清明這天，董宇輝來(lái)到黃帝陵，暢談傳承文化的意義。董宇輝應(yīng)景拋出金句：“我們作為黃帝子孫，感覺(jué)站在這里，哪怕靜靜待上一會(huì)，都會(huì)有不一樣的感受，都會(huì)對(duì)所生活的這片土地、所受的教育、從小所信奉的東西，都會(huì)有一種更強(qiáng)烈的認(rèn)同感?！?/p>

這“不一樣的感受”不知道會(huì)不會(huì)包含幾天前央視所曝光的那款造假產(chǎn)品優(yōu)思益。原產(chǎn)地標(biāo)的是澳大利亞墨爾本，但是記者卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)際產(chǎn)地其實(shí)是安徽馬鞍山的國(guó)內(nèi)代工廠，是一家汽車(chē)維修站生產(chǎn)的。所謂的品牌故事到國(guó)際大獎(jiǎng)，到網(wǎng)紅明星背書(shū)，一系列的竟然是一個(gè)精巧的騙局。

根據(jù)爆料，優(yōu)思益的成本僅為20元，但是售價(jià)卻達(dá)到434元。

與輝同行正是這款產(chǎn)品的強(qiáng)力推手，銷(xiāo)售額達(dá)1000萬(wàn)至2500萬(wàn)元，銷(xiāo)量7.5萬(wàn)至10萬(wàn)單，占品牌總銷(xiāo)量近40%。

董宇輝在全網(wǎng)有幾千萬(wàn)的粉絲，他當(dāng)然有這樣的能力去帶火一款產(chǎn)品。很多在董宇輝直播間下單的消費(fèi)者正是長(zhǎng)期以來(lái)喜歡聽(tīng)董宇輝講有文化色彩金句的深度粉，她們因?yàn)樾湃味钶x的個(gè)人IP，所以連帶著相信了董宇輝所帶的貨。

但是從商業(yè)的層面，這當(dāng)然是有風(fēng)險(xiǎn)的。雖然很多商家都在提“中國(guó)人不騙中國(guó)人”，但是運(yùn)用各種聰明手段騙取國(guó)人信任進(jìn)而“收割韭菜”，正是他們樂(lè)此不疲的。

4月3日，與輝同行客服承諾，“可為在與輝同行直播間購(gòu)買(mǎi)過(guò)優(yōu)思益旗下產(chǎn)品的消費(fèi)者訂單先行墊付、全額退款?！?/p>

但是一種關(guān)于信任的裂縫已經(jīng)出現(xiàn)了。

董宇輝帶貨出現(xiàn)問(wèn)題這不是第一次了：83.8元三只的“皖西麻黃雞”在外包裝上卻沒(méi)有任何“麻黃雞”的字樣；315曝光的漂白雞爪涉事企業(yè)四川蜀福香食品正是與輝同行直播間帶的“滿山饞”雞爪的供貨商，董宇輝的解釋是，他們帶貨的雞爪跟曝光的有問(wèn)題的雞爪不是一個(gè)東西，選品的時(shí)候已經(jīng)嚴(yán)格核查了。但是這無(wú)法徹底取信于消費(fèi)者。

董宇輝曾經(jīng)在直播間解釋，他們團(tuán)隊(duì)對(duì)于選品是投入了很高的成本的，每個(gè)月要花費(fèi)近百萬(wàn)去檢測(cè)，還要派員工去實(shí)地考察工廠。既然能做到這個(gè)地步，如何發(fā)現(xiàn)不了優(yōu)思益的生產(chǎn)地其實(shí)是一個(gè)汽修廠呢？發(fā)現(xiàn)這點(diǎn)根本也不需要投入那么多錢(qián)。

那么我們不妨思考一個(gè)問(wèn)題，董宇輝在優(yōu)思益造假事件中，他到底算不算是一個(gè)受害者。從董宇輝粉絲們的解釋，董宇輝在這場(chǎng)事件中似乎是無(wú)辜的，因?yàn)樗爸髟撞涣恕保爸荒茏鲎约骸?。這是什么神奇邏輯呢？

董宇輝也是要賺錢(qián)的，既然是商業(yè)行為，對(duì)于帶貨產(chǎn)品進(jìn)行合格性的檢驗(yàn)，這個(gè)怎么就是一個(gè)過(guò)高的要求呢？何況與輝同行已經(jīng)做到行業(yè)頭部了，也完全具備能力。

董宇輝是在直播間講文化出身的，口才也不錯(cuò)，做到了現(xiàn)在這個(gè)體量，擁有幾千萬(wàn)粉，要說(shuō)不愛(ài)惜羽毛，徹底擁抱商業(yè)，這個(gè)我也是不太相信的。但是幾次事件卻證明，董宇輝正在商業(yè)游戲中遇到麻煩，這會(huì)讓他好不容易積累起來(lái)的公眾形象變得脆弱。

但是隨著與輝同行越做越大，涉及到的商品品類(lèi)越來(lái)越多，需要“檢測(cè)與考察”的工作量也會(huì)隨著變得更大。這里面當(dāng)然需要更多對(duì)責(zé)任和專業(yè)性的要求。

網(wǎng)紅本身也是營(yíng)銷(xiāo)鏈條上的重要一環(huán)，無(wú)論是文化類(lèi)的，知識(shí)類(lèi)的，幽默，明星，長(zhǎng)得帥的，有才藝的，如果追溯產(chǎn)品真實(shí)和質(zhì)量的功夫不到位，難免會(huì)讓背書(shū)式營(yíng)銷(xiāo)具備了騙局的味道。

董宇輝既然選擇了這條賽道，那么在選品的階段，就應(yīng)該承擔(dān)必要的“監(jiān)管”上的責(zé)任，否則出了事情，僅僅是退款，恐怕難以消除消費(fèi)者對(duì)董宇輝方信任度上的降低。尤其是一些并不太高明的商業(yè)上的造假邏輯，發(fā)現(xiàn)的成本和難度也不高。如果信任的裂縫屢次發(fā)生，類(lèi)似塔西佗的陷阱也終將會(huì)成為董宇輝的困局。