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清明小長(zhǎng)假期間，懷化市迎來(lái)文旅流量高峰。依托2026湖南省城市籃球聯(lián)賽（湘BA）主場(chǎng)賽事與世界摩托車冠軍張雪的家鄉(xiāng)效應(yīng)，懷化實(shí)現(xiàn)高速車流、景區(qū)人流、網(wǎng)絡(luò)流量三“量”齊升，體育賽事與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)深度賦能文旅融合，推動(dòng)區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)加速升溫，實(shí)現(xiàn)“賽事+文旅”雙向奔赴，成功火爆出圈。

賽事激情點(diǎn)燃城市活力

4月3日晚，2026湖南省城市籃球聯(lián)賽（湘BA）常規(guī)賽第二輪在懷化體育中心火熱開(kāi)賽，“五溪勇士”懷化隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)婁底隊(duì)。清明假期前夕，觀賽人流與返鄉(xiāng)、出游車流疊加，懷化高速迎來(lái)出行高峰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，懷化南收費(fèi)站4月3日出口流量6600臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)46.67%，交通壓力顯著增大。

車輛在懷化高速工作人員指引下，有序排隊(duì)下高速。 全媒體記者 張卓攝

為保障球迷順利抵達(dá)賽場(chǎng)，懷化高速提前部署、科學(xué)調(diào)度，全面強(qiáng)化交通保障。各收費(fèi)站動(dòng)態(tài)優(yōu)化ETC與人工車道配比，靈活啟用手持收費(fèi)設(shè)備，實(shí)施“替補(bǔ)戰(zhàn)術(shù)”，提升通行效率；在重點(diǎn)收費(fèi)站增設(shè)引導(dǎo)崗位，實(shí)行車輛分類引導(dǎo)、分道通行，有效避免擁堵滯留。

S97懷化繞城高速懷化南收費(fèi)站距離體育中心僅6公里，9分鐘即可直達(dá)賽場(chǎng)，成為觀賽球迷主要通行節(jié)點(diǎn)。該站全員在崗，強(qiáng)化高峰巡查，為自駕球迷車隊(duì)、賽事接駁車開(kāi)辟快速通道，并提供路線指引、停車咨詢等便民服務(wù)。

懷化高速在高速服務(wù)區(qū)設(shè)置“湘BA”服務(wù)臺(tái)。梁丹攝

同時(shí)，懷化高速聯(lián)合路產(chǎn)、交警部門(mén)建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)時(shí)共享路況信息，快速處置突發(fā)事故與緩行路段，確保路網(wǎng)運(yùn)行平穩(wěn)有序。在收費(fèi)站及服務(wù)區(qū)設(shè)立“路燈”志愿服務(wù)點(diǎn)，為游客提供賽事信息、路線導(dǎo)覽、免費(fèi)熱水、應(yīng)急藥箱等貼心服務(wù)，提升出行體驗(yàn)。不少球迷表示：“一下高速指引清晰，服務(wù)周到，比回家還方便?！?/p>

賽事當(dāng)晚，懷化男籃以一場(chǎng)酣暢淋漓的勝利回饋主場(chǎng)球迷，賽場(chǎng)內(nèi)外激情涌動(dòng)。湘BA不僅點(diǎn)燃了城市的運(yùn)動(dòng)熱情，更成為吸引外地游客的重要引擎。來(lái)自各地的球迷將觀賽與旅游結(jié)合，形成“看一場(chǎng)球、游一座城”的消費(fèi)新模式，有效拉動(dòng)節(jié)日期間餐飲、住宿、交通等多業(yè)態(tài)增長(zhǎng)。

文體聯(lián)動(dòng)激活消費(fèi)市場(chǎng)

湘BA懷化賽場(chǎng)，全國(guó)首部原生態(tài)田野生活戲劇《擁你入懷》的精選段落被搬上籃球場(chǎng)，演員們用唯美的舞臺(tái)敘事，生動(dòng)演繹了侗族與瑤族青年的浪漫故事，將五溪大地的民俗風(fēng)情與熱血的籃球賽事巧妙融合?！皼](méi)想到看球賽還能看到這么有本土特色的戲劇表演，感覺(jué)這次觀賽體驗(yàn)特別豐富?！币晃滑F(xiàn)場(chǎng)球迷感嘆道。

這場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的“賽前秀”，不僅是為賽事添彩，更是一次巧妙的引流。主辦方推出了專屬聯(lián)動(dòng)福利：持湘BA賽事票根，即可享受《擁你入懷》完整版演出的購(gòu)票特惠，最低僅需9.9元。這一舉措，成功地將體育迷的目光引向了藝術(shù)殿堂，實(shí)現(xiàn)了從激情賽場(chǎng)到溫情劇院的無(wú)縫銜接。

如果說(shuō)湘BA是假期的“序曲”，那么《擁你入懷》便是承上啟下的“樂(lè)章”。在懷化市大劇院，這部根植于高廟文化、稻作文明的劇目，以其細(xì)膩的情感和深厚的文化底蘊(yùn)，為市民和游客提供了沉浸式的文化體驗(yàn)。

“一邊是籃球賽場(chǎng)的激情澎湃，一邊是本土文化的浪漫溫情，這種組合很有創(chuàng)意?！睂３虖耐獾刳s來(lái)的游客張先生表示，他正是被這種文體聯(lián)動(dòng)的模式所吸引，“本來(lái)只是來(lái)看球，結(jié)果順手買(mǎi)了優(yōu)惠票看劇，沒(méi)想到這么感人，讓假期更有文化味了?！?/p>

