據(jù)彭博社報(bào)道，在OpenAI宣布將關(guān)閉其AI視頻生成器Sora后，快手旗下可靈AI、字節(jié)跳動(dòng)旗下Seedance等競爭對(duì)手已開始搶占市場(chǎng)。

就在OpenAI宣布舍棄Sora的同一天，快手發(fā)布了2025年第四季度及全年業(yè)績，財(cái)報(bào)中的可靈AI業(yè)績格外亮眼。2025年第四季度，快手總收入達(dá)396億元，同比增長11.8%，經(jīng)調(diào)整凈利潤55億元，同比增長16.2%。而旗下視頻生成模型可靈AI四季度營收已達(dá)3.4億元，成為一大業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。2025全年，快手總收入1428億元，同比增長12.5%，經(jīng)調(diào)整凈利潤206億元，同比增長16.5%?？伸`AI在快手業(yè)務(wù)中表現(xiàn)搶眼。

與快手不同，字節(jié)跳動(dòng)因未上市暫無財(cái)報(bào)披露Seedance的詳細(xì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但從公開信息可窺見一二。Seedance作為字節(jié)跳動(dòng)的AI視頻生成模型，在市場(chǎng)應(yīng)用上不斷拓展。在用戶方面，憑借字節(jié)跳動(dòng)龐大的用戶基數(shù)，Seedance擁有廣泛的用戶群體。在市場(chǎng)布局上，字節(jié)跳動(dòng)憑借在內(nèi)容領(lǐng)域的深厚積累，讓Seedance在短視頻等內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域有著不俗的表現(xiàn)。不過，Seedance也面臨著激烈的市場(chǎng)競爭和技術(shù)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，需不斷優(yōu)化以提升用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)競爭力。

那么，快手可靈和字節(jié)Seedance誰能接住潑天富貴？

快手可靈能不能撐起第二增長曲線？

快手 2025 年第四季度及全年業(yè)績頗為亮眼，第四季度總收入達(dá) 396 億元，同比增長 11.8% ，經(jīng)調(diào)整凈利潤 55 億元，同比增長 16.2% 。 2025 全年總收入 1428 億元，同比增長 12.5% ，經(jīng)調(diào)整凈利潤 206 億元，同比增長 16.5% ，經(jīng)調(diào)整凈利潤率提升至 14.5% 。

從這些數(shù)據(jù)來看，快手整體經(jīng)營狀況穩(wěn)健，收入和利潤均保持增長態(tài)勢(shì)，盈利能力也在不斷增強(qiáng)。這不僅反映出快手在業(yè)務(wù)拓展上的成功，也為其在AI領(lǐng)域的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)，使其有更多資源和資本投入到AI技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新中，以謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

可靈AI對(duì)快手業(yè)務(wù)的增長貢獻(xiàn)顯著。在線上營銷服務(wù)方面，它是增長的主要?jiǎng)恿Γ?025年全年，快手線上營銷服務(wù)收入由724億元增加12.5%至815億元，AI的加速滲透與創(chuàng)新應(yīng)用功不可沒。

在直播業(yè)務(wù)上，可靈AI助力電商業(yè)務(wù)及直播本身實(shí)現(xiàn)增長，2025年直播業(yè)務(wù)收入由371億元增加5.5%至391億元?？伸`AI憑借強(qiáng)大的視頻生成與編輯能力，為快手帶來了更多元化的內(nèi)容創(chuàng)作方式，吸引了大量用戶和廣告主。它不僅提升了快手平臺(tái)的內(nèi)容豐富度，還通過精準(zhǔn)營銷等創(chuàng)新應(yīng)用，為快手打開了新的收入增長空間，成為快手業(yè)務(wù)發(fā)展的重要助推器。

快手在AI領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局頗具前瞻性。在技術(shù)研發(fā)上，快手持續(xù)加大投入，如2023年加速啟動(dòng)AI戰(zhàn)略，全面加大研發(fā)投入，訓(xùn)練了1750億規(guī)模語言大模型。在應(yīng)用場(chǎng)景拓展上，快手在內(nèi)容消費(fèi)、電商經(jīng)營、本地線索及品牌營銷等全流程布局AI技術(shù)，于2025磁力大會(huì)上提出用生成式AI重構(gòu)商業(yè)營銷領(lǐng)域。

