作者 / 顧韓

編輯 / 李春暉

本文轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)娛樂(lè)硬糖

原以為漫劇已夠令人措手不及，年初AI視頻技術(shù)突破后，方知什么叫一日千里——刷抖音紅果，簡(jiǎn)直三步一AI。從短劇從業(yè)者集聚的小紅書，到內(nèi)娛流量粉盤踞的微博，AI仿真人內(nèi)容一天到晚熱搜不斷，牢牢占據(jù)輿論C位：

前腳“3000元手搓80集爆款”的《霍去病》剛被打假，后腳肖戰(zhàn)遭短劇盜臉就一把子將討論推向了法律層面。上午還在圍繞“男二以下皆AI”爭(zhēng)論不休，下午耀客簽約AI演員的官宣視頻就被推到眾人眼前。一幕比一幕更魔幻，哦不是，更賽博。

其實(shí)肉眼可見的，拉仿真人AI演戲，急是上游更急，不管是為了融資、賺錢還是省錢。但要說(shuō)這就是大佬生吹、算法硬推出來(lái)的偽風(fēng)口，那也有些極端。放眼望去，抵制侵權(quán)與“尸塊”的反對(duì)者固然字字泣血，聲稱AI圓夢(mèng)的力挺者亦是情真意切，更有老戲骨唐國(guó)強(qiáng)為其辯經(jīng)。

所以問(wèn)題來(lái)了，AI仿真人劇都在靠什么俘獲觀眾，俘獲的又是哪些觀眾？他們正在懷著怎樣的心態(tài)去消費(fèi)這些“偽人劇”？

01

男頻更新，女頻更老

整個(gè)2025年，AI仿真人短劇都被歸為漫劇的一種，在一定程度上繼承著漫劇的市場(chǎng)特征——真人劇不好做的男頻與幻想題材最先脫穎而出。如古典神話背景的《斬仙臺(tái)真人AI版》、玄幻修仙類的《讓你悟道，沒(méi)讓你起飛》、末日生存類的《風(fēng)雪開局：我亂世稱王》，驚悚靈異類的《風(fēng)水之王》等。

這也最符合大家對(duì)AI影視的最初想象：輔助甚至取代燒錢燒時(shí)間的傳統(tǒng)后期，將重特效大場(chǎng)面的題材低門檻帶入短劇中，更及時(shí)地對(duì)網(wǎng)文中的新流行進(jìn)行視聽轉(zhuǎn)化。

然而，與今年2月技術(shù)爆發(fā)同步，情況開始變化。眾口皆夸Seedance 2.0的動(dòng)作戲，在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中，跑出來(lái)的卻是扇巴掌就夠用的女頻劇。

有真人短劇示范在前，漫劇界很早就開始講女頻是潛力賽道，實(shí)際卻進(jìn)展緩慢。雖也偶有爆款，但總是討論一波就沒(méi)了下文。而在如今的AI仿真人短劇中，女頻超車已成為現(xiàn)實(shí)。并且，靠的不是比男頻劇更宏大的場(chǎng)面、更精良的特效，而是真人短劇的老一套——古風(fēng)香艷，超能萌寶，甚至家長(zhǎng)里短。

原因何在？一言蔽之，男帥女美，換皮撿漏。

一部短劇，男女主演員同時(shí)好看的概率實(shí)在不高，這讓本該香艷的情節(jié)時(shí)常難以下咽。AI則能保證男帥女美。這還是淺層的原因，核心則不外乎那兩個(gè)字：換皮。

借AI的噱頭，很多新爆款就是將一些久經(jīng)驗(yàn)證的升血壓套路又重拍一遍，穩(wěn)穩(wěn)拿捏觀眾情緒。如《兒媳的重生棋局》，劇如其名，講的是女主撞破公公出軌后被陷害致死，重生后步步為營(yíng)、曝光壞人的復(fù)仇故事。

