315雖已落幕，但央視的打假行動(dòng)仍在持續(xù)發(fā)力。

“年年踩坑，回回都不重樣?！薄俺怨铣缘阶约绎堊郎?，又默默為智商充值了一次?！薄拔叶诹耸畮灼浚Τ雎晛怼@反差感太扎心了！”

隨著央視鏡頭揭開真相，又一批都市職場人的信任防線悄然崩塌……

誰能料到，標(biāo)價(jià)三、四百元一瓶的葉黃素產(chǎn)品，外包裝上赫然印著“澳大利亞原產(chǎn)”，常年穩(wěn)居主流電商葉黃素類目銷量TOP1，實(shí)則根本不是什么海外高端品牌，而是一個(gè)徹頭徹尾的國產(chǎn)貼牌偽洋貨？

4月1日，央視《新聞?wù){(diào)查》欄目正式披露：長期霸榜天貓、抖音葉黃素?zé)徜N榜首位的“澳洲優(yōu)思益”，不僅與澳洲毫無關(guān)聯(lián)，連所謂“澳洲背景”都純屬虛構(gòu)——它既非澳洲注冊(cè)品牌，也無當(dāng)?shù)厣a(chǎn)實(shí)體，更談不上任何研發(fā)中心。

該品牌實(shí)際運(yùn)營主體為廣州一家商貿(mào)公司，全部產(chǎn)品均由國內(nèi)代工廠完成灌裝與封裝；瓶身標(biāo)注的“墨爾本地址”，記者實(shí)地探訪后發(fā)現(xiàn)，竟是當(dāng)?shù)匾患移胀ㄆ嚤ｐB(yǎng)中心。

所謂“澳洲自有工廠”“墨爾本營養(yǎng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，自始至終都是精心設(shè)計(jì)的視覺謊言與文字幻術(shù)。

報(bào)道播出后，大量用戶在社交平臺(tái)留言表示震驚、失望甚至憤怒。

對(duì)于關(guān)注健康補(bǔ)劑領(lǐng)域的消費(fèi)者而言，“優(yōu)思益”這個(gè)名字早已耳熟能詳。而它的營銷邏輯，堪稱行業(yè)虛假包裝范本中的典型樣本。

首先杜撰一段“2010年誕生于悉尼”的品牌起源故事，將自身塑造成擁有十年沉淀、專注眼部精準(zhǔn)營養(yǎng)的國際專業(yè)力量。

接著斥資數(shù)萬元購入幾項(xiàng)名不見經(jīng)傳的境外獎(jiǎng)項(xiàng)，在商品詳情頁高頻展示，迅速披上“國際權(quán)威認(rèn)證”的外衣。

隨后投入重金簽約三甲醫(yī)院背景的所謂“營養(yǎng)專家”、百萬粉絲級(jí)健康類達(dá)人，并邀請(qǐng)一線明星站臺(tái)背書，在短視頻平臺(tái)、信息流廣告、直播帶貨等多渠道輪番轟炸，反復(fù)強(qiáng)化“電子屏?xí)r代必補(bǔ)葉黃素”“藍(lán)光傷眼不可逆”等焦慮話術(shù)。

憑借這套環(huán)環(huán)相扣的傳播組合拳，“澳洲優(yōu)思益”迅速躍升為現(xiàn)象級(jí)爆款。

公開銷售數(shù)據(jù)顯示，其葉黃素系列產(chǎn)品總銷量突破400萬瓶大關(guān)，僅抖音平臺(tái)單渠道出貨量就高達(dá)229.6萬瓶，終端零售價(jià)區(qū)間橫跨293元至749元不等。

成千上萬抱著“澳洲直采、品質(zhì)保障”信念下單的消費(fèi)者，最終收獲的卻是一場被精心策劃的價(jià)值錯(cuò)配。

據(jù)多位供應(yīng)鏈從業(yè)者透露，優(yōu)思益每實(shí)現(xiàn)1000萬元銷售額，其中近480萬元直接用于信息流投放與達(dá)人傭金，再加上平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、倉儲(chǔ)物流及渠道返點(diǎn)，真正流向原料采購與生產(chǎn)工藝環(huán)節(jié)的資金占比不足15%。

換言之，消費(fèi)者支付的三百多元，買的不是高濃度葉黃素軟糖，而是層層嵌套的流量成本、代言費(fèi)用與話術(shù)溢價(jià)。

尤為關(guān)鍵的是，這款熱賣多年的“護(hù)眼神器”，問題遠(yuǎn)不止產(chǎn)地造假——細(xì)察其產(chǎn)品外包裝，竟未印有任何國家市場監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的保健食品專用標(biāo)志——即俗稱的“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)。

這意味著該產(chǎn)品從未通過我國保健食品注冊(cè)或備案程序，不具備法定保健功能屬性，僅屬于普通食品范疇。

商家長期以“緩解視疲勞”“抵御藍(lán)光損傷”“提升視覺清晰度”等醫(yī)療效果用語進(jìn)行推廣，已構(gòu)成明確的超范圍功效宣稱與誤導(dǎo)性宣傳。

