4月10日，全國(guó)首個(gè)省級(jí)政府主導(dǎo)、鐵旅融合、路企聯(lián)動(dòng)、乘游共享的串聯(lián)性專線旅游列車“好客山東·齊魯1號(hào)”迎來(lái)開(kāi)行一周年。一年來(lái)，它以一條環(huán)線串起山東11個(gè)市、22個(gè)站點(diǎn)、200多家景區(qū)，集“吃住行游購(gòu)?qiáng)省庇谝簧恚\(yùn)送旅客81萬(wàn)人次。今年2月14日，系列品牌文物研學(xué)主題旅游列車開(kāi)行，山東與河北之間有了一座“鐵軌上的移動(dòng)博物館”。

2026年省政府工作報(bào)告中，“實(shí)施‘山東交旅1號(hào)工程’，構(gòu)建票根經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”被列為全方位擴(kuò)大內(nèi)需的舉措之一。穿越岱青海藍(lán)，奔向詩(shī)與遠(yuǎn)方，當(dāng)鐵路客運(yùn)、文化與旅游經(jīng)由一輛火車深度融合，“好客山東”誕生了哪些新玩法？一張票根又怎樣成為撬動(dòng)文旅的杠桿？

01

“新玩法”把乘客變游客

“這節(jié)車廂裝飾得像青花瓷，餐車又是青銅器風(fēng)格，還能和AI學(xué)文物知識(shí)，跟記憶里的綠皮火車完全不一樣了！”清明假期，家住濟(jì)南的尹德明去聊城走親戚，卻意外在“好客山東·齊魯1號(hào)”文物研學(xué)主題旅游列車踏上了一場(chǎng)“文博之旅”。“車上介紹的博物館，下次要去看看?！毕萝嚭螅旅饕猹q未盡。

車上游、車下逛，登上火車就是游玩的起點(diǎn)。把乘客變游客，“齊魯1號(hào)”系列旅游列車的秘訣在哪？

“列車改造后乘坐體驗(yàn)更舒適了，票價(jià)卻依舊親民，這為開(kāi)展研學(xué)活動(dòng)、打造旅客社交場(chǎng)所提供了很好的平臺(tái)?！鄙綎|中鐵文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委副書記、工會(huì)主席徐玫說(shuō)。

改造后，“齊魯1號(hào)”外觀更時(shí)尚，內(nèi)在更“貼心”。走進(jìn)車廂，老年人、兒童友好的設(shè)計(jì)隨處可見(jiàn)：車廂走廊、端部等區(qū)域設(shè)置扶手，臥鋪包廂爬梯進(jìn)行防滑處理，多處位置鋪設(shè)防滑地毯。休閑娛樂(lè)車廂里，茶座可供飲茶聊天，集章打卡區(qū)吸引年輕人和帶娃家長(zhǎng)，多樣的功能讓“齊魯1號(hào)”不再只是出行工具。

圖源：好客山東

文化元素深度融入，則形成了列車與文旅資源的銜接點(diǎn)。

“齊魯1號(hào)”文物研學(xué)主題旅游列車開(kāi)行首日，來(lái)自濟(jì)南的30余名小學(xué)生組成的研學(xué)團(tuán)登上列車，在專業(yè)導(dǎo)游講解、“古今文物對(duì)對(duì)碰”等互動(dòng)游戲中走近文物，在聊城站下車后，來(lái)到中國(guó)運(yùn)河文化博物館、海源閣，對(duì)照在列車上看到的文物元素，尋找真實(shí)的“國(guó)寶”?！败嚿涎袑W(xué)+車下探館”的聯(lián)動(dòng)式體驗(yàn)，讓孩子們新奇不已。

“一年來(lái)，我們依托‘齊魯1號(hào)’線路，設(shè)計(jì)的泰安立志研學(xué)、臺(tái)兒莊紅色之旅、探秘威海等青少年研學(xué)線路，以及為銀發(fā)群體打造的岱廟碑刻、大汶口遺址、瑯琊古城等研學(xué)線路都很受歡迎?！毙烀嫡f(shuō)。

“齊魯1號(hào)主打‘慢旅深游’，適配慢節(jié)奏需求，覆蓋高鐵難以觸及的縣級(jí)站點(diǎn)與小眾資源。”山東鐵路投資控股集團(tuán)有限公司鐵路運(yùn)營(yíng)管理中心業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李炳辰認(rèn)為，“齊魯1號(hào)”與高鐵的“快旅慢游”形成了互補(bǔ)共生、快慢協(xié)同的關(guān)系，共同構(gòu)建山東多層次“交通+文旅”生態(tài)體系。

在列車上，文化不僅可看、可玩，更可品嘗。乘坐“齊魯1號(hào)”，游客能在早餐、午餐、下午茶、夜宵中，享受山東各地特色美食?！皾?jì)南把子肉、臨沂炒雞、德州黑牛飯等套餐最受歡迎?！鄙綎|凱瑞商業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)助理侯明敬指著菜單說(shuō)。他告訴記者，列車菜品采用批次上線、月度更新的運(yùn)營(yíng)思路，保留“爆款套餐”的同時(shí)，每月更替山東各地特色菜品，例如淄博的炸肉、春卷，菏澤的水煎包、羊湯等，并上新時(shí)令菜品。

