2026年西藏藏歷新年馬術表演活動。經濟日報記者 賀建明攝

在雪域高原，體育產業(yè)正成為推動經濟社會發(fā)展的新動能。西藏依托獨特的高原自然資源與濃郁的地方文化底蘊，以“體育+”融合發(fā)展為抓手，讓體育產業(yè)在激發(fā)區(qū)域消費、帶動群眾增收中充分發(fā)揮作用，走出了一條體育產業(yè)帶動區(qū)域經濟高質量發(fā)展的路子。

賽事引領煥新產業(yè)

品牌賽事是體育產業(yè)發(fā)展的核心引擎?！皣@環(huán)喜馬拉雅賽事體系，西藏打造了跨喜馬拉雅國際公路自行車極限賽、中國西藏登山大會等一批具有國際影響力和地方辨識度的精品賽事?！蔽鞑刈灾螀^(qū)體育局體育經濟處處長楊春雷介紹。

“跟著賽事去旅行”品牌影響力不斷擴大，正在成為拉動區(qū)域經濟的重要引擎。據介紹，僅跨喜馬拉雅國際公路自行車極限賽，就成功帶動周邊酒店入住率提升28%，餐飲消費增長15%。

西藏各地市也立足自身資源稟賦，打造特色賽事IP，形成百花齊放的發(fā)展格局：林芝市的南迦巴瓦高原體育大會、山南市的“石榴籽杯”草原足球邀請賽、昌都市的“千年鹽田”康BA、那曲市的恰青賽馬節(jié)等各展風采。

山南市教育局（體育局）局長次仁羅布說，“石榴籽杯”草原足球邀請賽已連續(xù)舉辦兩屆，吸引全國28支代表隊參賽，賽事期間累計吸引游客17.5萬余人次。2025年，山南市共舉辦19場大型賽事，促進消費近1億元，成功探索出一條以體育為牽引、多產業(yè)聯(lián)動賦能、助推區(qū)域經濟高質量發(fā)展的新路。

戶外運動產業(yè)是西藏體育產業(yè)的核心優(yōu)勢板塊。2025年，日喀則市喜馬拉雅戶外運動目的地成功入選國家首批高質量戶外運動目的地，成為西藏戶外運動產業(yè)發(fā)展的重要里程碑。西藏通過持續(xù)完善登山審批、服務、環(huán)保、應急救援體系，讓登山產業(yè)成為帶動群眾增收、服務國家科考科研任務的重要載體，也進一步規(guī)范了產業(yè)發(fā)展。

林芝市教育局黨組書記、副局長劉斌說，林芝市以打造“戶外天堂，運動林芝”為目標，將巴松措國際漂流公開賽打造成國際A級積分賽道。同時整合本地戶外線路與核心景區(qū)資源，打造特色體育旅游線路，推行“一日比賽、多日停留”“一人參賽、多人旅游”模式，各類賽事直接拉動消費作用明顯。

融合發(fā)展釋放效能

走進林芝市工布江達縣巴松措景區(qū)，漂流賽道上選手劈波斬浪，景區(qū)周邊民宿、藏餐店生意火爆，非遺體驗、文創(chuàng)展銷點位人氣十足。這里不僅是國際A級漂流賽道，更是“體育+旅游+文創(chuàng)”的融合樣板：春季桃花節(jié)騎行、夏季徒步露營、秋季漂流文化節(jié)、冬季傳統(tǒng)體育體驗周，四季主題活動串聯(lián)起全年消費熱點。2025年，工布江達縣戶外運動體驗游客占接待游客總量的45%，2100名農牧民通過從事體育旅游服務實現(xiàn)增收超1600萬元。

恰青賽馬節(jié)是藏北地區(qū)規(guī)模最盛大、影響最廣泛的傳統(tǒng)盛會。以文促旅、以旅興業(yè)，如今那曲市所籌謀的遠不止一場賽事。2025年恰青賽馬節(jié)期間，70多家企業(yè)和100余家農牧民專業(yè)合作社在賽場周邊布設展位，帶動銷售額超3.5億元?！耙再愸R節(jié)為核心，我們串聯(lián)納木措圣象天門、玉則溫泉康養(yǎng)景區(qū)等生態(tài)文化旅游資源，推出‘羌塘生態(tài)之旅’特色線路。”那曲市文化和旅游局黨組書記扎西永青說，當?shù)剡€融合賽馬文化、格薩爾史詩、游牧生活體驗，設計“藏北民俗深度體驗游”產品，讓游客既能觀看精彩賽事，又能沉浸式感受羌塘文化魅力。

