本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：清河

“做攻略時(shí)看到茶百道認(rèn)養(yǎng)了一只熊貓‘茶茶’，專門過(guò)來(lái)買一杯，準(zhǔn)備待會(huì)舉起來(lái)和‘茶茶’合影留念。”在成都大熊貓繁育研究基地內(nèi)的茶百道門店前，來(lái)自杭州的游客王女士一邊排隊(duì)一邊笑著說(shuō)。

據(jù)王女士透露，由于今年浙江實(shí)施了春假，又恰好遇上清明節(jié)，連成了6天“超長(zhǎng)假期”，非常適合遠(yuǎn)途出游。“這次春假連著清明，我們專門安排了熊貓基地和三星堆，讓孩子實(shí)地感受平時(shí)課本里學(xué)的知識(shí)，這樣的假期特別有意義?！?/p>

事實(shí)上，與王女士一樣利用春假帶孩子出行的家長(zhǎng)并不在少數(shù)。今年以來(lái)，四川、浙江、江蘇、安徽、湖南、湖北等省份率先實(shí)施春假，不少家長(zhǎng)都帶著孩子走出家門，或踏青賞春，或走進(jìn)博物館、動(dòng)物園，掀起了春季出游熱。

這股熱潮也帶動(dòng)了“春日經(jīng)濟(jì)”全面升溫。以茶百道為例。4月1日至4月6日，茶百道在四川、浙江等實(shí)施了春假的省份銷量均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，全國(guó)景區(qū)類門店整體銷量更是達(dá)到平日的1.5倍。

? 消費(fèi)者在成都大熊貓繁育研究基地內(nèi)的茶百道門店排隊(duì)購(gòu)買奶茶

需要提及的是，春假期間景區(qū)門店的銷量爆發(fā)并非偶然，而是茶百道長(zhǎng)期深耕文旅場(chǎng)景的結(jié)果。公開(kāi)資料顯示，近年來(lái)，茶百道持續(xù)布局文旅渠道，將茶飲打造為文旅場(chǎng)景的“輕消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施”，在全國(guó)多個(gè)旅游景區(qū)及周邊開(kāi)設(shè)主題門店或快閃店，讓消費(fèi)者買的不只是飲品，更是一種“到此一游”的體驗(yàn)。

成都大熊貓繁育研究基地門店便是典型代表。據(jù)茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年，茶百道與成都大熊貓繁育研究基地簽署協(xié)議，終身認(rèn)養(yǎng)了一只大熊貓，并為其取名為“茶茶”，希望用實(shí)際行動(dòng)積極投身于關(guān)愛(ài)大熊貓、保護(hù)生物多樣性的公益事業(yè)?！翱吹竭@么多家長(zhǎng)和孩子專程來(lái)看‘茶茶’，我們非常感動(dòng)。”該負(fù)責(zé)人表示，“很多小朋友會(huì)舉著奶茶和‘茶茶’合影，那種開(kāi)心的表情讓我們覺(jué)得做這件事特別有意義。”

除了成都大熊貓基地，在其他熱門旅游目的地周邊的茶百道門店，同樣出現(xiàn)了排長(zhǎng)隊(duì)現(xiàn)象。不少家長(zhǎng)表示，帶孩子逛完博物館或動(dòng)物園后，買一杯造型可愛(ài)、名字應(yīng)景的奶茶，既解渴又能發(fā)朋友圈留念，已經(jīng)成為“春假出游標(biāo)配”。

不僅如此，茶百道還將文旅場(chǎng)景融入到產(chǎn)品端。據(jù)茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年茶百道針對(duì)春日出游場(chǎng)景推出的“春日花花酸奶昔”很受孩子們歡迎，上市以來(lái)已熱銷超100萬(wàn)杯；“云頂生花拿鐵”“粉霧芭樂(lè)拿鐵”等咖啡新品也成為不少隨行家長(zhǎng)的選擇，部分門店咖啡日銷量突破百杯。

從一杯奶茶到大熊貓“茶茶”，從景區(qū)門店到春日限定飲品，茶百道正以“茶飲+文旅”的創(chuàng)新模式，成為這個(gè)春天里一道別樣的風(fēng)景線。