用材養(yǎng)殖、菜品歷史、烹飪工藝、延伸產(chǎn)品……一盤臨沂炒雞，在魯菜大師王善平的娓娓道來(lái)中，變身一道“文化盛宴”?！拔覀兂B(tài)化開(kāi)展魯菜大師上車互動(dòng)，邀請(qǐng)各地名廚現(xiàn)場(chǎng)烹飪、講解，搭配試吃、銷售，很受游客好評(píng)?！焙蠲骶凑f(shuō)，“今年也將持續(xù)開(kāi)展魯菜代表菜大師上車推介活動(dòng)，讓魯菜文化可感可嘗。”

圖源：文旅山東

02

“小票根”撬動(dòng)“大消費(fèi)”

4月3日16點(diǎn)13分，趁著清明假期，邯鄲游客劉忻帶著家人，乘坐K4015次“好客山東·齊魯1號(hào)”文物研學(xué)主題旅游列車。抵達(dá)泰山站后，她們搭上接駁大巴，順利入住酒店，一段銜接暢通、體驗(yàn)舒適的山東之旅由此展開(kāi)。

春意正濃，劉忻此行的首個(gè)目的地——新泰市新甫山景區(qū)迎來(lái)了一年中最動(dòng)人的時(shí)節(jié)。山頂萬(wàn)株郁金香競(jìng)相綻放，游客漫步其間，仿佛置身現(xiàn)實(shí)版“莫奈花園”。“購(gòu)買‘齊魯1號(hào)’文物研學(xué)專列車票的游客，在3天內(nèi)進(jìn)入景區(qū)可享首道門票半價(jià)優(yōu)惠?！毙赂ι骄皡^(qū)營(yíng)銷部長(zhǎng)丁雪介紹，今年清明假期，新甫山景區(qū)客流與營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)同比翻番，核心項(xiàng)目日均接待量超過(guò)3000人次。

交通條件的改善，打通票根走進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景的“最后一公里”。“景區(qū)以前本地、周邊自駕游客多，‘文物列車’開(kāi)行后，華北地區(qū)游客明顯增多?！倍⊙┱f(shuō)。

圖源：山東文旅新甫山景區(qū)

“齊魯1號(hào)”文物研學(xué)主題旅游列車，票根串聯(lián)起山東省內(nèi)63家A級(jí)、邯鄲16家4A級(jí)以上景區(qū)門票及二消優(yōu)惠，以及58家星級(jí)飯店和民宿折扣。從景區(qū)、酒店，到零售、餐飲，魯冀兩地的一系列消費(fèi)場(chǎng)景被持續(xù)激活，區(qū)域經(jīng)濟(jì)由此獲得更具韌性的增長(zhǎng)動(dòng)力。

一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車中的游客上座率已經(jīng)提升至70%。這也意味著，其正從單一交通工具，轉(zhuǎn)變?yōu)橐月糜螢閷?dǎo)向的復(fù)合型載體。

“從游客體驗(yàn)來(lái)看，票根經(jīng)濟(jì)改變的不只是價(jià)格機(jī)制，更在于將原本分散的消費(fèi)環(huán)節(jié)串聯(lián)為一體，使出行由‘單一消費(fèi)’轉(zhuǎn)向‘鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)’，提升整體價(jià)值感與參與感?！鄙綎|省藝術(shù)研究院院長(zhǎng)林凡軍表示，與傳統(tǒng)“廣撒網(wǎng)”式營(yíng)銷不同，票根經(jīng)濟(jì)能夠更精準(zhǔn)找到目標(biāo)客群，并帶來(lái)相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)需求，使餐飲、住宿等提前做好準(zhǔn)備，推動(dòng)文旅市場(chǎng)由粗放發(fā)展轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

這種由票根撬動(dòng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，為景區(qū)更新煥新提供了重要契機(jī)?！褒R魯1號(hào)”途經(jīng)磁窯站，為距離僅5公里的大汶口國(guó)家遺址公園帶來(lái)了穩(wěn)定、持續(xù)的客流。盡管遺址公園及園內(nèi)博物館本身免費(fèi)開(kāi)放，無(wú)法通過(guò)價(jià)格優(yōu)惠吸引游客，但其轉(zhuǎn)而從內(nèi)容供給與體驗(yàn)升級(jí)入手，主動(dòng)適應(yīng)新客群需求。

“我們今年新增了200畝油菜花景觀區(qū)，還引入了漢服旅拍、咖啡、露營(yíng)等新業(yè)態(tài)，讓游客有更好的打卡體驗(yàn)，推動(dòng)傳統(tǒng)遺址空間逐步向公共文化場(chǎng)景轉(zhuǎn)變?！碧┌泊筱肟谖幕Ｗo(hù)傳承中心（大汶口遺址管理中心）主任張保衛(wèi)介紹，清明假期，僅博物館的客流就同比增長(zhǎng)近三倍，有力帶動(dòng)了周邊村鎮(zhèn)的零售、餐飲和民宿協(xié)同發(fā)展。

