2026年的春天，旅游市場(chǎng)迎來(lái)了一次奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。當(dāng)中小學(xué)春假在多地首次推行，并與清明節(jié)相遇，一個(gè)長(zhǎng)達(dá)6天的“小黃金周”應(yīng)運(yùn)而生，為春季旅游市場(chǎng)注入了新的活力。

4月6日，同程旅行發(fā)布的《2026春假及清明假期旅游總結(jié)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，4月4日至6日清明假期期間，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村游、賞花游、登山游等春季主題依然最受追捧，旺盛的出游需求帶動(dòng)了周邊游市場(chǎng)的繁榮，周邊高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)60%，提供春季限定活動(dòng)的民宿預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)90%。親近自然的露營(yíng)體驗(yàn)與沉浸式的漢服旅拍也備受青睞，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上漲230%。

而更顯著的變化源于“春假+清明”構(gòu)成的6天連休?！秷?bào)告》顯示，4月1日至6日整體旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上漲近一倍，主題樂(lè)園、文博景區(qū)、動(dòng)物園等預(yù)訂熱度環(huán)比漲超120%。

充裕的時(shí)間讓長(zhǎng)線游成為可能，親子家庭800公里以上航段機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)80%，出境游預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)45%。一場(chǎng)以家庭為單位、以知識(shí)收獲為核心的“學(xué)習(xí)型旅行”浪潮，在這個(gè)春天清晰涌現(xiàn)。

連休效應(yīng)釋放：春假城市出行熱度同比增長(zhǎng)130%，親子長(zhǎng)線游訂單同比翻倍

清明假期，祭祖、踏青與近郊休閑交織，國(guó)內(nèi)旅游熱度持續(xù)攀升。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示。春假及清明期間，國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地城市包括：上海、杭州、成都、南京、北京、深圳、廣州、蘇州、重慶、西安。

然而，真正重構(gòu)市場(chǎng)格局的，是“春假+清明”拼出的6天小長(zhǎng)假。根據(jù)《報(bào)告》，春假及清明期間親子長(zhǎng)線游訂單同比翻倍，度假訂單中親子人群占比達(dá)到四成，同比增長(zhǎng)近20個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)民航旅客中，18歲以下乘客數(shù)量同比上漲47%，孩子們真正成為了這個(gè)假期的“主角”。

《報(bào)告》顯示，春假政策對(duì)出行需求有顯著的拉動(dòng)效果。在有春假安排的客源地，國(guó)內(nèi)出行整體預(yù)訂熱度平均環(huán)比提升130%，超出大盤(pán)增幅30個(gè)百分點(diǎn)。

從住宿預(yù)訂來(lái)看，春假及清明期間，酒店預(yù)訂熱度增幅最高的目的地包括：貴州、云南、四川、江蘇、重慶、安徽、西藏、新疆、海南、浙江，這些地區(qū)也多為春假政策覆蓋區(qū)域。

6天的充裕時(shí)間，大幅延伸了家庭出游半徑，也改變了清明假期目的地客流格局。以往受限于3天假期而“遙不可及”的南北遠(yuǎn)端城市，旅游熱度在這個(gè)清明迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，親子家庭長(zhǎng)線游訂單同比翻倍，800公里以上航段機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)80%。品牌酒店數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)，萬(wàn)達(dá)酒店及度假村清明假期預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)34%，大理、騰沖、西雙版納等長(zhǎng)線目的地領(lǐng)銜增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，自駕游市場(chǎng)也迎來(lái)了量級(jí)的增長(zhǎng)，租車(chē)咨詢量同比增長(zhǎng)170%，3天以上的長(zhǎng)租訂單同比增長(zhǎng)超65%，SUV車(chē)型因?qū)挸ㄊ孢m備受“帶娃家庭”青睞，一場(chǎng)車(chē)輪上的“春季遷徙”同步上演。

家庭變身“行走的課堂”：親子研學(xué)訂單同比翻倍，多代同游同比增長(zhǎng)160%

這個(gè)“春假+清明”，旅行的決策權(quán)發(fā)生了有趣的讓渡。當(dāng)孩子握有專屬假期，他們便自然成為了家庭旅行“項(xiàng)目”的發(fā)起人與核心。家庭，成了一個(gè)圍繞特定興趣展開(kāi)研究與體驗(yàn)的“學(xué)習(xí)型組織”。同程數(shù)據(jù)顯示，春假清明期間，親子研學(xué)訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

這個(gè)“組織”的“研究選題”，深刻重塑了全國(guó)的目的地榜單。北京、西安、南京、成都——這些擁有頂級(jí)博物館、科技館或超級(jí)IP的“知識(shí)富礦”型城市，成為最熱門(mén)的“研學(xué)基地”。南京、成都等城市則呈現(xiàn)出有趣的“雙向繁榮”：既是旺盛的客源地，也因紅山動(dòng)物園、熊貓基地等獨(dú)特IP，吸引了全國(guó)各地的“同好家庭”前來(lái)“學(xué)術(shù)交流”。

