3月20日，騰訊視頻上線“寵物TV”試運(yùn)營(yíng)板塊，將入口放在電視、平板等大屏端，面向VIP會(huì)員限時(shí)免費(fèi)開放。

騰訊視頻 寵物TV

在官方描述中，這是一項(xiàng)圍繞“寵物獨(dú)處時(shí)間”進(jìn)行情緒陪伴與行為優(yōu)化的產(chǎn)品。平臺(tái)援引用戶調(diào)研稱，超過六成狗主人會(huì)在出門前為寵物打開電視，近七成用戶認(rèn)為與寵物共同觀看視頻是重要互動(dòng)方式；內(nèi)部測(cè)試中，超過85%的用戶反饋寵物狗在觀看相關(guān)內(nèi)容后狀態(tài)更為平穩(wěn)，包括減少分離焦慮、拆家行為等。

據(jù)了解，該寵物TV內(nèi)容采購(gòu)自海外寵物電視頻道DOGTV等，因貓狗對(duì)顏色、聲音頻率的感知均與人類不同，其視頻的色彩、拍攝視角等適配寵物生理特性。其中貓區(qū)有動(dòng)態(tài)追蹤捕獵類視頻，寵物狗區(qū)則有金毛、貴賓犬、拉布拉多等品種專區(qū)和陪伴探索內(nèi)容等。

寵物TV部分視頻色彩呈現(xiàn)

從表面看，這更像一次細(xì)分內(nèi)容的擴(kuò)展。但在長(zhǎng)視頻行業(yè)人士看來(lái)，其背后指向的是平臺(tái)在增長(zhǎng)承壓階段的一種策略調(diào)整。

2025年，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員規(guī)模出現(xiàn)階段性回落，單季度環(huán)比減少約300萬(wàn)。愛奇藝近兩年會(huì)員收入整體也呈下滑趨勢(shì)。云合數(shù)據(jù)顯示，2025年全平臺(tái)TOP20長(zhǎng)劇集有效播放量同比銳減20%；而紅果短劇2.75億的月活已超越優(yōu)酷和芒果TV。

一位受訪業(yè)內(nèi)人士對(duì)九派財(cái)經(jīng)記者表示，“這兩年行業(yè)的共識(shí)是，新增用戶越來(lái)越少，爆款內(nèi)容的不確定性也在增加，但內(nèi)容成本很難下降?！备髌脚_(tái)都需要思考，在爆款之外，如何提升用戶停留時(shí)間和打開頻次。

寵物TV所提供的，正是一類相對(duì)低成本、可長(zhǎng)時(shí)間播放的內(nèi)容形態(tài)。“養(yǎng)寵人群是一個(gè)典型切口，一旦這個(gè)場(chǎng)景被建立，對(duì)日活和使用時(shí)長(zhǎng)都會(huì)有直接幫助?！痹撊耸勘硎?。

不過，上述人士認(rèn)為，這類產(chǎn)品難以成為新的增長(zhǎng)引擎，其作用更多體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)優(yōu)化，而非替代核心內(nèi)容供給。

在商業(yè)化層面，寵物TV目前仍處于探索階段。目前騰訊視頻將其作為VIP會(huì)員的限時(shí)權(quán)益開放，并未單獨(dú)收費(fèi)。上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短期內(nèi)其獨(dú)立付費(fèi)的可能性較低。

在海外，DOGTV目前定價(jià)大致在9.99美元/月、74.99美元/年，同時(shí)也有包含寵物訓(xùn)練、醫(yī)療等服務(wù)的“高級(jí)包”接近100美元/年。根據(jù)Growjo平臺(tái)數(shù)據(jù)，DOGTV目前年收入大約在300萬(wàn)美元左右，仍屬于一門小體量的小眾生意。

上述人士說道，在國(guó)內(nèi)，用戶付費(fèi)習(xí)慣更未養(yǎng)成，短視頻平臺(tái)寵物類免費(fèi)內(nèi)容供給充足、也意味著這一市場(chǎng)的天花板相對(duì)有限。

原標(biāo)題：《專門給寵物看的“電視”，充值VIP后可觀看，業(yè)內(nèi)人士：以較低成本拉長(zhǎng)使用時(shí)間》

來(lái)源：九派新聞，九派財(cái)經(jīng)記者 夏雯琪