川西壩子，風(fēng)裹著油菜花的清香，漫過崇州市隆興鎮(zhèn)梁景村的田壟，與百年窖池飄出的酒香相融，如細(xì)密觸角般延展至街巷，深吸一口，別有滋味。3月27日至29日，2026成都首屆“村糖會(huì)”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在此進(jìn)行，全市各區(qū)（市）縣分會(huì)場(chǎng)同步舉辦差異化、特色化的“村糖會(huì)”活動(dòng)，亮點(diǎn)紛呈。

這場(chǎng)浸潤(rùn)著煙火氣的盛會(huì)，早已埋下成長(zhǎng)伏筆：2025年9月，崇州率先在天府酒村開啟“秋季村糖會(huì)”首秀，拉開基層探索的序幕；隨后，成都14個(gè)區(qū)（市）縣在國(guó)慶中秋期間紛紛跟進(jìn)，讓“村糖”熱度逐步蔓延；今年元旦春節(jié)期間，全市23個(gè)區(qū)（市）縣依托“村糖會(huì)”品牌同步推出70余場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全域覆蓋；3月，成都再次將品牌升級(jí)，首次以全市統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)的方式舉辦2026年成都首屆“村糖會(huì)”。

新都區(qū)“村糖會(huì)” 蔣人可 攝

細(xì)品成都的“村糖之約”，自基層土壤中生長(zhǎng)，在全域?qū)嵺`中不斷沉淀、升級(jí)，正以全域化布局、場(chǎng)景化創(chuàng)新、多元化供給為紐帶，持續(xù)釋放出城鄉(xiāng)消費(fèi)的活力、文商旅體深度融合的張力，讓美好生活看得見、摸得著、有變化。

自下而上

品牌從基層土壤中生長(zhǎng)

成都“村糖會(huì)”的成長(zhǎng)，始于一場(chǎng)自下而上的基層創(chuàng)新探索，在實(shí)踐中不斷沉淀打磨，正從一隅活動(dòng)成長(zhǎng)為覆蓋全域的特色品牌。2025年9月23日，崇州率先在天府酒村拉開“秋季村糖會(huì)”的序幕，圍繞“村景、村酒、村味、村歌、村體”五大板塊，推出白酒與新潮飲品鑒、烤酒體驗(yàn)、酒廠游覽等特色活動(dòng)，結(jié)合乒乓球、稻田運(yùn)動(dòng)會(huì)等互動(dòng)項(xiàng)目，精心營(yíng)造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，為市民打造休閑消費(fèi)的“新去處、新體驗(yàn)、新風(fēng)味”，引發(fā)廣泛關(guān)注，成為“村糖會(huì)”品牌的起點(diǎn)。

崇州的成功探索迅速形成示范效應(yīng)。2025年國(guó)慶中秋假期，邛崍、大邑、蒲江等14個(gè)區(qū)（市）縣陸續(xù)鋪開，結(jié)合自身地域特色，因地制宜舉辦各具風(fēng)味的“村糖會(huì)”。這場(chǎng)源自基層的實(shí)踐，不僅直接拉動(dòng)消費(fèi)超2億元，印證了市場(chǎng)對(duì)城鄉(xiāng)融合消費(fèi)場(chǎng)景的巨大需求，更讓“村糖會(huì)”實(shí)現(xiàn)了品牌從無到有的破圈傳播。

蒲江縣“村糖會(huì)”江瀾 攝

基層的鮮活探索，為市級(jí)層面系統(tǒng)總結(jié)與全面提升提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。成都市經(jīng)信局市新經(jīng)濟(jì)委以基層實(shí)踐為藍(lán)本，聯(lián)動(dòng)全市23個(gè)區(qū)（市）縣，在今年元旦春節(jié)期間試點(diǎn)將“村糖會(huì)”升級(jí)為覆蓋全域的品牌，并積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，3月正式舉辦2026成都首屆“村糖會(huì)”。瞄準(zhǔn)“村糖不斷檔、熱度再升溫”提出“三會(huì)一集市一場(chǎng)景”的核心定位，統(tǒng)籌各類資源，將其打造為集產(chǎn)品展銷、供需對(duì)接、投資推介等于一體的復(fù)合形態(tài)，構(gòu)建起“產(chǎn)業(yè)端精準(zhǔn)對(duì)接+消費(fèi)端沉浸體驗(yàn)+投資端價(jià)值挖掘”的完整生態(tài)?！斑@一生態(tài)構(gòu)建讓‘村糖會(huì)’跳出單一的消費(fèi)市集范疇，成為賦能鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合平臺(tái)?！背啥际薪?jīng)信局市新經(jīng)濟(jì)委相關(guān)處室負(fù)責(zé)人介紹。