深度體驗(yàn)從“選修課”變成了“必修課”。一半以上前往云南的家庭，在行程中都會(huì)加入如雨林科考、古法制茶或非遺扎染的體驗(yàn)?zāi)K。在江西景德鎮(zhèn)，陶藝體驗(yàn)工坊在清明假期一天加開(kāi)2期課程仍被秒光；在浙江安吉，融合了采茶、炒制、品鑒的“茶文化一日課”，需要提前兩周預(yù)訂。

這份由興趣驅(qū)動(dòng)的“課題式旅行”，也促成了更多多代同游的溫馨場(chǎng)景?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，包含祖孫三代的家庭旅行訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)160%。在深圳工作的趙女士，今年策劃了一場(chǎng)“尋味廣府”的家族旅行，帶著父母和孩子，從廣州的早茶樓到順德的私房菜館，再到中山的臘味作坊，完成了一次“三代同堂”的美食文化溯源。

一批“黑馬”目的地也因獨(dú)特的“知識(shí)稀缺性”脫穎而出。海南文昌、廣西崇左、山西晉中、云南普洱、甘肅張掖，憑借其無(wú)可替代的深度知識(shí)場(chǎng)景，吸引了那些不愿扎堆、追求“一課一程”獨(dú)特收獲的家庭。與此同時(shí)，一批聚焦深度體驗(yàn)與親子互動(dòng)的景區(qū)也迎來(lái)客流高峰。在海南，呀諾達(dá)熱帶雨林憑借親子手作等沉浸式活動(dòng)，春假期間游客量同比增長(zhǎng)20%；在蘇州，青靛甪直景區(qū)通過(guò)“非遺市集+春假兒童免票”等舉措，大幅帶動(dòng)了游船和民宿消費(fèi)。

與此同時(shí)，6天假期讓“出境遛娃”變得從容。除了中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、新加坡等經(jīng)典選擇外，擁有豐富生態(tài)體驗(yàn)與成熟度假配套的泰國(guó)象島、以及坐擁樂(lè)高樂(lè)園的馬來(lái)西亞新山等目的地，正受到越來(lái)越多追求差異化體驗(yàn)的家庭青睞。

父母的消費(fèi)邏輯也同步進(jìn)化，追求“雙重滿足”。他們既要通過(guò)專業(yè)講解、獨(dú)立研學(xué)營(yíng)等讓孩子“學(xué)有所得”，也需要高品質(zhì)度假酒店、目的地特色體驗(yàn)來(lái)尋求“帶娃不累”的休閑之旅。這使得“親子友好型度假村”和“日營(yíng)+自由行”組合產(chǎn)品銷量大漲。

跨境流動(dòng)熱：港人北上酒店熱度同比漲8倍，國(guó)際青年開(kāi)啟“東方田野調(diào)查”

清明節(jié)承載著祭祖掃墓的傳統(tǒng)禮俗。今年，恰逢與海外復(fù)活節(jié)相連形成了5天長(zhǎng)假，許多香港居民在返鄉(xiāng)祭祖之后，擁有了更充裕的時(shí)間將旅程延伸至更廣闊的內(nèi)地。一股“北上”休閑度假的熱潮，在港珠澳大橋和各大機(jī)場(chǎng)同步涌現(xiàn)。

同程旅行旗下國(guó)際平臺(tái)HopeGoo數(shù)據(jù)顯示，假期港人赴內(nèi)地機(jī)票預(yù)訂熱度同比激增近4倍，酒店預(yù)訂熱度同比增幅更是高達(dá)8倍。他們的北上之旅，已升級(jí)為一份精心規(guī)劃的“跨境品質(zhì)生活提案”：消費(fèi)重心從傳統(tǒng)的“購(gòu)物掃貨”全面轉(zhuǎn)向“休閑生活”與“深度體驗(yàn)”。

大灣區(qū)“一小時(shí)生活圈”的便捷，催生了前往深圳、廣州、佛山等城市的“即日來(lái)回”式高頻消費(fèi)；與此同時(shí)，消費(fèi)半徑顯著向更遠(yuǎn)端延伸，上海、北京、成都、杭州、長(zhǎng)沙、三亞等成為長(zhǎng)線旅游的熱門(mén)選擇，其中融合了在地文化的人文探索、身心療愈等深度體驗(yàn)項(xiàng)目，正成為吸引港人北上、提升旅程品質(zhì)的核心驅(qū)動(dòng)力。