西藏自治區(qū)體育局局長尼瑪次仁說，西藏以“體育+”融合發(fā)展為抓手，推動體育與文旅、商業(yè)、特色文化深度融合，推動體育流量轉化為文旅留量、消費增量，涌現(xiàn)出一大批融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐，成為體育產業(yè)高質量發(fā)展的生動實踐。

拉薩市秉持“賽事+消費”“賽事+文旅”“賽事+產業(yè)”的辦賽理念，以賽為媒，打造特色城市賽事IP；山南市推出“觀賽+旅游”精品線路，在賽事沿線布設非遺體驗點位，實現(xiàn)賽事與民族文化雙向賦能；林芝市借助廣東體博會等平臺，創(chuàng)新“賽事+招商”模式，吸引粵港澳體育企業(yè)和投資機構關注，為產業(yè)發(fā)展引入外部資源……

完善設施厚植根基

完善硬件設施、筑牢體育產業(yè)發(fā)展根基，是西藏推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的關鍵舉措。

在雪域高原城鄉(xiāng)牧區(qū)，體育設施正從無到有、從有到優(yōu)加速升級。標準化的籃球場、足球場在牧鄉(xiāng)間亮相，多功能健身廣場成為農牧民茶余飯后的好去處。這些設施不僅為當?shù)厝罕婇_展日常體育活動提供便利，為各類民俗體育賽事的舉辦奠定堅實基礎，也讓更多農牧民在家門口就能參與體育、享受體育，進一步激發(fā)基層體育發(fā)展的內生動力。

據了解，“十四五”時期，西藏累計投入資金14.5億元，新（改擴）建全民健身場地1232個，建成體育公園19個，支持54個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設多功能健身活動廣場，推動164個公共體育場館免費、低收費開放。截至2025年底，西藏體育場地達10128個，場地總面積837萬平方米，人均體育場地面積提升至2.26平方米。

“以前想鍛煉總找不到合適的地方，現(xiàn)在村里添置了齊全的健身器材，點燃了大家體育鍛煉的熱情。去年山南市首屆農牧民運動會，鄉(xiāng)親們踴躍報名，不少人都站上了賽場?！眮碜陨侥鲜心藮|區(qū)索珠鄉(xiāng)的索朗旦增說。

政策體系的持續(xù)完善，為體育產業(yè)發(fā)展提供支撐。西藏先后出臺一系列政策文件，科學確立戶外運動產業(yè)“12358”發(fā)展計劃和“一核兩帶四翼”空間布局，明確將拉薩打造為體育服務業(yè)核心區(qū)，日喀則打造喜馬拉雅登山產業(yè)帶，林芝打造高原特色體育旅游產業(yè)帶，山南、那曲、昌都、阿里打造特色體育產業(yè)區(qū)，體育產業(yè)發(fā)展路徑更清晰。

2026年，西藏還將持續(xù)完善產業(yè)發(fā)展政策體系，出臺《關于釋放體育消費潛力的實施方案》，精心舉辦“跟著賽事游西藏”“體育賽事季”等促消費活動，打造登山探險、高原騎行等特色體育旅游產品。同時，支持日喀則建設、林芝申報高質量戶外運動目的地，推動體育產業(yè)提質升級。

“按照規(guī)劃，到2030年，西藏將初步形成以山地戶外運動為引領，體育旅游、競賽表演、健身休閑等協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)代體育產業(yè)體系，‘圣地西藏·戶外天堂’品牌國際影響力顯著提升?！蹦岈敶稳收f。

從雪域賽場到鄉(xiāng)村牧區(qū)，從品牌賽事到大眾健身，“體育+”正在雪域高原持續(xù)綻放活力，為高原發(fā)展注入源源不斷的動能。（經濟日報記者 賀建明）