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一套完整的“假洋牌”產(chǎn)業(yè)鏈，精準收割消費者對“進口光環(huán)”的信任。

作者 ：公司研究院

來源： 鳳 凰網(wǎng)財經(jīng)（ID： finance_ifeng ）

號稱“源自澳洲、天然健康”，常年霸榜天貓、抖音葉黃素品類銷量第一，全系列狂賣400多萬瓶、單瓶售價近300元，這就是曾被無數(shù)消費者追捧的優(yōu)思益（YOUTHIT）。

2026年3月31日，央視報道揭開了它的另一面，所謂澳洲品牌，實為廣州企業(yè)操盤、國內(nèi)代工生產(chǎn)，澳洲工廠是汽修廠，品牌故事全靠編造，專家背書、國際獎項均為付費包裝。

這不是簡單的營銷夸大，而是一套完整的“假洋牌”產(chǎn)業(yè)鏈，精準收割消費者對“進口光環(huán)”的信任。

01

澳洲空殼+國內(nèi)代工，

產(chǎn)地全是謊言

根據(jù)央視報道，優(yōu)思益能火起來，全靠一個謊言，偽造自己的“澳洲血統(tǒng)”。

它對外宣稱，自己是2010年在澳大利亞墨爾本，由一家叫Yarra Vibe Pty Ltd（雅拉源）的公司創(chuàng)立的，主打“澳洲家庭精準營養(yǎng)”，尤其擅長做護眼相關的產(chǎn)品，把自己包裝成了一個純進口的高端品牌。

而他幕后的真正運營者是廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司，企查查顯示，這家公司是2016年4月才成立的，注冊資本8000萬，法定代表人叫黃馳。

有意思的是，這家公司只有4項專利，還全是外觀設計相關的，跟食品、醫(yī)療半毛錢關系沒有。

而底下分出來的4家分支機構，現(xiàn)在也都注銷了，就連“優(yōu)思益”這個商標，之前申請的時候都被駁回過。

為了圓“澳洲原產(chǎn)”這個謊，優(yōu)思益還特意把自己的工廠地址，標在了墨爾本丁格利湖路的一個特定單元。

后來央視記者專門去實地探訪，結果發(fā)現(xiàn)，那地方根本不是什么保健品工廠，就是一個堆滿輪胎和修車工具的汽車維修站，周邊的居民，從來沒聽說過那附近有什么保健品公司。

有意思的是，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》了解到，去年5月，優(yōu)思益視頻號還發(fā)布了一條溯源視頻，探訪優(yōu)思益澳洲工廠和倉庫。

而它賣得最火的補鐵劑、葉黃素這些核心產(chǎn)品，有消費者去溯源后發(fā)現(xiàn)，其實都是安徽仙樂健康和廣州本地的代工廠生產(chǎn)的，所謂的“澳洲原裝進口、保稅倉發(fā)貨”，全是騙大家的，本質就是國產(chǎn)貼牌。

面對大家的質疑，廣州雅拉源的工作人員更是前言不搭后語。

一開始一口咬定產(chǎn)品是“澳洲生產(chǎn)”，等被戳穿真相后，又改口說“部分產(chǎn)品是國內(nèi)生產(chǎn)，2025年換了供應商”，但始終不肯說真實的代工廠是誰，就是刻意隱瞞產(chǎn)品的真實產(chǎn)地。

更離譜的是，優(yōu)思益的產(chǎn)品，沒有國家認可的“藍帽子”保健食品標識，說白了就是普通食品，卻天天宣傳自己能“護眼、抗藍光”。

而它走紅的套路更是層層造假，除偽造海外產(chǎn)地外，還刻意可以打造“澳洲大學教授、醫(yī)學博士研發(fā)”的專業(yè)人設，其實這些所謂的專家，都是花錢請來背書的。

那些號稱的“國際品質大獎”，也都是花錢買的商業(yè)獎項，根本沒有任何權威可言。

此外，優(yōu)思益還請了明星以及一大堆網(wǎng)紅達人帶貨，在小紅書、抖音上鋪天蓋地種草，營造出“全網(wǎng)爆款、明星都在用”的假象。

同時，還以“海外旗艦店”的名義入駐天貓、抖音，用全英文包裝裝樣子，就是為了躲開國內(nèi)的監(jiān)管，也讓大家更相信它是進口的。

最坑的是定價，明明是成本很低的國產(chǎn)代工產(chǎn)品，卻按進口保健品的價格賣，一瓶藍莓葉黃素膠囊要293元，黑曜石款更是賣到434元，溢價嚴重且性價比極低。

