3月26日至28日，第53屆中國北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會舉辦。展會舉辦期間，云南拉祜族織帶、四川柳編竹編、貴州蠟染和苗繡等傳統(tǒng)非遺技藝以文創(chuàng)禮品、商務伴手禮、生活好物等形態(tài)集中亮相，既展現(xiàn)千年匠心的當代傳承與轉(zhuǎn)化，也勾勒出非遺從展示陳列走向消費新場景、從“指尖技藝”升級為富民產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

消費升級驅(qū)動非遺邁向產(chǎn)業(yè)化

本次展會上，潮汐公益帶來的云南省普洱市瀾滄縣拉祜族織帶等非遺產(chǎn)品深受參觀者喜愛。潮汐公益合作發(fā)展部負責人邵國曼告訴記者，機構已在全國多個省份建立了合作團隊，帶領非遺傳承人走進展會、直面市場，精準把握消費需求，讓手藝對接市場、產(chǎn)品適配潮流。

數(shù)據(jù)印證著非遺消費的強勁勢頭。2025年我國非遺相關市場規(guī)模突破1.1萬億元，增速超過20%，其中，“90后”“00后”貢獻了超過60%的消費份額，成為非遺消費主力軍。據(jù)邵國曼觀察，不同群體需求差異明顯：企業(yè)采購更看重實用性，不會只選好看但沒有實際用途的物品；年輕人則更在意樣式是否新穎，并對非遺技藝本身以及背后的故事尤為感興趣。

在市場需求持續(xù)擴大的背景下，非遺手工藝能否突破傳統(tǒng)小作坊模式，真正承接規(guī)?；唵?？

邵國曼以2022年北京冬奧會絨線花束項目為例，給出了肯定答案。潮汐公益承接該項目后，整合運用上海、天津等地的非遺勾邊技藝，通過完善統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，實現(xiàn)了產(chǎn)品的標準化制作與準時交付?！叭珖艹薪舆@類大規(guī)模訂單的非遺手工機構并不多，統(tǒng)一標準、穩(wěn)定品質(zhì)，是非遺走向產(chǎn)業(yè)化的關鍵?！鄙蹏f。

“指尖經(jīng)濟”彰顯民生溫度

非遺手作的核心價值，在于文化傳承與民生改善同頻共振。邵國曼向記者透露，潮汐公益采用“團長制”模式，由帶頭人輻射帶動鄉(xiāng)村女性就業(yè)，讓留守媽媽在“家門口”增收，“大山里就業(yè)機會少，只要能有穩(wěn)定收入，媽媽們就不用外出打工，留守兒童和空巢老人的問題也能得到緩解?！?/p>

圖為拉祜族擺舞傳承人郭玉蘭在介紹拉祜族葫蘆文創(chuàng)產(chǎn)品。

拉祜族擺舞傳承人郭玉蘭的團隊正是這種模式的縮影，她向記者介紹了團隊的兩項業(yè)務：一方面，開發(fā)拉祜族傳統(tǒng)手工藝制品，如織錦包、香包等文創(chuàng)產(chǎn)品，并在包內(nèi)填充茶葉與咖啡，融入云南“左手咖啡右手茶”的地域特色；另一方面，發(fā)展擺舞演藝業(yè)務，成立演藝公司，實現(xiàn)“手藝+演藝”雙輪驅(qū)動，帶動百余人穩(wěn)定就業(yè)。

這種“非遺+就業(yè)”的形式，正在全國多地開花。海南昌江制陶非遺工坊通過研學合作，帶動150余名村民就業(yè)，每年接待研學游學生約6萬人次；浙江紹興打造的“千針布百”共富工坊，深耕傳統(tǒng)非遺千層底布鞋制作技藝，吸納120余人就業(yè)。依文集團產(chǎn)品設計經(jīng)理張乃月告訴記者，依文集團也與各地政府合作，在廣西、云南、海南、貴州等地打造非遺數(shù)字化展廳，產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)則交給鄉(xiāng)村繡娘完成，讓每件產(chǎn)品都能帶來“指尖收入”。同時，通過建設工坊、打造產(chǎn)業(yè)基地，帶動地方就業(yè)和產(chǎn)業(yè)升級。

探索從“輸血”到“造血”的市場化路徑

非遺長效發(fā)展，離不開系統(tǒng)化、商業(yè)化的路徑探索。邵國曼介紹，潮汐公益聚焦企業(yè)團體訂單，與大型企業(yè)合作，定制材料包、伴手禮，用大額訂單支撐規(guī)模化就業(yè)。她特別提到，機構對非遺傳承人的支持是全方面的，從多維度進行商業(yè)化賦能，“我們提供2年至3年支持，幫助傳承人建立成熟的產(chǎn)品體系和穩(wěn)定的銷售渠道，讓他們實現(xiàn)自主造血。”

圖為消費者正在觀賞依文集團陳列的手作產(chǎn)品。

依文·中國手工坊則以數(shù)據(jù)化、時尚化、IP化為方向，構建全鏈路市場化體系。張乃月表示，在數(shù)字技術的加持下，非遺的傳播方式也發(fā)生了變革。依文集團建成民族美學紋樣數(shù)據(jù)庫與手工藝者數(shù)據(jù)庫，依托區(qū)塊鏈技術實現(xiàn)紋樣數(shù)字資產(chǎn)確權，打通版權交易鏈路。通過標準化培訓，將零散產(chǎn)能轉(zhuǎn)為制式化生產(chǎn)，以國潮新零售平臺“深山集市”落地商業(yè)體，推動非遺高效觸達消費者。

2026年中央一號文件明確提出，“支持鄉(xiāng)村消費擴容升級，提升消費設施和服務水平，培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費新業(yè)態(tài)新模式新場景”。從云南省拉祜族織錦到貴州蠟染小馬，每件非遺產(chǎn)品都連接著民族記憶、鄉(xiāng)土生計與文化自信。正如拉祜族擺舞傳承人郭玉蘭所說，非遺手作已不再是館藏標本，而是活躍在消費市場的新質(zhì)生產(chǎn)力。

文|記者 胡 靜 □ 陳躍佳