（建設(shè)銀行農(nóng)墾分行舉辦“遇‘建’愛”系列公益活動）

走在哈爾濱中央大街、南崗秋林、哈西、群力、香坊等各大商圈，商場室內(nèi)市集已成為常態(tài)。閑置空間變身高顏值主題市集，常換常新的場景吸引年輕客群、家庭群體扎堆打卡，既為商場注入源源不斷的新流量，也為市民打造出便捷又新潮的消費(fèi)體驗(yàn)場景。

從“臨時布景”到“商業(yè)標(biāo)配”，室內(nèi)市集正成為冰城實(shí)體商業(yè)破圈的新密碼。近年來，伴隨哈爾濱消費(fèi)市場持續(xù)回暖、文旅熱度攀升與城市商圈轉(zhuǎn)型升級，商場室內(nèi)市集從節(jié)假日的“點(diǎn)綴”轉(zhuǎn)變?yōu)楸P活空間、聚集人氣、豐富業(yè)態(tài)的核心載體，而建設(shè)銀行農(nóng)墾分行以“遇‘建’愛”為核心主題，將金融服務(wù)深度嵌入民生場景，用一場場有溫度、有情懷的市集活動書寫金融與商業(yè)共生、責(zé)任與服務(wù)相融的嶄新答卷。

建設(shè)銀行農(nóng)墾分行“走進(jìn)星星的孩子”沉浸式公益體驗(yàn)活動進(jìn)商圈

冰城三月，乍暖還寒，道里百盛購物中心內(nèi)卻是一片歡聲笑語、暖意融融。建設(shè)銀行農(nóng)墾分行“童心遇‘建’愛”系列公益活動在此溫情啟幕。分行攜手哈爾濱市慈益公益志愿服務(wù)中心舉辦“走進(jìn)星星的孩子”沉浸式公益體驗(yàn)活動，依托前期市集籌集的善款，聯(lián)合37號魔法學(xué)院、大胡子冰可可等收單商戶全程助力，為自閉癥兒童打造了充滿愛意的互動空間。活動現(xiàn)場，孩子們在工作人員和志愿者的引導(dǎo)下，盡情體驗(yàn)?zāi)Х穲@、裸眼4D觀影、萌寵互動、抓娃娃等趣味項(xiàng)目，盡情釋放天性，真切感受來自社會的關(guān)愛與溫暖。陪同孩子參與的志愿者忍不住感慨：“這樣沉浸式的活動太難得了，不僅讓孩子們玩得開心，更讓他們感受到滿滿的社會溫情。”

“商場是城市消費(fèi)核心、家庭客流聚集地，讓建行公益與金融服務(wù)從‘網(wǎng)點(diǎn)等客’變?yōu)椤哌M(jìn)人群、貼近生活’，更接地氣、更有溫度。”建設(shè)銀行農(nóng)墾分行商戶中心副總經(jīng)理闞博政表示，分行以張富清同志一心為民、無私奉獻(xiàn)的崇高精神為指引，把金融服務(wù)、大行擔(dān)當(dāng)、品牌形象深度融入消費(fèi)生態(tài)，打破金融服務(wù)與市民生活的壁壘。

在香坊萬達(dá)廣場、道里王府井、道里百盛等7家商場，建設(shè)銀行農(nóng)墾分行的“童心遇‘建’愛”“銀發(fā)遇‘建’愛”主題市集常態(tài)化開展。市集聯(lián)動兒童義賣、金融知識宣講、公益互動等多元內(nèi)容，將公益幫扶、金融消保、便民服務(wù)無縫嵌入市民日常消費(fèi)場景，讓金融服務(wù)徹底跳出網(wǎng)點(diǎn)柜臺的局限，走進(jìn)市民的衣食住行?；顒蝇F(xiàn)場，工作人員還將金融知識普及融入魔術(shù)表演等趣味形式，生動開展兒童消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、防詐反詐宣傳，用通俗易懂的方式向家長和孩子講解金融安全知識，新穎的形式引得大家頻頻點(diǎn)頭，讓金融服務(wù)更具親和力與感染力。