上線的“可靈AI”獨(dú)立APP，則是快手在移動(dòng)端AI內(nèi)容創(chuàng)作布局的重要一步，旨在為用戶提供更便捷的AI創(chuàng)意生產(chǎn)力工具。快手通過這些戰(zhàn)略舉措，全方位推進(jìn)AI業(yè)務(wù)發(fā)展，致力于將AI技術(shù)深度融入各個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，以提升整體運(yùn)營效率和用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長與創(chuàng)新突破。

字節(jié)跳動(dòng)Seedance的野心更大？

Seedance 在視頻生成技術(shù)上具有突出特點(diǎn)，它能根據(jù)文字描述快速生成電影級(jí)別視頻，僅需不到一分鐘。功能特性也十分豐富，可實(shí)現(xiàn)多模態(tài)生成，不僅能生成視頻，還能處理圖像、文本等多種內(nèi)容。

在技術(shù)底層，Seedance依托強(qiáng)大的算法和算力支持，如采用先進(jìn)的深度學(xué)習(xí)算法和強(qiáng)大的GPU集群，為視頻生成提供高效計(jì)算保障。在應(yīng)用層面，它可廣泛應(yīng)用于短視頻制作、影視后期、廣告宣傳等多個(gè)領(lǐng)域。Seedance憑借這些優(yōu)勢(shì)，在視頻生成領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力，為用戶帶來便捷、高效的視頻創(chuàng)作體驗(yàn)，有望為行業(yè)帶來新的變革與發(fā)展機(jī)遇。

Seedance在市場(chǎng)上的推廣力度較大，憑借字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)大的資源渠道，迅速在多個(gè)領(lǐng)域得到應(yīng)用。在用戶數(shù)量上，由于字節(jié)跳動(dòng)龐大的用戶基數(shù)，Seedance吸引了大量用戶關(guān)注與使用。從用戶反饋來看，Seedance在視頻生成的質(zhì)量和效率上獲得不少好評(píng)，用戶認(rèn)為其生成的視頻畫面清晰、場(chǎng)景還原度高，且操作簡單易用。不過也有部分用戶反映，在處理復(fù)雜場(chǎng)景或特定需求時(shí)，Seedance還有提升空間?？傮w而言，Seedance的市場(chǎng)接受度較高，在視頻生成領(lǐng)域占據(jù)了一定地位，且隨著技術(shù)的不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，其市場(chǎng)表現(xiàn)有望進(jìn)一步向好。

字節(jié)跳動(dòng)為Seedance提供了充足的資金支持，確保其在技術(shù)研發(fā)、算力建設(shè)等方面有持續(xù)的資金投入。在技術(shù)上，字節(jié)跳動(dòng)擁有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)，為Seedance的技術(shù)創(chuàng)新提供了有力保障。人才方面，字節(jié)跳動(dòng)推出了“Top Seed”人才計(jì)劃等，吸引和培養(yǎng)了大量AI領(lǐng)域的高端人才，為Seedance的發(fā)展提供了人才儲(chǔ)備。這些資源支持使Seedance能夠不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品性能，在激烈的市場(chǎng)競爭中保持優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)字節(jié)跳動(dòng)在AI視頻生成領(lǐng)域持續(xù)向前發(fā)展，助力Seedance在市場(chǎng)上取得更好的成績。

到底誰能勝出？

快手可靈在技術(shù)上不斷迭代，可靈2.0將視頻及圖像創(chuàng)作的精準(zhǔn)度提升至新高度。2024年6月發(fā)布時(shí)就以能模擬真實(shí)物理特性、準(zhǔn)確建模復(fù)雜運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景等特點(diǎn)震撼網(wǎng)友，還開放了“圖生視頻”和“視頻續(xù)寫”功能。字節(jié)Seedance的Seedream 3.0綜合性能已追平文生圖SOTA模型GPT-4o，進(jìn)入全球第一梯隊(duì)，能快速生成電影級(jí)別視頻，在多模態(tài)生成方面表現(xiàn)出色。二者在視頻生成技術(shù)、算法模型上各有千秋，都展現(xiàn)出強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，在AI視頻生成領(lǐng)域占據(jù)著重要地位。

