出品|圓維度

一袋號(hào)稱“澳洲進(jìn)口”的葉黃素，其海外注冊(cè)地竟是墨爾本的一家汽車維修站；一款被多位明星代言的“銷冠”保健品，實(shí)為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，身價(jià)卻因“投流”暴增十倍。

這不是劇本，而是央視總臺(tái)在2026年4月1日曝光的真實(shí)商業(yè)亂象。輿論風(fēng)暴尚未平息，監(jiān)管的重拳已然落下。4月2日，浙江省杭州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)正式對(duì)這場(chǎng)“進(jìn)口”戲碼的幕后推手——杭州索象營(yíng)銷策劃有限公司，啟動(dòng)了立案調(diào)查程序。

在流量與銷量構(gòu)筑的“爆款”神話背后，一條圍繞跨境電商保健品的灰色產(chǎn)業(yè)鏈正在被連根拔起。

“爆款”制造機(jī)的倒臺(tái)

杭州索象營(yíng)銷策劃有限公司，在業(yè)內(nèi)并非無(wú)名之輩。公開(kāi)資料中，這家公司曾自稱“連續(xù)三年位居抖音電商代運(yùn)營(yíng)榜首”，擅長(zhǎng)將默默無(wú)聞的品牌打爆，是典型的“幕后推手”型服務(wù)商。

在此次被曝光的“優(yōu)思益”案例中，索象的角色至關(guān)重要。它負(fù)責(zé)將一款實(shí)際產(chǎn)地存疑的產(chǎn)品，通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，包裝成了天貓、抖音等平臺(tái)的葉黃素銷量冠軍。

4月1日上午9時(shí)，當(dāng)央視的報(bào)道剛剛發(fā)酵，浙江杭州濱江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)便迅速抵達(dá)索象公司現(xiàn)場(chǎng)。執(zhí)法人員調(diào)取了該公司與“優(yōu)思益”品牌方（廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司）之間的業(yè)務(wù)合同、資金往來(lái)記錄及服務(wù)內(nèi)容明細(xì)。目前，杭州市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已正式對(duì)索象涉嫌廣告違法行為立案調(diào)查。

與此同時(shí)，這場(chǎng)執(zhí)法行動(dòng)并非孤例。報(bào)道中涉及的另外兩家杭州企業(yè)——杭州社淘電子商務(wù)有限公司、杭州愛(ài)德思達(dá)傳媒科技有限公司，也因涉嫌廣告違法行為被同步立案。

流量“三板斧”下的虛假繁榮

消費(fèi)者為何會(huì)為一個(gè)并不存在的“進(jìn)口”身份買單？答案藏在電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)的“公開(kāi)秘密”里。

總臺(tái)記者在調(diào)查中走訪多家電商服務(wù)機(jī)構(gòu)后發(fā)現(xiàn)，打造一款所謂的“進(jìn)口爆品”，有一套標(biāo)準(zhǔn)化的“三板斧”：背書(shū)、種草、投流。

首先是 “背書(shū)” 。通過(guò)各種國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)、權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦或?qū)＜艺九_(tái)，迅速建立消費(fèi)者的信任感。其次是 “種草” ，利用博主和達(dá)人分享使用體驗(yàn)，激發(fā)潛在購(gòu)買欲。最后也是最關(guān)鍵的一步——“投流” ，即不惜重金從平臺(tái)購(gòu)買流量，讓“種草”內(nèi)容精準(zhǔn)轟炸目標(biāo)用戶。

杭州社淘電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人在面對(duì)記者時(shí)坦言，他們代運(yùn)營(yíng)的所謂“進(jìn)口”保健品，其實(shí)也是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，但價(jià)格與成本之間相差十倍以上，最高可達(dá)二十倍。巨大的差價(jià)去哪了？大部分都砸在了“投流”上。換句話說(shuō)，消費(fèi)者高價(jià)購(gòu)買的并非產(chǎn)品本身的技術(shù)或成分，而是通過(guò)算法精準(zhǔn)推送到自己手機(jī)屏幕上的那一則廣告。

從“銷冠”到“立案”的警示

此次事件之所以引發(fā)巨大關(guān)注，根源在于其造假手法觸及了市場(chǎng)誠(chéng)信的底線。

總臺(tái)記者在澳大利亞墨爾本的實(shí)地探訪揭開(kāi)了最諷刺的一幕：“優(yōu)思益”產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的“澳洲雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司”地址，竟是一個(gè)正在維修汽車的修理廠。所謂的“進(jìn)口保健品”，從源頭便是一場(chǎng)精心編織的謊言。

面對(duì)輿論嘩然，國(guó)家級(jí)監(jiān)管部門(mén)迅速表態(tài)。國(guó)務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署高度重視，立即部署涉事地監(jiān)管部門(mén)開(kāi)展核查，嚴(yán)查違法違規(guī)行為。這起由媒體曝光、監(jiān)管部門(mén)雷霆介入的案例，給所有依賴“假洋牌”套路的商家敲響了警鐘：靠編造品牌故事、虛構(gòu)國(guó)際背景來(lái)收割智商稅的時(shí)代，正在走向終結(jié)。

截至4月2日發(fā)稿時(shí)，“優(yōu)思益”相關(guān)涉事產(chǎn)品已在各大電商平臺(tái)下架。這場(chǎng)針對(duì)“進(jìn)口”保健品亂象的整治風(fēng)暴，才剛剛開(kāi)始。而對(duì)于那些習(xí)慣于躲在流量幕后、用虛假身份操控消費(fèi)決策的營(yíng)銷推手來(lái)說(shuō)，立案調(diào)查，或許只是其面臨的第一張多米諾骨牌。