該劇的成功演出與湘BA的火爆，共同點(diǎn)燃了清明假期懷化的文化消費(fèi)熱情，也為接下來(lái)的活動(dòng)積蓄了充足的人流與熱度。

榆樹(shù)灣首屆折耳根大賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。全媒體記者 張卓 攝

在榆樹(shù)灣·青春廣場(chǎng)，假期的狂歡達(dá)到了頂峰。4月4日至6日，“悅己簪花節(jié)·春暖榆樹(shù)灣”主題活動(dòng)火熱開(kāi)啟，將前兩場(chǎng)活動(dòng)匯聚的人氣，徹底轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)全民參與的文化派對(duì)。

清明假期第一天，榆樹(shù)灣街區(qū)客流便突破2萬(wàn)人次。簪花踏春、篝火共舞、趣味競(jìng)技……五大板塊的活動(dòng)將傳統(tǒng)節(jié)氣文化與現(xiàn)代沉浸式體驗(yàn)融為一體。其中，“首屆折耳根挑戰(zhàn)賽”以其獨(dú)特的趣味性和低門(mén)檻，迅速成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，參賽者們夸張的表情引得圍觀群眾笑聲不斷，掌聲此起彼伏。

“太有意思了！沒(méi)想到家鄉(xiāng)的特色美食還能玩出新花樣?！笔忻窭钆繋е⒆哟┧笤诟鱾€(gè)互動(dòng)點(diǎn)位之間，“孩子玩了投壺游戲，我自己也體驗(yàn)了‘對(duì)鏡簪花’，一家人都玩得很盡興。

冠軍效應(yīng)引爆苗鄉(xiāng)流量

與湘BA賽事同步升溫的，是世界超級(jí)摩托車錦標(biāo)賽冠軍機(jī)車品牌創(chuàng)始人張雪帶來(lái)的“家鄉(xiāng)熱”。這位從麻陽(yáng)苗族自治縣走出的“世界冠軍”，其賽車上“麻陽(yáng)古法紅糖”的涂裝更讓家鄉(xiāng)名字頻頻出圈。清明期間，大量車友與游客沿高速專程奔赴麻陽(yáng)，打卡冠軍故里，追尋“冠軍同款騎行路線”。

G65包茂高速麻陽(yáng)收費(fèi)站成為熱門(mén)節(jié)點(diǎn)。4月4日下午，記者現(xiàn)場(chǎng)看到，出口匝道車流不息，粵、黔、渝、湘等地牌照車輛絡(luò)繹不絕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近期該站車流量較平日增長(zhǎng)59.1%，外地自駕車輛占比顯著提升。

“喜歡張雪好幾年了，這回他拿了世界冠軍，我們幾個(gè)朋友一商量，就沿著高速過(guò)來(lái)了。”來(lái)自貴州的車友老陳在收費(fèi)站便民服務(wù)點(diǎn)咨詢前往江口墟鎮(zhèn)田家灣村的路線。類似場(chǎng)景連日上演，游客紛紛詢問(wèn)“冠軍同款線路”“古法紅糖購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)”等問(wèn)題，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的體驗(yàn)意愿。

麻陽(yáng)地處懷化、吉首、銅仁三市交匯處，包茂高速、芷銅高速穿境而過(guò)，高鐵、鐵路立體交通網(wǎng)絡(luò)完善，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)主要城市“當(dāng)日達(dá)”。從高速出口至麻陽(yáng)長(zhǎng)壽里夜間文旅消費(fèi)區(qū)僅需十分鐘車程，便捷交通為“說(shuō)走就走”的旅行提供堅(jiān)實(shí)支撐。

麻陽(yáng)文旅資源稟賦優(yōu)越，錦江如玉帶，西晃山云霧繚繞，負(fù)氧離子豐富；古法紅糖、冰糖橙、麻陽(yáng)鵝等特產(chǎn)誘人味蕾；花燈戲、傳統(tǒng)競(jìng)技龍舟、苗繡等非遺文化獨(dú)具魅力。當(dāng)?shù)佚堉畚幕小皩庉斠磺鹛?，不輸一篙船”的拼搏精神，與張雪創(chuàng)業(yè)路上的狠勁一脈相承，形成精神共鳴。

一位游客在長(zhǎng)壽里夜市返程時(shí)感慨：“本想看完冠軍家鄉(xiāng)就走，結(jié)果被苗家美食和山歌留下，還趕上了湘BA和景區(qū)活動(dòng)，整個(gè)清明假期都排滿了?！甭殛?yáng)文旅熱度持續(xù)攀升，形成“來(lái)得快、留得住、玩得好”的良性循環(huán)。

當(dāng)前，懷化正以文化為魂、賽事為媒，推動(dòng)“體育+文旅”深度融合發(fā)展。清明假期的火爆場(chǎng)面，不僅是短期流量的集中釋放，更是“旅發(fā)大會(huì)”效應(yīng)、城市品牌影響力持續(xù)提升的體現(xiàn)，成功將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，實(shí)現(xiàn)從“過(guò)境”到“過(guò)夜”、從“觀景”到“體驗(yàn)”的升級(jí)。懷化將繼續(xù)優(yōu)化服務(wù)供給，深挖本土資源，打造更多“可參與、可消費(fèi)、可傳播”的文旅場(chǎng)景，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。（懷化日?qǐng)?bào)全媒體記者 張卓 通訊員 粟翠財(cái) 周暢）

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