有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在想圓個(gè)童話夢(mèng)越來(lái)越貴了？之前好多朋友跟我吐槽，攢了大半個(gè)月工資想帶娃去趟上海迪士尼，算了算賬直接打退堂鼓。曾經(jīng)說(shuō)的“世界上最快樂(lè)的地方”，現(xiàn)在快成了普通家庭想都不敢想的消費(fèi)項(xiàng)目。今天咱們就掰扯掰扯，迪士尼價(jià)格一路飛漲，到底藏著什么門(mén)道。

就拿現(xiàn)在的行情說(shuō)，進(jìn)門(mén)門(mén)票就得475塊起步，趕上節(jié)假日高峰直接漲到719，最貴的特別高峰日都快八百一張。這還只是能進(jìn)門(mén)的錢(qián)，想少排隊(duì)玩熱門(mén)項(xiàng)目，單買一個(gè)項(xiàng)目的優(yōu)速通就要180塊。擱2016年剛開(kāi)園那會(huì)兒，常規(guī)票才370，短短八年，高峰票的漲幅都快摸到百分之八十了。

門(mén)票其實(shí)只是開(kāi)胃小菜，進(jìn)了園才知道啥叫真正的掏空錢(qián)包。不管是之前火出圈的星黛露，還是現(xiàn)在穩(wěn)坐頂流的玲娜貝兒，一個(gè)毛絨玩偶就得幾百塊，拿下不心疼那都是假話。公開(kāi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在去上海迪士尼玩一趟，人均消費(fèi)基本都在兩千以上。外地游客拖家?guī)Э趤?lái)，算上車費(fèi)住宿門(mén)票吃喝買周邊，一家花一萬(wàn)輕輕松松。

面對(duì)大家吐槽貴，迪士尼這邊一直是一臉委屈，說(shuō)自己真不賺錢(qián)。迪士尼本身就是燒錢(qián)的重資產(chǎn)行業(yè)，建一個(gè)樂(lè)園砸的錢(qián)就是天文數(shù)字，當(dāng)年上海迪士尼總投資差不多340億。連萬(wàn)達(dá)創(chuàng)始人都感慨過(guò)，迪士尼建造成本是萬(wàn)達(dá)城的九到十倍，管理成本更是五倍往上。這么大一筆投入，不可能開(kāi)園兩三年就賺回來(lái)，得靠幾十年賣票賣周邊慢慢回本。

日常運(yùn)營(yíng)的開(kāi)銷也嚇人，那么多熱情的演職人員，大型設(shè)備的日常維護(hù)，精細(xì)的園區(qū)管理還有復(fù)雜的安全系統(tǒng)，哪一樣都得燒真金白銀。放眼全球，不少迪士尼樂(lè)園都虧過(guò)好多年，香港迪士尼和巴黎迪士尼都曾陷在連續(xù)虧損的泥坑里出不來(lái)。這么看，迪士尼喊虧，倒也不全是裝出來(lái)的。

但真能讓迪士尼一次次硬氣漲價(jià)的核心，還是愿意來(lái)的游客實(shí)在太多。2016開(kāi)園第一年，上海迪士尼客流就破了一千萬(wàn)，直接刷了全球主題樂(lè)園的新紀(jì)錄。2017年客流就突破了1100萬(wàn)，很快就做到了收支平衡。除了特殊時(shí)期，這些年園區(qū)里天天都是人擠人，2024年客流還能摸到1200萬(wàn)，營(yíng)收一直穩(wěn)漲。

現(xiàn)在去迪士尼玩，熱門(mén)項(xiàng)目排兩個(gè)小時(shí)隊(duì)都是正常操作，大家去之前都得熬夜做攻略擠破頭搶名額。說(shuō)白了，供不應(yīng)求就漲價(jià)，只要大門(mén)口還有人愿意排隊(duì)，門(mén)票價(jià)格就不可能降下來(lái)。上海迪士尼剛好踩中了國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的節(jié)點(diǎn)，開(kāi)園那幾年剛好趕上國(guó)內(nèi)人均GDP從八千美元突破一萬(wàn)，大家開(kāi)始愿意為體驗(yàn)花錢(qián)。

迪士尼本身就是全球頂流IP集合，米老鼠、唐老鴨、白雪公主這些角色，刻了好幾代人的童年記憶。有意思的是，現(xiàn)在上海迪士尼一半以上游客都是不帶娃的成年人，大家就是來(lái)找童年缺失的快樂(lè)。愿意頂著大太陽(yáng)排三小時(shí)隊(duì)，就為了跟穿玩偶服的角色抱一抱拍張照，這就是頂級(jí)IP自帶的魔力。

不過(guò)迪士尼以前躺著賺錢(qián)的日子，現(xiàn)在沒(méi)那么舒服了。2021年北京環(huán)球影城開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，靠著哈利波特、變形金剛這些超級(jí)IP，直接成了迪士尼在國(guó)內(nèi)最大的對(duì)手。國(guó)內(nèi)本土的長(zhǎng)隆歡樂(lè)谷也越做越好，還有萬(wàn)歲山武俠城這種主打性價(jià)比的中式樂(lè)園，也越來(lái)越受大家歡迎?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園市場(chǎng)，早就卷得不行了，游客可選的地方真的太多。

現(xiàn)在大家的消費(fèi)觀念也變了，過(guò)日子都更仔細(xì)，花錢(qián)都得掰著手指頭算。預(yù)算有限的時(shí)候，誰(shuí)都得問(wèn)自己一句，非得花大幾千上萬(wàn)去擠人頭嗎？不少人一邊上網(wǎng)吐槽迪士尼貴，一邊還是忍不住定好鬧鐘搶票。迪士尼的價(jià)格，其實(shí)剛好卡在大家能忍受的極限，只要還有人愿意排隊(duì)，漲價(jià)就不會(huì)停。

以后迪士尼還能不能一直維持這樣的高價(jià)姿態(tài)，答案還得交給市場(chǎng)和時(shí)間。

參考資料：環(huán)球網(wǎng) 上海迪士尼“70塊的包子”沖上熱搜！是明碼標(biāo)價(jià)還是漫天要價(jià)？網(wǎng)友爭(zhēng)議