文|臻林 編輯|臻林

一場(chǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“假洋品牌”風(fēng)波，把董宇輝推到了輿論的中心，很快，官媒一篇措辭嚴(yán)厲的銳評(píng)文章就出爐了。

有意思的地方來(lái)了：文章對(duì)行業(yè)亂象一頓猛批，火力全開(kāi)，卻偏偏對(duì)風(fēng)暴中心的董宇輝只字不提。

可讀下來(lái)，誰(shuí)都感覺(jué)字字句句都像是在給他“量身定做”，每個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)仿佛都在說(shuō)“懂的都懂”。

從全網(wǎng)夸贊到掏錢(qián)擺平

4月1日，央視曝光了一個(gè)叫“澳洲優(yōu)思益”的保健品，說(shuō)它是“假洋牌”。

這個(gè)牌子吹得天花亂墜，說(shuō)自己總部在墨爾本，結(jié)果記者一查，所謂的總部地址居然是個(gè)修車(chē)廠(chǎng)。

產(chǎn)品也根本不是澳洲原裝進(jìn)口，就是在咱們國(guó)內(nèi)找工廠(chǎng)代工的。

說(shuō)白了這就是一套“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的騷操作，在國(guó)外注冊(cè)個(gè)空殼公司，再把國(guó)產(chǎn)貨運(yùn)到保稅倉(cāng)溜達(dá)一圈，身價(jià)立馬翻了好幾倍。

這下可捅了馬蜂窩了，“與輝同行”直播間可是這個(gè)牌子的大賣(mài)家，據(jù)說(shuō)賣(mài)了上千萬(wàn)元。

這對(duì)于一個(gè)天天把“嚴(yán)選”掛在嘴邊，把愛(ài)惜羽毛看得比什么都重的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是當(dāng)頭一棒。

不得不說(shuō)“與輝同行”的反應(yīng)是真快，危機(jī)公關(guān)做得相當(dāng)?shù)轿弧?/p>

事情一出立馬發(fā)聲明道歉，而且態(tài)度很堅(jiān)決，二話(huà)不說(shuō)，所有買(mǎi)過(guò)這產(chǎn)品的消費(fèi)者，我們先掏錢(qián)給你全額退款。

在品牌方自己都聯(lián)系不上、售后癱瘓的情況下，這個(gè)“先行墊付”的舉動(dòng)確實(shí)挺有擔(dān)當(dāng)，也挽回了不少消費(fèi)者的好感。

但是事情到這兒就完了嗎？顯然沒(méi)有，大家心里都犯嘀咕：你們不是號(hào)稱(chēng)有最牛的選品團(tuán)隊(duì)嗎？怎么連這么簡(jiǎn)單的騙局都看不出來(lái)？

這件事讓所有人都明白了一個(gè)道理：直播間里那些聽(tīng)起來(lái)高大上的“嚴(yán)選”，在巨大的商業(yè)利益面前，到底有多靠譜，真得打個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

為什么主播們集體“眼瞎”

董宇輝這次“翻車(chē)”，其實(shí)真不是偶然，它揭開(kāi)了整個(gè)行業(yè)一個(gè)藏得很深的秘密。

像優(yōu)思益這種“假洋牌”，為什么能騙過(guò)那么多大主播？說(shuō)白了就是錢(qián)鬧的。

有業(yè)內(nèi)人爆料，這種所謂的跨境保健品，利潤(rùn)高得嚇人，毛利率能超過(guò)90%，它們給主播的帶貨傭金，能開(kāi)到40%甚至50%，這比賣(mài)別的東西賺錢(qián)多了。

一個(gè)成本幾十塊錢(qián)的東西，賣(mài)你幾百塊，主播能拿走將近一半，誰(shuí)能不眼紅？

錢(qián)給得這么足，那選品的時(shí)候，是不是就容易睜一只眼閉一只眼了？

很多選品團(tuán)隊(duì)的審核，基本上就是看看品牌方給的書(shū)面材料，什么證書(shū)、報(bào)告，根本不會(huì)真的跑去工廠(chǎng)、去研發(fā)中心實(shí)地考察。

