預(yù)計(jì)到2030年，中國品牌在全球化妝品百強(qiáng)中的席位將超過30席，同時(shí)國貨品牌市占率將超70%；未來十年，全球化妝品百強(qiáng)中將有一半來自中國。

4月1日，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中國香妝協(xié)會(huì)”）主辦的2026年香妝行業(yè)科學(xué)傳播能力培訓(xùn)班（總第二期）進(jìn)入第二天培訓(xùn)日程。中國香妝協(xié)會(huì)數(shù)字信息部/產(chǎn)業(yè)研究部主任姚永斌在《中國化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展下的品牌戰(zhàn)略與價(jià)值構(gòu)建》課程中分享了上述信息。

姚永斌說，當(dāng)前中國化妝品產(chǎn)業(yè)正處于從“制妝大國”邁向“制妝強(qiáng)國”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。品牌建設(shè)已成為行業(yè)必須關(guān)注的短板問題，也是未來發(fā)展的核心突破口之一。品牌構(gòu)建必須以“科技研發(fā)+文化建設(shè)”為雙重底層邏輯，通過科學(xué)傳播、輿情管理、公共關(guān)系三維協(xié)同，構(gòu)建“技術(shù)可信、聲譽(yù)可靠、文化可感”的品牌價(jià)值體系，推動(dòng)品牌從“流量依賴”轉(zhuǎn)向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”，最終實(shí)現(xiàn)從“本土認(rèn)知”到“全球認(rèn)同”的跨越。

在關(guān)于“十五五”期間化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與展望中，姚永斌預(yù)測(cè)說，來五年是中國化妝品全球發(fā)展的黃金時(shí)代，基于中國完善的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、原料國產(chǎn)替代率快速提升、以及國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容、國際市場(chǎng)“出海熱潮”等，中國化妝品行業(yè)發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁，市場(chǎng)規(guī)模很大。因此，未來五年，品牌建設(shè)與品牌價(jià)值將成為企業(yè)關(guān)注的重要課題。

姚永斌也同時(shí)表示，中國品牌在中高端市場(chǎng)仍存在很大的突破空間，高端化與國際化將是“十五五”時(shí)期化妝品品牌建設(shè)的核心攻堅(jiān)戰(zhàn)之一。

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