圖源：好客山東

與持續(xù)升溫的人氣相呼應(yīng)，旅游產(chǎn)品也在快速迭代。山東旅行社國(guó)際旅游有限公司推出的“濟(jì)南—泰安—曲阜”4日游線路，全程搭乘“齊魯1號(hào)”。截至去年年底，參團(tuán)人數(shù)已達(dá)6000余人?！敖衲?，圍繞新推出的文物研學(xué)主題列車，我們正與河北多地旅行社對(duì)接，力爭(zhēng)在暑期研學(xué)高峰期來(lái)臨前，形成更具規(guī)模的跨區(qū)域產(chǎn)品體系?！惫究偨?jīng)理李念凡透露。

“圍繞‘齊魯1號(hào)’，一個(gè)以鐵路為紐帶的文旅協(xié)同網(wǎng)絡(luò)正在形成，沿線旅行社、景區(qū)等多元主體構(gòu)建起了‘軌道上的共同體’?！鄙綎|省旅行社協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)姜俠表示，聚焦文物研學(xué)主題列車，協(xié)會(huì)已整合15家高品質(zhì)研學(xué)基地資源，策劃多條精品旅游線路，聯(lián)動(dòng)省內(nèi)外百家旅行社及沿線博物館，推動(dòng)形成產(chǎn)品共建、客源互送的協(xié)同機(jī)制。

03

從“通達(dá)性”到“產(chǎn)品力”

與其他省份定位中高端的旅游列車相比，“齊魯1號(hào)”以普惠特色收獲了良好口碑。開(kāi)行一周年，隨著其客流逐步穩(wěn)定，“齊魯1號(hào)”也面對(duì)著火車如何更好跟著游客與市場(chǎng)需求變化開(kāi)的課題。

“希望票根優(yōu)惠能有更明顯的提示?！薄叭绻熊嚨竭_(dá)熱門景區(qū)的時(shí)刻能預(yù)留更多白天游玩時(shí)間，會(huì)更方便?！庇慰偷男穆?，蘊(yùn)含對(duì)“齊魯1號(hào)”產(chǎn)品供給與服務(wù)體系進(jìn)階的期待。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王德剛表示，在此背景下，提升整體運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，關(guān)鍵在于從“通達(dá)性”向“產(chǎn)品力”轉(zhuǎn)變。一方面，應(yīng)更加注重列車時(shí)刻與旅游節(jié)奏的匹配，圍繞核心目的地優(yōu)化到達(dá)時(shí)間，使交通服務(wù)更好嵌入完整的旅游體驗(yàn)之中。另一方面，需要強(qiáng)化各個(gè)站點(diǎn)旅游驛站的整合功能，搭建在地文旅資源與游客之間的溝通橋梁，尤其是在散客市場(chǎng)中發(fā)揮更為積極的樞紐作用。

“下一步，應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)線上與線下產(chǎn)品的有機(jī)銜接，以更加市場(chǎng)化的方式形成穩(wěn)定的產(chǎn)品體系，而非單純依賴價(jià)格優(yōu)惠維系吸引力?！蓖醯聞傉J(rèn)為，應(yīng)塑造旅游列車的產(chǎn)品屬性。

圖源：好客山東

去年以來(lái)，在各地文旅主管部門支持下，車上的研學(xué)活動(dòng)加入了泰安皮影戲表演、濰坊泥叫虎制作體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，讓列車上的文化體驗(yàn)更具互動(dòng)性。“下一步，圍繞非遺手造體驗(yàn)、地方特色美食等方面組織活動(dòng)，還有很大探索空間。此外，串聯(lián)山東與外省的文博、景區(qū)資源，打造從車上展示到實(shí)地體驗(yàn)的完整文化產(chǎn)品鏈，也需要更多文旅、研學(xué)相關(guān)方參與?！毙烀狄舱J(rèn)為，“齊魯1號(hào)”要成為各方“登場(chǎng)唱戲”的舞臺(tái)。

推動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)由“優(yōu)惠驅(qū)動(dòng)”向“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變，“齊魯1號(hào)”需要“練好內(nèi)功”，通過(guò)更加多元化的產(chǎn)品供給與服務(wù)組合，引導(dǎo)更多景區(qū)、住宿業(yè)及旅行社主動(dòng)參與，形成更加穩(wěn)固的文旅協(xié)同發(fā)展機(jī)制。

山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將以文物研學(xué)列車的運(yùn)營(yíng)為契機(jī)，持續(xù)豐富“齊魯1號(hào)”列車品牌體系，提供更優(yōu)質(zhì)的文旅服務(wù)，切實(shí)增強(qiáng)游客的獲得感與幸福感。

傳播齊魯文化、吸引八方游客，“好客山東·齊魯1號(hào)” 激起出行需求與文旅消費(fèi)的同頻共振，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益的互促共進(jìn)，一張“移動(dòng)的山東新名片”，正叫得更響亮。

（大眾新聞?dòng)浾?范薇 王鶴穎）

來(lái)源：大眾新聞