品牌方也精明，花點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)幾個(gè)國(guó)外的獎(jiǎng)，請(qǐng)幾個(gè)所謂的專(zhuān)家站臺(tái)，就把自己包裝得高大上，輕輕松松就騙過(guò)了審核。

所以不止董宇輝，連章小蕙、李若彤這些明星，還有差不多兩千個(gè)賬號(hào)都給這個(gè)牌子帶過(guò)貨。

這說(shuō)明不是董宇輝一個(gè)人“瞎”，是整個(gè)行業(yè)的選品流程都存在巨大的漏洞。

所以，“與輝同行”的這次危機(jī)不是個(gè)例，而是整個(gè)行業(yè)為了追求速度和銷(xiāo)量，犧牲了嚴(yán)格品控的必然結(jié)果。

道歉賠錢(qián)可不算完

就在這個(gè)節(jié)骨眼上，國(guó)家出手了，給這個(gè)野蠻生長(zhǎng)的行業(yè)戴上了“緊箍咒”。

其實(shí)在優(yōu)思益事件之前，好幾條專(zhuān)門(mén)管直播帶貨的新規(guī)矩就已經(jīng)出臺(tái)了。

比如那個(gè)《直播電商監(jiān)督管理辦法》，第一次把平臺(tái)、直播間、主播、MCN公司這幾方的責(zé)任都劃得清清楚楚。

以前出了事大家互相踢皮球，現(xiàn)在不行了誰(shuí)也跑不了，責(zé)任得一起扛。

更厲害的是，還有個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)食品直播的規(guī)定，直接把直播間運(yùn)營(yíng)者，也就是像“與輝同行”這樣的公司，定位成了食品安全的第一責(zé)任人。

人民日?qǐng)?bào)說(shuō)得好，這下“誰(shuí)都不能再甩鍋了”。

所以，當(dāng)人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名批評(píng)行業(yè)亂象，說(shuō)主播不能光靠道歉賠償就想免責(zé)時(shí)，大家心里都清楚，這番話(huà)很大程度上就是說(shuō)給董宇輝和類(lèi)似事件聽(tīng)的。

意思很明確：董宇輝因?yàn)槭Р�，賣(mài)了有問(wèn)題的產(chǎn)品，就得承擔(dān)法律規(guī)定的主體責(zé)任。

你的個(gè)人魅力再大，公關(guān)做得再好，也不能當(dāng)成逃避法律責(zé)任的“擋箭牌”。

法律上你已經(jīng)不只是個(gè)推薦好物的“鄰家哥哥”了，你是個(gè)經(jīng)營(yíng)者是個(gè)要對(duì)消費(fèi)者安全負(fù)責(zé)的商家。

從網(wǎng)紅到經(jīng)營(yíng)者

董宇輝這次的“假洋牌”風(fēng)波，給整個(gè)直播行業(yè)都上了一堂公開(kāi)課。

它告訴所有主播一個(gè)道理：粉絲們因?yàn)槟愕牟湃A和真誠(chéng)而來(lái)，但最終能不能留住他們，看的還是你賣(mài)的東西到底靠不靠譜。

現(xiàn)在法律法規(guī)越來(lái)越嚴(yán)，直播帶貨的下半場(chǎng)，比的肯定不只是誰(shuí)更會(huì)說(shuō)、誰(shuí)流量更大了。

誰(shuí)能把供應(yīng)鏈管好，誰(shuí)真正把消費(fèi)者的權(quán)益放在心上，誰(shuí)能做到合法合規(guī)，誰(shuí)才能笑到最后。

從一個(gè)靠流量吃飯的網(wǎng)紅，轉(zhuǎn)變成一個(gè)要承擔(dān)法律責(zé)任的經(jīng)營(yíng)者，這個(gè)轉(zhuǎn)變可能會(huì)很痛苦，但這是行業(yè)走向成熟必須走的路。

未來(lái)的直播間，光環(huán)再亮，也得建立在責(zé)任這塊堅(jiān)實(shí)的土地上，否則再高的人氣，也可能因?yàn)橐粋�(gè)小小的品控問(wèn)題，說(shuō)塌就塌了。

信息來(lái)源： 人民日?qǐng)?bào) 2026-04-02——#3部門(mén)約談抖音淘天小紅書(shū)#