來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)報(bào)道 記者 劉曉旭】楊柳依依，春水初生。2026年的清明節(jié)小長(zhǎng)假，踏青研學(xué)、緬懷先輩出行需求旺盛，文旅行業(yè)生機(jī)勃勃。從江南水鄉(xiāng)的櫻花爛漫到西北邊陲的杏花初綻，從紅色熱土的研學(xué)熱潮到古城古鎮(zhèn)的民俗體驗(yàn)，小長(zhǎng)假春日旅游正在神州大地上演。全國(guó)文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，踏青賞花、文化體驗(yàn)、研學(xué)旅行、非遺民俗等多元業(yè)態(tài)百花齊放，點(diǎn)燃了春日經(jīng)濟(jì)的澎湃活力，展現(xiàn)出中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

多措并舉提振文旅消費(fèi)

今年清明假期不調(diào)休，加之多地中小學(xué)“春假”制度正式落地，形成了“春假+清明”的連休窗口期，為踏青經(jīng)濟(jì)按下“加速鍵”。據(jù)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)，西南地區(qū)客流提前啟動(dòng)，江蘇地區(qū)春假相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度漲幅翻倍，特色民宿一房難求等。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞在接受采訪時(shí)表示，文旅融合促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)要走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路?！奥糜螐?qiáng)國(guó)”寫入國(guó)家規(guī)劃，是對(duì)百姓需求、經(jīng)濟(jì)規(guī)律和時(shí)代趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。春假制度的推行，本質(zhì)上是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革在時(shí)間維度上的體現(xiàn)，它平衡了淡旺季差異，讓旅游消費(fèi)更均勻地分布，實(shí)現(xiàn)了供需雙方的共贏。

新疆烏魯木齊發(fā)布春季文旅產(chǎn)品矩陣，吉林多地推出免門票、折扣購(gòu)票等政策“禮包”，山東泰安肥城10萬畝桃花迎來最佳觀賞期……各地?fù)屪バ￠L(zhǎng)假機(jī)遇。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析認(rèn)為，假日制度的優(yōu)化為家庭游、研學(xué)游創(chuàng)造了充裕時(shí)間，親子游成為市場(chǎng)主力軍。這說明游客需求正在從“看風(fēng)景”向“品文化”轉(zhuǎn)變，文旅產(chǎn)品供給必須跟上這一變化。

多業(yè)態(tài)深度融合煥發(fā)文化新韻，創(chuàng)新供給構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景

“十五五”規(guī)劃綱要明確提出，要深化以文塑旅、以旅彰文。開局之年，各地深入整合文旅資源，推動(dòng)多業(yè)態(tài)融合，打造出豐富多元的文旅消費(fèi)體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中“活”起來。

環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)記者了解到，沉浸式體驗(yàn)成為文旅新模式。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)流行開來，通過科技賦能各地打造不同特色的沉浸式旅游演藝。讓游客從“看戲”到“入戲”，在行走中感受文化魅力，在體驗(yàn)中沉淀旅游記憶。在福建武夷山，一場(chǎng)大型山水史詩(shī)“月映武夷”正在上映，演出通過機(jī)械、水幕、數(shù)控、光影精妙互動(dòng)，重構(gòu)了水墨丹青的東方美學(xué)意境。演出在山水間、電影化呈現(xiàn)茶文化與朱子理學(xué)，讓觀眾沉淀山水環(huán)抱間虛實(shí)難辨。在河南開封清明上河園，傳世名畫《清明上河圖》被“活化”，游客從“看景”到“入戲”再到“共演”，穿越千年宋代。游客感覺一下穿越到了千年前的宋代。浙江良渚日均客流超5萬人次，人們?cè)诨êＶ畜w驗(yàn)展覽、演出、市集。湖南澧縣城頭山遺址推出考古探秘、農(nóng)耕體驗(yàn)，讓游客觸摸6000多年前的中華文明脈動(dòng)。