迭代升級：從“商場找市集”到“行業(yè)找上門”，業(yè)態(tài)跨界破圈

（建設(shè)銀行農(nóng)墾分行打造“銀發(fā)遇‘建’愛”養(yǎng)老金融特色場景）

室內(nèi)市集的蓬勃發(fā)展，折射出冰城商業(yè)的迭代升級，更見證了建設(shè)銀行農(nóng)墾分行金融服務(wù)模式的創(chuàng)新突破。過去是商場主動尋找市集資源、招募主理人，如今各行各業(yè)主動上門尋求合作，市集成為業(yè)態(tài)跨界融合的優(yōu)質(zhì)平臺，供需關(guān)系實(shí)現(xiàn)徹底反轉(zhuǎn)。

“緊扣金融‘五篇大文章’部署，我們的市集主題根據(jù)民生需求和節(jié)點(diǎn)動態(tài)更新，重點(diǎn)聚焦‘益老益小’核心群體。”闞博政介紹，分行在“童心遇‘建’愛”持續(xù)關(guān)注特殊兒童群體、深耕親子公益場景的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展服務(wù)內(nèi)涵，打造“銀發(fā)遇‘建’愛”養(yǎng)老金融特色場景，努力做到月月有亮點(diǎn)、季季有主題，既保持建行特色服務(wù)辨識度，又持續(xù)賦予市集活動活力、新鮮感與傳播力，用心守護(hù)最美“夕陽紅”、用情關(guān)愛特殊“小樹苗”，以實(shí)際行動踐行國有大行在養(yǎng)老金融、公益幫扶領(lǐng)域的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

每場市集活動中，綠色金融、養(yǎng)老金融知識普及、反詐宣傳、便民服務(wù)同步推進(jìn)，徹底改變傳統(tǒng)金融宣講的生硬模式，讓金融知識普及、公益幫扶真正接地氣、聚人氣。數(shù)據(jù)顯示，每場市集參與人數(shù)從過去的十余人穩(wěn)步增至近百人，金融服務(wù)的觸達(dá)率、群眾認(rèn)可度與品牌影響力實(shí)現(xiàn)顯著提升，成功破解傳統(tǒng)金融服務(wù)“客戶進(jìn)店難”的痛點(diǎn)。前來購物的市民紛紛稱贊：“在家門口逛街就能享受到貼心的金融服務(wù)，還能學(xué)到實(shí)用的反詐知識，實(shí)在太方便了！”

價值凸顯：流量變銷量，重塑商業(yè)與民生新生態(tài)

室內(nèi)市集正以全新姿態(tài)，重塑冰城商業(yè)與民生融合發(fā)展的新生態(tài)。對商場而言，市集以低成本、高靈活度的獨(dú)特優(yōu)勢，快速盤活閑置空間、提升商場人氣與商業(yè)活力，成為傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的低成本突破口；對金融機(jī)構(gòu)而言，市集則搭建起全民可參與的“金融+公益”沉浸式平臺，讓建行跳出傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的刻板形象，塑造出有溫度、有情懷、有責(zé)任的國有大行品牌形象。

“市集為異業(yè)合作帶來服務(wù)下沉與品牌破圈的新路徑，讓金融知識、反詐宣傳以場景化、生活化的方式守護(hù)百姓錢袋子?！标R博政表示，通過市集進(jìn)商圈、進(jìn)民生場景，建設(shè)銀行農(nóng)墾分行真正走出網(wǎng)點(diǎn)、走進(jìn)生活，全方位拉近金融與民生的距離。活動同步開展反賭反詐、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)宣傳，切實(shí)提升群眾金融安全意識，既實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價值與社會責(zé)任的有機(jī)統(tǒng)一，又持續(xù)彰顯國有大行的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與品牌溫度。

（秦薏顏 李嘉瑩）