2026年家電行業(yè)很特別：一邊是老牌巨頭砸千億造車造機(jī)器人，玩命“逃離”傳統(tǒng)賽道；一邊是新玩家花樣百出，擠破頭往紅海里鉆。資本看似矛盾的選擇，背后藏著什么？

巨頭集體“做副業(yè)”，自然是因?yàn)橹鳂I(yè)不好做。奧維云網(wǎng)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)家電全品類零售額8931億元，同比下降4.3%，家電廠商們急需新賽道提振利潤(rùn)。美的已官宣轉(zhuǎn)型“AI+”科技集團(tuán)，5款人形機(jī)器人迭代落地，工業(yè)機(jī)型已在自有工廠規(guī)?；蠉?，未來(lái)三年將砸超600億押注前沿科研。追覓更是跨界造車，近期剛對(duì)外公布全棧造車技術(shù)體系。

但追求利潤(rùn)或許只是表層原因，更核心的驅(qū)動(dòng)力，是AI浪潮正在“倒逼”智能化加速落地。TCL、海信接連發(fā)布全屋管家機(jī)器人，方太推出機(jī)器人廚房；科沃斯、石頭、追覓從清潔單品卷到全場(chǎng)景家務(wù)機(jī)器人......大廠們正在加速布局AI業(yè)務(wù)，這次絕不是過(guò)往大家吐槽的偽智能，而是重構(gòu)家庭場(chǎng)景的真機(jī)會(huì)。

跟巨頭“不務(wù)正業(yè)”相反，新玩家正拼命擠進(jìn)來(lái)。泡泡瑪特官宣4月發(fā)售LABUBU聯(lián)名小家電，新銳寵物品牌pidan、母嬰品牌babycare也持續(xù)加碼智能家電賽道，扎堆布局母嬰、寵物等細(xì)分品類。要知道資本無(wú)利不起早，對(duì)新玩家來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)成熟的代工產(chǎn)業(yè)鏈把入局門(mén)檻打到極低，輕資產(chǎn)模式就能快速起量。更何況大家電整體市場(chǎng)雖已飽和，但靠IP溢價(jià)、細(xì)分需求也能打破同質(zhì)化，賺足情緒價(jià)值的錢。

仔細(xì)推敲不難看出，這場(chǎng)一進(jìn)一出的博弈，本質(zhì)是同一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)：爭(zhēng)奪未來(lái)家庭場(chǎng)景的話語(yǔ)權(quán)。就像當(dāng)年顛覆功能機(jī)的從來(lái)不是更好的功能機(jī)，AI智能化正推著家電行業(yè)走到了全新賽點(diǎn)。當(dāng)家電的邊界徹底消失，死守舊品類的人，還能往哪走？#家電行業(yè)新趨勢(shì)#圍城效應(yīng)解析#跨界出逃與扎堆布局