根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)全渠道銷(xiāo)量為2.03億副，同比下降6.9%，這是自2019年TWS（真無(wú)線耳機(jī)）浪潮爆發(fā)以來(lái)首次出現(xiàn)下滑。銷(xiāo)額為452億元，同比增長(zhǎng)5.6%；均價(jià)（ASP）同比大漲13.3%至223元。

市場(chǎng)呈現(xiàn)鮮明的“量降價(jià)升”特征，分價(jià)位段來(lái)看，0-100元、100-200元量?jī)r(jià)齊跌，這也是唯二下跌的價(jià)位段。1000-1500元產(chǎn)品銷(xiāo)額增長(zhǎng)42%、銷(xiāo)量增長(zhǎng)40%；500-1000元、200-300元銷(xiāo)額、銷(xiāo)量增幅均超過(guò)三成；300-500元、1500-2000元、2000元+銷(xiāo)額、銷(xiāo)量均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

2025年，線上市場(chǎng)銷(xiāo)量為1.85億副，占比超過(guò)九成（91.4%）。以銷(xiāo)額計(jì)算，SENNHEISER（森海塞爾）、JBL等老牌音頻品牌的影響力逐漸式微，市占率幾乎可以忽略不計(jì)。

公開(kāi)資料顯示：森海塞爾被譽(yù)為“世界四大耳機(jī)品牌之一”，是許多音樂(lè)愛(ài)好者踏入Hi-Fi（高保真）大門(mén)的領(lǐng)路者。1945年，電子工程學(xué)博士弗里茨·森海塞爾在德國(guó)漢諾威附近一間農(nóng)舍創(chuàng)立了溫內(nèi)博斯特爾實(shí)驗(yàn)室(Labor W)。起初主要為西門(mén)子生產(chǎn)測(cè)量?jī)x器，隨后進(jìn)軍音頻產(chǎn)品領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)了電容式話筒技術(shù)。

1968年，森海塞爾推出世界首款開(kāi)放式耳機(jī)HD 414，往后發(fā)展，Orpheus（奧菲斯，俗稱(chēng)“大奧”）HE90、HD600、HD650、IE80等經(jīng)典產(chǎn)品相繼問(wèn)世，到2012年，其在全球高端耳機(jī)市場(chǎng)的占有率達(dá)到14.1%，高居第一。

隨著蘋(píng)果發(fā)布TWS（真無(wú)線）耳機(jī)AirPods，耳機(jī)使用場(chǎng)景徹底被顛覆。面對(duì)這場(chǎng)技術(shù)變革，森海塞爾似乎無(wú)法放下對(duì)“音質(zhì)”的執(zhí)念，直到2018年底，才在德國(guó)IFA展上亮相首款真無(wú)線耳機(jī)Momentum True Wireless，比蘋(píng)果晚了整整兩年。

由于定價(jià)過(guò)高，加上連接穩(wěn)定性、與手機(jī)的交互體驗(yàn)無(wú)法與蘋(píng)果、三星、華為、小米等廠商抗衡，這個(gè)傳統(tǒng)音頻巨頭逐漸力不從心。2021年森海塞爾消費(fèi)級(jí)業(yè)務(wù)營(yíng)收已降至2.649 億歐元。

2022年3月，森海塞爾集團(tuán)將旗下消費(fèi)者音頻業(yè)務(wù)以2億歐元（約合人民幣15.6億元）的價(jià)格賣(mài)給全球最大助聽(tīng)器巨頭瑞士索諾瓦（Sonova）。如今僅過(guò)去四年時(shí)間，2026年3月23日，索諾瓦宣布計(jì)劃出售森海塞爾耳機(jī)部門(mén)（消費(fèi)業(yè)務(wù)），開(kāi)始積極尋找下家。

與之形成鮮明對(duì)比的是，頭部手機(jī)廠商憑借移動(dòng)智能硬件生態(tài)優(yōu)勢(shì)，取得了份額增長(zhǎng)，2025年傳統(tǒng)主流電商市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步得到提升。華為穩(wěn)居次席，銷(xiāo)額份額達(dá)到10.7%，同比增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)。

其在開(kāi)放式耳機(jī)（OWS）賽道已成為領(lǐng)跑者，F(xiàn)reeClip以“C形橋耳夾”設(shè)計(jì)重新定義了開(kāi)放式佩戴。去年9月24日發(fā)布的FreeClip 2，余承東表示，國(guó)內(nèi)線下門(mén)店、線上官方旗艦店持續(xù)熱銷(xiāo)，多款配色多次售罄，補(bǔ)貨后依舊快速售空；海外市場(chǎng)同樣反響熱烈，成為全球音頻市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品。

該產(chǎn)品成功斬獲2026 iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，單耳僅重5.1g，搭載第三代自研音頻芯片+ NPU AI處理器，算力較前代提升10倍，配合10.8mm雙擎單元，帶來(lái)全場(chǎng)景清晰的聆聽(tīng)和通話體驗(yàn)；深度融入鴻蒙生態(tài)，具備智感聆聽(tīng)、AI通話降噪、空間音頻、頭動(dòng)交互及小藝翻譯等智慧功能。

蘋(píng)果穩(wěn)居第一，銷(xiāo)額份額高達(dá)22%，同比提升4個(gè)百分點(diǎn)。目前在售的產(chǎn)品包括EarPods (149元)、AirPods 4基礎(chǔ)款(999元)、AirPods 4降噪款(1399元)、AirPods Pro 3（1899元）、AirPods Max 2（3999元）。

今年3月16日推出的AirPods Max 2，延續(xù)經(jīng)典包耳式設(shè)計(jì)，重386.2克，提供午夜色、星光色、藍(lán)色、紫色、橙色五款配色；搭載H2芯片，主動(dòng)降噪效果較初代最高提升1.5倍，可高效屏蔽飛機(jī)、地鐵等低頻環(huán)境噪音；支持24-bit/48kHz無(wú)損音頻（USB-C有線）、個(gè)性化空間音頻與動(dòng)態(tài)頭部追蹤；配備9麥克風(fēng)陣列，支持語(yǔ)音突顯、實(shí)時(shí)翻譯、相機(jī)遙控。

2024-2025年中國(guó)耳機(jī)耳麥傳統(tǒng)主流電商市品牌銷(xiāo)額份額

如今，中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，2026年全渠道銷(xiāo)量預(yù)計(jì)還將同比下降2.2%。各大廠商紛紛將AI（人工智能）作為產(chǎn)品差異化賣(mài)點(diǎn)加速布局，與此同時(shí)，針對(duì)不同場(chǎng)景打造高度專(zhuān)業(yè)化的形態(tài)與功能，進(jìn)一步推動(dòng)一人多機(jī)的消費(fèi)趨勢(shì)。行業(yè)格局會(huì)發(fā)生什么新變化，我們將持續(xù)關(guān)注。