美容具有高度專業(yè)性，消費者與醫(yī)美機構之間存在信息不對稱的問題，消費者無法判斷治療方案的科學性和必要性，只能被動接受醫(yī)生的專業(yè)意見。一些醫(yī)美機構設計連環(huán)套路，通過頻繁更換主治醫(yī)生，利用后任否定前任的方式，不斷推翻消費者此前已付費的治療方案，迫使消費者為糾錯或新方案持續(xù)買單。

案例

福建一位消費者自2021年起在某美容醫(yī)院多次購買祛疤、年卡等美容項目，累計消費2萬余元。其間醫(yī)院連續(xù)更換三任主任醫(yī)生，每位新醫(yī)生均否定前任治療方案，要求重新制定新方案并繼續(xù)收費。2023年，該消費者申請退還未使用項目的費用，醫(yī)院口頭同意但拖延至今未退款。

福建省消委會指出

新醫(yī)生通過否定前任方案、要求消費者繼續(xù)交費的行為，屬于故意隱瞞真實情況，誘導消費者作出錯誤的意思表示，符合欺詐的構成要件。消費者2023年申請退還未使用項目的費用，醫(yī)院口頭同意但拖延至今未退款，屬于故意拖延或者無理拒絕消費者的合理退款要求。依據《民法典》《消法》有關規(guī)定，消費者可以要求撤銷合同，同時可申請退一賠三。

套路四：

線上過度承諾+線下服務縮水

一些美容店利用網絡平臺的流量進行宣傳，但在實際服務交付環(huán)節(jié)設置障礙，侵害消費者的合法權益。其核心模式可概括為“線上過度承諾，線下單方減配”，消費者到店后，商家便找理由單方面、無預告地變更服務內容。這種行為本質上是在消費者支付對價后，利用其已到店的沉沒成本（時間、精力）和信息劣勢，迫使消費者接受縮水的服務。

案例

2025年11月，福建一名消費者通過網絡平臺購買新客專享美甲團購券，直播間客服明確承諾可做指定貓眼款式。到店后，商家卻稱“只能做2個手指”、無法完成5指服務，且拒絕按宣傳內容履約。

福建省消委會指出

依據《消法》《福建省實施 <中華人民共和國消費者權益保護法> 辦法》的規(guī)定，商家在直播中明確承諾可做指定款式，但實際到店后單方面限制服務內容，構成違約。依據《侵害消費者權益行為處罰辦法》規(guī)定，直播間明確承諾可做指定款式，實際無法履約，且未提前告知限制條件，構成虛假或引人誤解的宣傳。依據相關法律法規(guī)，商家須按照約定繼續(xù)履行或退還預付款并賠償損失，還可能受到行政處罰。

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中國消費者報新媒體編輯部出品

來源/中國消費者報·中國消費網

記者/張文章

編輯/李曉雨

監(jiān)制/何永鵬 任震宇

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