隨著真人短劇的精品化，有些熟悉好用的套路反而只能舍棄，正好給AI仿真人劇撿漏。像是屢遭審判的虐女情節(jié)，官媒批評(píng)的萌寶題材，都是好用卻不能再用，與漫劇形式又不太兼容，終于，AI仿真人劇讓它們重新有了用武之地！Dataeye漫劇2月月榜TOP3的《嫡女泣血，母親掀翻帝王家》就以女主撿到了一個(gè)被虐成人彘的乞丐，洗干凈后發(fā)現(xiàn)是她那嫁入王府的女兒為開頭。

此外，UGC短劇一直是短劇市場(chǎng)的一部分，更何況AI主打的就是“一人劇組”。因此很多AI仿真人短劇并非專業(yè)公司出品，而是網(wǎng)友手搓。在這類不被統(tǒng)計(jì)的短劇里，女頻同樣能打。

在探討AI演員時(shí)，許多營(yíng)銷號(hào)引用的畫面就是抖音博主@霧恩制作的《替嫁反殺手冊(cè)》。2月11日至今，該賬號(hào)僅發(fā)布8條AI古風(fēng)短片，粉絲已突破20w。而短視頻的特色就是模仿，現(xiàn)在抖音搜下關(guān)鍵詞，已經(jīng)是“AI攝政王101”的程度。

在抖音和小紅書，都是BG短劇占主流。而AI在B站不僅復(fù)興了鬼畜，也激活了其“大型同性交友網(wǎng)站”的遙遠(yuǎn)基因，涌現(xiàn)出不少AI腐劇，分門別類包羅萬(wàn)象：

水千丞系列的同人二創(chuàng)，《穿書自救指南》（《魔道祖師》作者另一本小說(shuō)，動(dòng)畫版只出了一季）的野生續(xù)集，小眾xp原創(chuàng)腦洞……有些賬號(hào)已經(jīng)成功開啟充電。

02

仿真人受眾：“地域性”、圈層性與代際性

此時(shí)此刻恰如彼時(shí)彼刻。過(guò)去幾年，短劇就是有人嫌棄、有人狂吹、有人口嫌體正，然后大家一起眼睜睜看它成為國(guó)民級(jí)娛樂(lè)。但觀察這一輪AI仿真人短劇的受眾，不同平臺(tái)的社區(qū)特性、消費(fèi)訴求與代際差異層層疊加，讓“誰(shuí)在看”成了一個(gè)比“看什么”更復(fù)雜的問(wèn)題。

首先，不同平臺(tái)對(duì)AI短劇的態(tài)度存在明顯溫差。微博與小紅書既是圖文社區(qū)，又是創(chuàng)作者與追星女的常駐基地，用戶對(duì)AI仿真人持懷疑態(tài)度多一些，天然從原創(chuàng)侵權(quán)與活人感流失的角度去看待這個(gè)問(wèn)題。

抖人則是旗幟鮮明的親AI派，既是短視頻的淺消費(fèi)特性使然，也因?yàn)槎桃曨l用戶更早被各種AI內(nèi)容包圍，切身享受過(guò)各種AI濾鏡、AI特效的便利。

B站的反應(yīng)則像B站本身一樣難以概括。有人犀利反思，有人順勢(shì)賣課；有人用鬼畜整活兒，探索AI癲的上限；也有人專注獵奇搞黃，探索人類xp的邊界�？傊墙鈽�(gòu)至上，實(shí)用主義。

看AI取代演員的討論，很容易讓人產(chǎn)生無(wú)力感，即便在網(wǎng)上也很少見到如此標(biāo)準(zhǔn)的雞同鴨講。親AI的不懂反AI的在擔(dān)憂什么，一律打成“心疼208w”的流量粉絲。反AI的其實(shí)也沒(méi)看清親AI的在消費(fèi)什么，以至于“尸塊”攻擊毫無(wú)殺傷力。