02

律師：優(yōu)思益一系列操作

已構成消費欺詐

央視曝光事件發(fā)酵后，廣東市場監(jiān)管、海關、公安三大部門迅速聯(lián)動，第一時間對優(yōu)思益所屬的廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司開展聯(lián)合立案調(diào)查，現(xiàn)場取證固證并抽檢相關產(chǎn)品，全面徹查企業(yè)違規(guī)問題。而該品牌抖音、天貓海外旗艦店均暫停營業(yè)。

北京嘉濰律師事務所合伙人趙占領向鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》表示，從目前報道來看，優(yōu)思益一系列操作已在法律層面構成消費欺詐與虛假宣傳。

從法規(guī)層面來看，其違規(guī)行為同時觸犯多項法律條款：依據(jù)《反不正當競爭法》第八條，構成引人誤解的商業(yè)宣傳；違反《廣告法》第四條相關規(guī)定，屬于典型虛假廣告宣傳；在未取得藍帽子保健食品資質的前提下宣傳保健功效，還違背了《食品安全法》關于產(chǎn)品標簽標識的監(jiān)管要求。

如若曝光的問題屬實，優(yōu)思益將面臨處罰。

甘智斌律師表示，依據(jù)《反不正當競爭法》第二十條，處20萬元以上100萬元以下罰款；情節(jié)嚴重的，處100萬元以上200萬元以下罰款，可吊銷營業(yè)執(zhí)照。

而依據(jù)《廣告法》第五十五條：處廣告費用3-5倍罰款（廣告費用無法計算的，處20萬-100萬罰款）；兩年內(nèi)3次以上違法或情節(jié)嚴重的，處廣告費用5-10倍罰款（或100萬-200萬罰款），可吊銷營業(yè)執(zhí)照，且1年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

而依據(jù)《消費者權益保護法》第56條：責令改正，單處/并處警告、沒收違法所得、違法所得1-10倍罰款（無違法所得的處50萬以下罰款）；情節(jié)嚴重的，責令停業(yè)整頓、吊銷營業(yè)執(zhí)照。

上海開隆律師事務所孫榕律師還指出，保健品屬于《食品安全法》中規(guī)定的“特殊食品”。如果涉及消費者的健康問題，甚至可能構成生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪，需要承擔刑事責任。與此同時，消費者可依法主張退一賠三賠償，賠償金額不足五百元按五百元核算。此外，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、代言人應當承擔連帶責任。

除此之外，涉事電商平臺同樣存在不可推卸的責任。

趙占領指出，平臺未切實履行入駐商家資質審核與日常監(jiān)管義務，法律要求平臺必須核驗營業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)資質、進口報關單及原產(chǎn)地證明等核心材料，同時常態(tài)化排查宣傳內(nèi)容合規(guī)性。而此次事件中，平臺長期放任虛假進口宣傳，未能核查出海外廠址造假的明顯漏洞；面對消費者溯源質疑，還以數(shù)據(jù)安全為由拒絕披露真實生產(chǎn)信息，屬于明知隱患卻未履職的過錯情形。

根據(jù)《食品安全司法解釋（一）》相關規(guī)定，平臺未完成商家實名登記、資質審核及風險管控義務，需與涉事企業(yè)承擔連帶賠償責任；結合《電子商務法》第八十條，平臺未履行核驗監(jiān)管職責，將面臨2萬至10萬元罰款，情節(jié)嚴重者或被責令停業(yè)整頓，并處10萬至50萬元處罰。

而優(yōu)思益的翻車，再次證明，沒有真實品質支撐的營銷神話，終究會被戳穿。

披著進口外衣的國產(chǎn)貼牌，靠謊言堆砌的信任，終會在真相面前崩塌。

監(jiān)管收緊、消費者覺醒，假洋牌的生存空間只會越來越小，回歸產(chǎn)品本身、堅守合規(guī)底線，才是品牌長久之道。

快刀財經(jīng)

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