與之呼應(yīng)，內(nèi)地居民赴港游熱度同步升溫，假期高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近三成，消費(fèi)呈現(xiàn)出鮮明的“特色體驗(yàn)+時(shí)尚購(gòu)物”雙重特征。香港故宮文化博物館、M+博物館、戲曲中心等文化地標(biāo)，以及各類獨(dú)具風(fēng)格的設(shè)計(jì)酒店與買(mǎi)手店，正成為吸引內(nèi)地年輕客群的新興打卡點(diǎn)，兩地市場(chǎng)呈現(xiàn)出“品質(zhì)升級(jí)、雙向互補(bǔ)”的格局。

此外，當(dāng)中國(guó)家庭在境內(nèi)深耕“學(xué)習(xí)課題”時(shí)，另一批年輕的“國(guó)際課代表”也利用春假和復(fù)活節(jié)假期抵達(dá)中國(guó)，進(jìn)行他們的“東方田野調(diào)查”。HopeGoo數(shù)據(jù)顯示，2026年清明假期入境游相關(guān)訂單總量同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。

這些來(lái)自泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、越南、韓國(guó)等亞洲國(guó)家，以及歐美的青年群體，旅行主題鮮明，不再滿足于泛泛的觀光，而是圍繞“一門(mén)具體的文化或自然課題”展開(kāi)深度體驗(yàn)。例如，體驗(yàn)江南園林營(yíng)造美學(xué)、學(xué)習(xí)中國(guó)功夫或書(shū)法、研修中國(guó)茶道與制茶工藝成為熱門(mén)選擇。

他們的旅行方式更接近“短期游學(xué)”：停留時(shí)間更長(zhǎng)，更偏愛(ài)能參與當(dāng)?shù)厣畹木访袼藁蛭幕蜅＃瑢?duì)配有專業(yè)講解或工作坊的小團(tuán)、研學(xué)產(chǎn)品需求旺盛。這標(biāo)志著中國(guó)入境游正從“風(fēng)景消費(fèi)”向“知識(shí)與文化消費(fèi)”進(jìn)行價(jià)值升級(jí)。

前瞻五一：搜索熱度環(huán)比漲超320%，精明旅行者開(kāi)啟“價(jià)值勘探”

清明假期掀起的旅游風(fēng)潮，為春季旅游市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭，也預(yù)示著即將到來(lái)的五一大假有望延續(xù)并放大這一趨勢(shì)。同程旅行平臺(tái)觀測(cè)數(shù)據(jù)顯示，清明假期的熱度已形成“漣漪效應(yīng)”，五一假期（4月30日至5月4日）的旅游產(chǎn)品搜索熱度，在清明期間環(huán)比提升超過(guò)320%。

值得注意的是，由于航線燃油附加費(fèi)上調(diào)的預(yù)期，許多旅行者已開(kāi)始提前囤購(gòu)五一期間的機(jī)票以鎖定出行成本，這也進(jìn)一步推高了五一預(yù)訂熱度。熱門(mén)國(guó)內(nèi)“囤機(jī)票”目的地仍集中在北上廣深等重點(diǎn)城市，出境熱門(mén)目的地則主要包括中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、泰國(guó)、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、越南、印度尼西亞等目的地。此外，在免簽政策及特色資源吸引下，格魯吉亞、阿塞拜疆、塞爾維亞、烏茲別克斯坦等小眾目的地?zé)岫纫泊蠓噬?/p>

面對(duì)五一期間酒店價(jià)格普遍上揚(yáng)和預(yù)期中的“人潮”，“價(jià)值勘探”能力成為出行者的關(guān)鍵技能，“反向旅游”熱度持續(xù)攀升。不少追求高體驗(yàn)性價(jià)比的家庭，也將目光投向萬(wàn)寧、天水、景德鎮(zhèn)、芒市等消費(fèi)更具親和力、文化獨(dú)特性鮮明的新興目的地，在尚未過(guò)度商業(yè)化的“價(jià)值洼地”中，完成深度的體驗(yàn)與探索。與此同時(shí)，借助AI等智能工具進(jìn)行行程規(guī)劃，也逐漸成為游客的普遍選擇。

同程研究院認(rèn)為，2026年清明假期驗(yàn)證了“錯(cuò)峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對(duì)激發(fā)消費(fèi)的巨大潛力。當(dāng)游客從“觀光打卡”轉(zhuǎn)向“知識(shí)收獲”，當(dāng)家庭成為“行走的課堂”，這不僅推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)從“資源供給”向“內(nèi)容創(chuàng)造”升級(jí)，也進(jìn)一步釋放了假期經(jīng)濟(jì)對(duì)地方消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的拉動(dòng)作用，為可持續(xù)的旅游發(fā)展提供了鮮活案例。