此類“國產(chǎn)變洋貨”的操作模式，并非孤例。就在不久前，央視再度起底惠州鑫福來生物科技有限公司的造假鏈條，手法如出一轍，暴利程度卻更為驚人。

該公司將出廠價(jià)僅20元左右的壓片糖果，通過偽造進(jìn)口文件、虛構(gòu)海外資質(zhì)、更換外文包裝等方式，搖身變?yōu)椤懊绹小薄鞍闹拊b進(jìn)口”的高端膳食補(bǔ)充劑，終端售價(jià)最高飆升至899元/盒，利潤率超4000%。

涉案品牌不止一家，“TYILLO泰洛水蛭素”“小鹿沖沖”等曾風(fēng)靡社交平臺(tái)的“網(wǎng)紅洋牌”，均被證實(shí)為徹頭徹尾的國產(chǎn)貼牌產(chǎn)品。

這些品牌在輿論曝光后，迅速被主流電商平臺(tái)強(qiáng)制下架，相關(guān)企業(yè)亦面臨市場監(jiān)管部門立案調(diào)查。

為何假洋牌能在市場上屢禁不止、屢騙屢成？歸根結(jié)底，是精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代消費(fèi)者的兩大認(rèn)知軟肋。

其一，現(xiàn)代人普遍處于高壓生活節(jié)奏中，對(duì)視力保護(hù)、肝臟養(yǎng)護(hù)、免疫力提升等健康議題高度敏感，又普遍存在“進(jìn)口=優(yōu)質(zhì)”“洋貨=可信”的刻板印象，這種非理性偏好，為造假者提供了天然溫床。

其二，部分電商平臺(tái)對(duì)“海外旗艦店”“國際專營店”等資質(zhì)審核流于形式。

商家只需提供一套經(jīng)過潤色的境外注冊(cè)證明、模糊不清的地址文件及翻譯版檢測報(bào)告，即可輕松獲得入駐資格，平臺(tái)往往缺乏實(shí)質(zhì)性核查機(jī)制，客觀上縱容了虛假身份的合法化流通。

更值得警惕的是，當(dāng)前“國產(chǎn)洗白成洋貨”的黑灰產(chǎn)業(yè)鏈已高度成熟且隱蔽性強(qiáng)。

業(yè)內(nèi)人士向媒體透露，整套“洋身份再造工程”最快僅需35個(gè)工作日即可完成：第一階段，在國內(nèi)合作工廠完成無標(biāo)裸片或裸粒批量生產(chǎn)；第二階段，將半成品運(yùn)抵香港，由本地包裝廠加貼英文標(biāo)簽、印制仿制外盒；第三階段，委托專業(yè)貨代公司代辦全套報(bào)關(guān)單據(jù)、虛假原產(chǎn)地證及保稅倉出入庫記錄。

至此，一瓶出廠成本不足20元的國產(chǎn)壓片糖果，借由“香港中轉(zhuǎn)+保稅發(fā)貨”的路徑設(shè)計(jì)，搖身變?yōu)椤叭汤滏溸M(jìn)口”的澳洲原裝產(chǎn)品，身價(jià)暴漲數(shù)十倍，堂而皇之地出現(xiàn)在各大平臺(tái)首頁推薦位。

從優(yōu)思益到鑫福來，從葉黃素軟糖到各類復(fù)合維生素膠囊，這場橫跨多個(gè)品類的“洋牌騙局”，收割的不只是金錢，更是公眾對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的基本信任；攫取的不只是利潤，而是建立在信息不對(duì)稱之上的灰色暴利。

那些每天堅(jiān)持服用、把改善視力寄托于一瓶“進(jìn)口葉黃素”的用戶，當(dāng)?shù)弥约洪L期吞服的只是幾十元成本的普通食品，甚至部分批次連葉黃素實(shí)際含量都未達(dá)標(biāo)時(shí)，那種心理落差與情緒沖擊，難以言表。

保健品市場的深層頑疾，從來不是某個(gè)品牌或某次事件的孤立問題，而是生產(chǎn)端、流通端、傳播端與監(jiān)管端多重失守疊加的結(jié)果。消費(fèi)者亟需提升辨別能力，拒絕被“進(jìn)口”“海淘”“KOL力薦”等標(biāo)簽牽著鼻子走；選購前務(wù)必查驗(yàn)“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)真?zhèn)?，核?shí)生產(chǎn)企業(yè)資質(zhì)與實(shí)際注冊(cè)地址，主動(dòng)規(guī)避“高價(jià)低質(zhì)”的智商陷阱。

電商平臺(tái)必須切實(shí)履行主體責(zé)任，升級(jí)商家準(zhǔn)入審查機(jī)制，引入第三方資質(zhì)核驗(yàn)系統(tǒng)，切斷假洋牌賴以生存的流量通道。

監(jiān)管部門更要保持高壓態(tài)勢(shì)，順藤摸瓜打擊背后組織化造假團(tuán)伙，推動(dòng)跨區(qū)域、跨部門聯(lián)合執(zhí)法，讓違法成本遠(yuǎn)高于非法所得。

真正的健康，從來無法靠天價(jià)洋保健品堆砌而成。建立科學(xué)飲食結(jié)構(gòu)、保障規(guī)律作息、適度戶外運(yùn)動(dòng)、減少屏幕依賴——這些無需付費(fèi)的基礎(chǔ)常識(shí)，才是守護(hù)身體最堅(jiān)實(shí)、最可靠的屏障。

別讓兩個(gè)漢字遮蔽判斷力，更別讓一時(shí)的健康焦慮，淪為不法分子牟取暴利的提款機(jī)。

參考消息：