以硬糖君的觀察心得，按照消費(fèi)訴求，AI仿真人劇的核心用戶有兩種：一是故事消費(fèi)者，一是氛圍消費(fèi)者。

故事消費(fèi)者，本質(zhì)上是“不在乎”。他們只求快速?gòu)墓适轮屑橙∏榫w價(jià)值，下飯助眠，并不在乎這“一口氣看完XXX”是真人播講還是AI朗讀，畫面搭配的是切肥皂、表情包、動(dòng)畫、真人還是仿真人，又怎會(huì)計(jì)較眼神空洞、表情僵硬？看似AI仿真人劇迅速攻占近兩個(gè)月的漫劇榜單，實(shí)際上很大一部分是這類用戶撐起來(lái)的、極度粗糙的解說(shuō)漫。

在精品化進(jìn)程中，這類解說(shuō)漫是最先被開刀的。抖音版權(quán)中心原本將AI短劇的分成系數(shù)拉到了60，2月又進(jìn)行了一次調(diào)整，將動(dòng)態(tài)與靜態(tài)解說(shuō)漫獨(dú)立出來(lái)，分成系數(shù)只給到5和1，看來(lái)平臺(tái)也受不了這樣來(lái)薅補(bǔ)貼的。假以時(shí)日，網(wǎng)文平臺(tái)大可像推出“聽書”功能一樣，內(nèi)置個(gè)“一鍵轉(zhuǎn)解說(shuō)漫”，不讓中間商賺差價(jià)。

氛圍消費(fèi)者，本質(zhì)上則是“小說(shuō)人”。他們擁有非常強(qiáng)的腦補(bǔ)能力，能夠從純文字閱讀中獲得飽滿的幻想體驗(yàn)，也擅長(zhǎng)對(duì)碎片內(nèi)容進(jìn)行發(fā)散。路透營(yíng)銷、配角與邪門CP上桌，甚至短劇與漫劇的出圈，都得益于此類用戶。

只要一眼看上去“氛圍”對(duì)了，他們完全可以在腦中調(diào)動(dòng)以往的閱讀積累，自行生成完整敘事——很可能與正片毫無(wú)關(guān)系，但這并不重要。

這類用戶往往忠于原著，對(duì)影視改編天然抵觸，既是因?yàn)檫x角很少能符合想象，也是因?yàn)檎嫒搜輪T事多——演不好是毀原著，演得好是“吸血”紙片人。不同于悶頭消遣的故事消費(fèi)者，“小說(shuō)人”更加樂(lè)于公開力挺AI。他們追捧AI演員，就是看中其似人又非人，尤其是“非人”帶來(lái)的夢(mèng)幻與安心。

最后，對(duì)AI仿真人的態(tài)度還明顯受到代際影響。

苦口婆心談美育、談失業(yè)的多是八九零后，更老的可能急于擁抱新事物、或者壓根分不清。更小的互聯(lián)網(wǎng)原住民（現(xiàn)在起是AI原住民了）從小被精修寫真、磨皮古偶、網(wǎng)紅濾鏡與AI作圖環(huán)繞，審美已然不聲不響與前代人漸行漸遠(yuǎn)。

現(xiàn)在是你之建模臉，我之車座子、美妝蛋，八九零后尚能以人多勢(shì)眾、“高級(jí)審美”勉力一戰(zhàn)�？稍捳Z(yǔ)權(quán)與消費(fèi)主力的地位，總有交接的一天。

03

AI仿真人在取代誰(shuí)？

內(nèi)娛近幾年的日子不好過(guò)，先是被短劇包圍，如今連AI都來(lái)拉踩。但細(xì)究起來(lái)，也真是“多年前射出的子彈正中眉心”。

最直觀的，沒(méi)有這么多年的現(xiàn)偶、古偶降級(jí)，哪來(lái)“拋開劇情和演技不談，男帥女美已是難得”這種新型共識(shí)？沒(méi)有流量們參差不齊的資質(zhì)與業(yè)務(wù)，網(wǎng)友又怎會(huì)覺(jué)得AI只要敢做表情且表情不崩、不會(huì)歪曲成別的意思，演技就好過(guò)真人？