為保障品牌持續(xù)發(fā)展，一套靈活高效的支持體系應(yīng)運(yùn)而生?！笆屑?jí)+區(qū)縣級(jí)+鎮(zhèn)街級(jí)+村社級(jí)”的四級(jí)梯度舉辦體系，推動(dòng)著城市的資源、流量與熱度向鄉(xiāng)村有序流動(dòng)。在此體系下，全市堅(jiān)持“一區(qū)縣一特色”，避免同質(zhì)化發(fā)展：簡(jiǎn)陽市創(chuàng)新“1+1”模式，在主城區(qū)與前鋒村同步設(shè)立會(huì)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)；溫江區(qū)創(chuàng)新設(shè)立村糖會(huì)“村委會(huì)”，激發(fā)各鎮(zhèn)街主動(dòng)性與創(chuàng)造性，引導(dǎo)“體育+”“農(nóng)旅+”等特色主題錯(cuò)位發(fā)展……數(shù)據(jù)顯示，今年元旦春節(jié)期間，在“村糖會(huì)”品牌加持下，全域23個(gè)區(qū)（市）縣同步推出70余場(chǎng)活動(dòng)，吸引超1000家本地企業(yè)參展，帶動(dòng)消費(fèi)約1.9億元。一個(gè)從基層生長(zhǎng)、由市級(jí)賦能的特色品牌，正成為連接本地消費(fèi)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

一村一味

特色讓流量變?yōu)樵隽?/strong>

搭建好城鄉(xiāng)互動(dòng)的舞臺(tái)，如何讓源源不斷的流量轉(zhuǎn)化為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持久增量，成為“村糖會(huì)”持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵課題。觀察成都各區(qū)（市）縣已舉辦的“村糖會(huì)”活動(dòng)實(shí)踐，“立足自身資源稟賦”是破題核心。在市級(jí)層面“一村一味”的精準(zhǔn)定位下，各區(qū)（市）縣積極挖掘在地文化、激活縣域資源，亮出各自“拿手好戲”，讓每一場(chǎng)“村糖會(huì)”都成為不可復(fù)制的特色體驗(yàn)。

蒲江縣“村糖會(huì)” 劉杰 攝

青白江區(qū)依托成都國(guó)際陸港的樞紐優(yōu)勢(shì)，在城廂古城打造“絲路新港·城廂村糖會(huì)”，讓俄羅斯伏特加、波蘭蜂蜜等異國(guó)風(fēng)物，與雙麻酥、花椒鴨等本地特色美食，以及蜀繡、纏花等非遺手作同臺(tái)亮相，實(shí)現(xiàn)了“國(guó)際視野”與“鄉(xiāng)土情懷”的有機(jī)融合、美美與共；都江堰市石羊鎮(zhèn)深度挖掘“花蕊夫人”歷史文化IP，將本地水月大米、川芎等特色農(nóng)產(chǎn)品與文創(chuàng)設(shè)計(jì)相結(jié)合，發(fā)布“花蕊有禮”文創(chuàng)年禮套裝，讓厚重的歷史文化以可親、可購、可體驗(yàn)的形態(tài)“活”起來，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重轉(zhuǎn)化；邛崍將“村糖會(huì)”與戶外徒步結(jié)合，以五大主題線路串聯(lián)南絲路古道、羌寨風(fēng)情、茶田美景等特色景致；“郫都村廚爭(zhēng)霸賽”讓川菜文化在鄉(xiāng)土間煥發(fā)新活力……

