孩子們模仿設(shè)計(jì)師的生活日常并非新鮮事：無(wú)論男孩還是女孩，總是喜歡穿著母親的高跟鞋搖晃晃地行走，在嘴上胡亂涂抹口紅，或者帶著糖果香煙擺出大人的姿勢(shì)。這種角色扮演游戲現(xiàn)在有了一個(gè)新的癡迷對(duì)象，那就是護(hù)膚。十一二歲的少年不再要芭比娃娃和自行車，而是點(diǎn)名要爽膚水、精華液、洗面奶和面霜。他們甚至在鏡頭前熟練地展示多步驟護(hù)膚流程，拍攝帶標(biāo)簽表演動(dòng)物園的“和我一起準(zhǔn)備出門”視頻。

如果企業(yè)能夠在兒童時(shí)期就摧毀他們的自尊，讓這一代人就認(rèn)為素顏是一種被修復(fù)的缺陷，那么就能確保他們終生依賴這些產(chǎn)品。例如，意大利競(jìng)爭(zhēng)管理局剛剛宣布，正在對(duì)絲芙蘭和貝玲妃開展調(diào)查，理由是他們針對(duì)年輕女孩采取了“陰險(xiǎn)的營(yíng)銷策略”，其中包括“利用年輕的微型網(wǎng)紅來(lái)鼓勵(lì)購(gòu)買化妝品”。誠(chéng)然，偉大品牌理應(yīng)承擔(dān)部分責(zé)任。

韓國(guó)品牌里尼就推出了一款“尺寸的兔子片急救狀”，并直接起用兒童模特兒面膜進(jìn)行宣傳。其他品牌則采取了更為濃郁的手法，它們使用色彩鮮艷、迎合青少年審美的包裝，或者利用了年輕人對(duì)“抗初老”的焦慮心理來(lái)牟利。本月，英國(guó)兒童玩具店娛樂(lè)者在社交媒體上遭到廣泛質(zhì)疑，原因在于其向年輕顧客銷售索爾美妝的護(hù)膚品。

在“實(shí)現(xiàn)自然煥顏的4個(gè)步驟”的廣告牌下，各種精華液和護(hù)膚油與手工制品、樂(lè)高積木混雜在一起。家長(zhǎng)們也紛紛表示，以美容為主題的生日聚會(huì)已經(jīng)成為阿爾美容法世代社交圈的標(biāo)配。水療和美妝主題的晚會(huì)，已經(jīng)取代了去保齡球館或當(dāng)?shù)貏?dòng)物園的傳統(tǒng)習(xí)俗，而如今的聚會(huì)伴手禮袋里裝的往往是面霜，不再是筆水彩。

這些產(chǎn)品的總價(jià)可能比普通家庭一個(gè)月的電費(fèi)還要高。當(dāng)孩子們甚至還沒(méi)有機(jī)會(huì)真正接納自己的身體時(shí)，就已經(jīng)對(duì)自己的外貌感到極度焦慮，而我們卻對(duì)此感到奇怪。家長(zhǎng)們大可指責(zé)這些品牌，但企業(yè)之所以能夠?qū)V告宣傳給越來(lái)越低年齡的受眾，是因?yàn)樯缃幻襟w的用戶群體正在不斷年輕化。

品牌方一直在嘗試開拓年輕市場(chǎng)，而他們?nèi)缃衲軌虼螳@成功，是因?yàn)榧议L(zhǎng)在缺乏監(jiān)管的情況下讓孩子們使用電子屏幕，從而為企業(yè)提供了一條直達(dá)兒童的渠道。因此，當(dāng)伴隨著開箱視頻和網(wǎng)紅“掃貨”分享成長(zhǎng)的一代兒童，如今變成恐慌卻又深感痛苦的消費(fèi)者時(shí)，我們不免感到驚訝?，F(xiàn)在也正是家長(zhǎng)們?cè)摲词〉臅r(shí)候了。