新京報貝殼財經訊（記者張曉慧）3月28日，“王府井遇見敦煌” 敦煌文旅推介活動在王府井步行街啟幕。本次活動將敦煌千年文脈與京華都市活力深度交融，打造了“商業(yè)+旅游+文化+科技”深度融合的消費新范式。

活動現(xiàn)場，敦煌文旅（北京）推廣中心正式揭牌，標志著敦煌文化在京常態(tài)化推廣陣地落地運營。敦煌文旅集團與北京東城文旅集團簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，圍繞研學項目開發(fā)、敦煌文化活動中心運營、兒童文旅項目培育等領域深化協(xié)同，構建資源共享、客源互送、市場共建的長效機制。

本次活動體現(xiàn)了王府井步行街運營全面升級，突破傳統(tǒng)物理空間局限，構建沉浸式消費載體，打造了舞臺演藝區(qū)、文創(chuàng)展銷區(qū)、研學課程區(qū)、拍妝造區(qū)、攝影美術展區(qū)、打卡互動區(qū)六大特色功能區(qū)。

在舞臺演藝區(qū)，《千年莫高·樂動敦煌》等經典敦煌舞輪番上演；研學課程區(qū)，推出親子研學課程，現(xiàn)場展示壁畫臨摹、非遺體驗等互動課程；文創(chuàng)展銷區(qū)展出180余款文創(chuàng)產品、跨界聯(lián)名好物，國內首個AI文創(chuàng)智能體“鹿漫漫”亮相，可互動講解敦煌文化，以國潮創(chuàng)意推動文化價值轉化為消費價值。

遇見敦煌活動現(xiàn)場。 主辦方供圖

據(jù)了解，本次活動是王府井大街落實品牌重塑戰(zhàn)略、打造標志性活動IP的重要成果。通過引入敦煌文化IP，進一步豐富“王府井發(fā)布”平臺內涵，助力構建線上線下聯(lián)動、品效合一的全域營銷體系。

王府井大街堅持以文化賦能商業(yè)、以商業(yè)活化文化，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。本次活動融入敦煌元素，意在探索傳統(tǒng)商圈轉型升級、文旅資源跨區(qū)域協(xié)同的新路徑，助力國際一流商業(yè)街區(qū)、首都全國文化中心與國際消費中心城市建設。

未來，王府井大街將繼續(xù)深耕場景營造、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌賦能，推出高品質文化消費活動，打造人文薈萃、活力迸發(fā)、引領潮流的世界級商業(yè)街區(qū)。

編輯 楊娟娟

校對 穆祥桐