跨界融合催生新業(yè)態(tài)。從火熱的“村超”“村BA”“蘇超”“川超”等群眾體育賽事成為帶動(dòng)旅游的新引擎；“跟著電影去旅游”成為新亮點(diǎn)，電影取景地變身熱門打卡地，電影主題列車、航班、郵輪項(xiàng)目讓游客循著光影解鎖山河風(fēng)景。紅色研學(xué)與非遺民俗同樣綻放光彩。遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、安徽六安等地推出沉浸式實(shí)景項(xiàng)目；河南開封清明文化節(jié)、杭州河坊街非遺工坊等讓游客感悟傳統(tǒng)民俗智慧。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉嘯表示，文旅融合的核心在于“融”，要打破行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。清明小長(zhǎng)假期間的這些創(chuàng)新實(shí)踐表明，只有深挖文化內(nèi)涵，讓游客參與其中、體驗(yàn)其中，才能真正激活消費(fèi)動(dòng)能。未來文旅競(jìng)爭(zhēng)是場(chǎng)景與內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，誰能講好故事，誰就能贏得市場(chǎng)。

科技賦能推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

展望未來，文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展正站在新的歷史起點(diǎn)上。過去五年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)37.7%；2025年國(guó)內(nèi)出游人次超65億，旅游消費(fèi)達(dá)6.3萬億元。數(shù)字化、智能化正成為文旅發(fā)展的新風(fēng)向。

當(dāng)前，各地景區(qū)紛紛引入VR/AR、全息投影等技術(shù)，讓文物“說話”、讓遺址“復(fù)活”。北京密云古北水鎮(zhèn)將非遺技藝與春日游樂完美結(jié)合，數(shù)字文旅正在打破時(shí)空限制，創(chuàng)造虛實(shí)共生的新體驗(yàn)。中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游研究室主任馬聰認(rèn)為，未來文旅發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是科技賦能更加深入，數(shù)字孿生、元宇宙等技術(shù)將重塑旅游體驗(yàn)；二是綠色低碳成為底色，生態(tài)旅游、低碳出行將成為主流；三是主客共享理念更加彰顯，旅游目的地首先是本地人的幸福家園。

入境游強(qiáng)勁復(fù)蘇也為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。2025年入境旅游人次同比增長(zhǎng)超17%，消費(fèi)同比增長(zhǎng)近40%。隨著免簽“朋友圈”擴(kuò)大、國(guó)際航班恢復(fù)、支付便利化推進(jìn)，越來越多的外國(guó)游客來到中國(guó)，通過旅游讀懂中國(guó)故事。這要求文旅產(chǎn)業(yè)在軟硬件設(shè)施、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容輸出上與國(guó)際接軌，提升中國(guó)旅游的國(guó)際影響力。

針對(duì)清明假期文旅市場(chǎng)的增長(zhǎng)及未來走向，資深文旅產(chǎn)業(yè)分析師在接受環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)記者采訪時(shí)表示，2026年清明文旅市場(chǎng)的繁榮并非偶然，是“政策紅利、文化回歸、科技賦能”三者疊加的必然結(jié)果。未來的文旅產(chǎn)業(yè)將不再局限于單一的景點(diǎn)觀光，而是向著“全域化、全時(shí)化、全齡化”方向演進(jìn)。一是消費(fèi)邏輯的深層轉(zhuǎn)變，游客更愿意為“情緒價(jià)值”和“深度體驗(yàn)”買單，這倒逼供給側(cè)必須從單純的資源開發(fā)轉(zhuǎn)向IP內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；二是產(chǎn)業(yè)邊界的加速消融，“文旅+”將不僅限于體育、影視，未來將與康養(yǎng)、教育、科技等產(chǎn)業(yè)發(fā)生更深度的化學(xué)反應(yīng)，催生更多新業(yè)態(tài)；三是高質(zhì)量發(fā)展成為核心命題，在“旅游強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略指引下，提升入境游便利度、推動(dòng)綠色可持續(xù)發(fā)展、完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系將成為行業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。