快手擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，2025年第四季度平均日活躍用戶達(dá)4.1億，憑借在短視頻和直播領(lǐng)域深耕多年，積累下豐富的市場(chǎng)渠道和品牌影響力?？焓衷陔娚?、本地生活等領(lǐng)域布局廣泛，為可靈AI提供了豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。字節(jié)跳動(dòng)憑借抖音等產(chǎn)品擁有更為廣泛的用戶群體，用戶基數(shù)更大，且用戶活躍度高。在市場(chǎng)渠道上，字節(jié)跳動(dòng)憑借強(qiáng)大的內(nèi)容推薦算法和豐富的產(chǎn)品矩陣，能為Seedance帶來更多的曝光機(jī)會(huì)和用戶觸達(dá)。

快手可靈AI在商業(yè)化上，主要通過為線上營銷服務(wù)提供技術(shù)支持來獲取收入，助力廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提升營銷效果，還在直播、電商等領(lǐng)域拓展應(yīng)用場(chǎng)景，通過為內(nèi)容創(chuàng)作者提供視頻生成工具來吸引用戶和流量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。字節(jié)Seedance則依托抖音等平臺(tái)，在短視頻制作、廣告宣傳等領(lǐng)域應(yīng)用，通過為創(chuàng)作者提供視頻生成服務(wù)來增加用戶粘性，提升平臺(tái)活躍度，進(jìn)而吸引更多廣告主投放廣告，實(shí)現(xiàn)廣告收入。二者在商業(yè)模式上各有側(cè)重，但都面臨著如何持續(xù)優(yōu)化服務(wù)、提升用戶體驗(yàn)以實(shí)現(xiàn)長期盈利的問題。

其實(shí)視頻生成模型行業(yè)在技術(shù)研發(fā)上存在諸多難題，視頻的多維信息表達(dá)、畫面豐富性及動(dòng)態(tài)性要求更高，技術(shù)路線雖開始收斂，但對(duì)算力、模型參數(shù)等要求依舊嚴(yán)苛。在成本控制方面，像Sora因成本壓力而“夭折”，高昂的研發(fā)、算力建設(shè)成本讓許多企業(yè)壓力山大，若商業(yè)化變現(xiàn)增速不及成本增長，易陷入“成本黑洞”。市場(chǎng)競爭也極為激烈，國內(nèi)外眾多企業(yè)涌入這一領(lǐng)域，技術(shù)實(shí)力參差不齊，部分企業(yè)缺乏核心技術(shù)，只是跟風(fēng)炒作，在同質(zhì)化競爭中，企業(yè)的生存空間被不斷擠壓，如何在競爭中脫穎而出，是行業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)。

在行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下，快手可靈和字節(jié)跳動(dòng)Seedance都面臨著諸多發(fā)展機(jī)遇。技術(shù)進(jìn)步將使它們能生成更優(yōu)質(zhì)、更符合用戶需求的視頻內(nèi)容，吸引更多用戶。市場(chǎng)需求增長為其提供了更廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景，在影視、廣告等領(lǐng)域的應(yīng)用潛力巨大。隨著行業(yè)競爭格局的變化，具有技術(shù)實(shí)力和資源優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將占據(jù)更有利地位?？焓挚伸`可憑借在短視頻和直播領(lǐng)域的深厚積累，進(jìn)一步拓展電商、本地生活等場(chǎng)景的應(yīng)用。字節(jié)跳動(dòng)Seedance則可依托龐大用戶群體和強(qiáng)大算法，在內(nèi)容推薦和個(gè)性化創(chuàng)作上發(fā)力。二者需不斷創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化服務(wù)，積極開拓新市場(chǎng)，才能把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。

快手可靈憑借在快手平臺(tái)上的深度應(yīng)用，在線上營銷、電商直播等領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)化能力，技術(shù)迭代迅速，市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，但也面臨人才流失等挑戰(zhàn)。字節(jié)跳動(dòng)Seedance依托龐大用戶基數(shù)和強(qiáng)大算法，在短視頻等內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，技術(shù)研發(fā)持續(xù)推進(jìn)。兩者在技術(shù)實(shí)力、市場(chǎng)資源、商業(yè)模式上各有優(yōu)劣，都具備接住行業(yè)“潑天富貴”的潛力，但也需警惕行業(yè)共性問題，在競爭中不斷優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

作 者 |元方