“‘村糖會(huì)’不搞‘千村一面’，而是各區(qū)（市）縣立足自身資源稟賦，打造出各具韻味、各有亮點(diǎn)的場(chǎng)景，最終形成永不落幕的‘村糖會(huì)’。”成都市經(jīng)信局市新經(jīng)濟(jì)委相關(guān)處室負(fù)責(zé)人介紹，從擦亮本土文化IP到聯(lián)動(dòng)國(guó)際資源，從融合文旅體驗(yàn)到創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，各區(qū)（市）縣以差異化的表達(dá)、場(chǎng)景化的營(yíng)造，讓“村糖會(huì)”成為挖掘縣域特色的窗口、激活縣域資源的平臺(tái)。場(chǎng)場(chǎng)各具特色的活動(dòng)實(shí)踐，不僅將分散的縣域資源凝聚為特色發(fā)展優(yōu)勢(shì)，更充分釋放城鄉(xiāng)消費(fèi)的活力、文商旅體深度融合的強(qiáng)勁張力，讓流量不是“一時(shí)熱鬧”，而是轉(zhuǎn)化為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持久增量。

雙向奔赴

“甜蜜”為城鄉(xiāng)融合賦能

對(duì)于參“會(huì)”的市民而言，各區(qū)（市）縣特色“村糖會(huì)”活動(dòng)超越了單純采買鄉(xiāng)村特產(chǎn)的市集功能，成為尋覓傳統(tǒng)年味、感受田園風(fēng)情、享受閑適生活的新場(chǎng)景；對(duì)于鄉(xiāng)村的參展主體而言，“村糖會(huì)”則是展示鄉(xiāng)土好物、對(duì)接市場(chǎng)資源、拓寬增收渠道的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。城鄉(xiāng)之間的“甜蜜”互動(dòng)，一頭連著城市的消費(fèi)活力與精神需求，一頭牽著鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與價(jià)值提升，以有溫度的雙向奔赴，賦能城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

崇州市“村糖會(huì)” 崇州市融媒體中心供圖

在四川天府新區(qū)興隆街道1月中旬舉辦的“趣興隆 逛糖會(huì)”上，人形機(jī)器人“攤主”的靈巧舞姿，讓居民王仕慶直呼“又懷舊又新奇”，他一邊錄制視頻一邊帶著孩子品嘗糖葫蘆，在科技與傳統(tǒng)的碰撞中感受別樣滋味；在武侯區(qū)簇錦街道，干鍋兔頭的鮮香、非遺掛件的精巧，讓市民小陳仿佛回到了老家趕集的時(shí)光，“松弛又熱鬧”的氛圍，勾連起城市人群心底的田園情懷……火龍燈舞、糖畫剪紙等傳統(tǒng)技藝在各現(xiàn)場(chǎng)活態(tài)傳承，智能機(jī)器人、數(shù)字交互等科技元素巧妙融入其中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相映成趣，讓“村糖會(huì)”的探索實(shí)踐，既有文化底蘊(yùn)的厚度，又有時(shí)代發(fā)展的鮮活。

持續(xù)探索中，經(jīng)營(yíng)者們收獲的不僅是實(shí)實(shí)在在的收益，更是市場(chǎng)的認(rèn)可與發(fā)展信心。青白江區(qū)“伴山農(nóng)場(chǎng)”的鄭滋州夫婦，在“村糖會(huì)”上忙得腳不沾地，自家的風(fēng)干雞和土雞蛋成為搶手貨，短短幾天銷售額便超過萬元，“平臺(tái)搭得好，東西賣得好，新客戶也認(rèn)識(shí)了不少”；蒲江縣首屆“村糖會(huì)”啟幕期間，現(xiàn)場(chǎng)簽約項(xiàng)目涉及村企合作、文旅開發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域……

“村糖會(huì)”來了，城鄉(xiāng)之間的物理空間壁壘進(jìn)一步被打破，資源要素高效聯(lián)動(dòng)，雙向流動(dòng)。如今，從一隅熱鬧升級(jí)為全域共興，這場(chǎng)“村糖之約”帶來的不僅是一時(shí)的煙火熱度，更以長(zhǎng)效化、場(chǎng)景化、品牌化的實(shí)踐，追求四季常甜、長(zhǎng)久回甘。

文章來源：《先鋒》雜志/記者：白茹