更深層則是，多年前，互聯(lián)網(wǎng)資本急于進(jìn)軍內(nèi)容，將網(wǎng)文IP推到了一個(gè)過(guò)于核心的位置，這樣一來(lái)不可避免就會(huì)養(yǎng)成下游的甲方心態(tài)，要求主創(chuàng)全員本本分分當(dāng)大IP的工具人，不許瞎發(fā)揮搶戲。

所以短劇出現(xiàn)后，長(zhǎng)劇越發(fā)尷尬，它改編網(wǎng)文永遠(yuǎn)不可能像短劇那樣及時(shí)、那樣排除干擾，也沒(méi)想到有那么多觀眾根本不需要把所有情節(jié)都拍出來(lái)。而AI仿真人劇能在快速、標(biāo)準(zhǔn)、事少這些方向上執(zhí)行得更加極致，因此AI一爆發(fā)，真人短劇也被卷到了。

不過(guò)，畢竟并非人人都是“小說(shuō)人”，古典主義的觀眾也還在，依然有人想在長(zhǎng)劇里尋求與體驗(yàn)過(guò)程，想要看到主創(chuàng)的匠心與努力、專業(yè)功底與創(chuàng)作者的靈氣。真人影視的努力方向也就清晰了：再猛卷類型化、精致假、追趕網(wǎng)文趣味，無(wú)異于給對(duì)面送子彈，原創(chuàng)性與真實(shí)美學(xué)才是自救之道。

這是內(nèi)容的角度。那么從人的角度看，AI演員是否會(huì)取代真人演員，甚至成為明星？

2025上半年討論類似問(wèn)題時(shí)，我們還說(shuō)直播陪伴、線下媚粉、八卦談資、沖鋒陷陣……這些額外體驗(yàn)唯有真人偶像能給。如今看來(lái)也沒(méi)那么絕對(duì)。人類空虛起來(lái)，任何東西都有可能飯圈化，任何能滿足情緒價(jià)值的東西都有機(jī)會(huì)來(lái)割一筆。AI性轉(zhuǎn)版《甄嬛傳》中的“華君”儼然已經(jīng)有了虛擬偶像的待遇，這就是硬糖君始料未及的。

那么，真人演員真正不可取代的是什么？答案取決于觀眾對(duì)表演有怎樣的期待與理解。

如果觀眾的要求是穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)，“和想象中一模一樣”，那AI可以做到。但表演也可以是不同觀點(diǎn)、不同閱歷之間的交流碰撞，發(fā)生在演員與編劇導(dǎo)演之間，也發(fā)生在觀眾與主創(chuàng)之間。好的作品與表演里蘊(yùn)藏的不止是感情，還有主創(chuàng)對(duì)生活與人本身的理解，能幫觀眾理解之前不理解的、看到平時(shí)忽略的，這些恐怕還是要真人來(lái)。

《我的山與海》播出期間，主創(chuàng)不分咖位進(jìn)行小作文接力

聲稱AI演技高過(guò)演員者，可能選擇性地遺忘了真人影視并非只有古偶現(xiàn)偶。再者，就算是古偶現(xiàn)偶，也不乏演員的再創(chuàng)作帶給觀眾驚喜。鄭合惠子在《花間令》中短暫出演的楊采薇，時(shí)隔兩年依然有不少二創(chuàng)解析。

而至于“建模臉”和“晉江式演技”，硬糖君真誠(chéng)建議粉絲以后還是少用在自家哥哥、姐姐身上。AI這一來(lái)，這可不算好話了，畢竟人家那是真建模、真標(biāo)準(zhǔn)。

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