圖據(jù)新華社客戶端

　　今年2月，擁有百萬(wàn)粉絲的財(cái)經(jīng)“大V”愛(ài)理財(cái)?shù)男⊙颉辟~號(hào)被封禁，再度將財(cái)經(jīng)自媒體亂象推至輿論風(fēng)口。
　　近年來(lái)，一批自稱“金融專家”“投資導(dǎo)師”的財(cái)經(jīng)博主，以及直播間里的“薦股大師”快速走紅，他們通過(guò)付費(fèi)課程、會(huì)員社群、實(shí)時(shí)薦股等方式將流量變現(xiàn)，卻暗藏過(guò)度包裝、虛假宣傳、誘導(dǎo)投資甚至操縱市場(chǎng)等諸多問(wèn)題。

“暴富”誘惑下陷阱叢生

　　近年來(lái)，隨著大眾財(cái)富管理需求持續(xù)攀升，大量新股民涌入市場(chǎng)，這給一批自稱“金融專家”“投資導(dǎo)師”的財(cái)經(jīng)博主、直播間里的“薦股大師”帶來(lái)“流量紅利”。
　　在知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)知識(shí)星球上，股票、基金等投資理財(cái)類內(nèi)容長(zhǎng)期占據(jù)暢銷周榜前列。某財(cái)經(jīng)博主的會(huì)員數(shù)量高達(dá)1.7萬(wàn)人，按1499元年費(fèi)計(jì)算，僅會(huì)員費(fèi)一項(xiàng)，年收入就超2000萬(wàn)元。
　　北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮指出，當(dāng)前，一些人存在資產(chǎn)保值增值焦慮，部分財(cái)經(jīng)“大V”和直播主播利用并放大這種投資焦慮，轉(zhuǎn)化為自己的暴利。
　　值得警惕的是，這些看似誘人的投資服務(wù)，往往布滿陷阱。
　　廣州投資者秦女士花費(fèi)數(shù)千元加入某財(cái)經(jīng)博主的知識(shí)星球社群，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，付費(fèi)內(nèi)容全是“馬后炮”式的事后風(fēng)險(xiǎn)提示，市場(chǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè)屢屢偏離實(shí)際，與宣傳承諾相去甚遠(yuǎn)。另一名投資者陳女士抱怨，付費(fèi)進(jìn)群后跟投的股票都被“套死”。
　　還有部分財(cái)經(jīng)“大V”利用自身影響力發(fā)布薦股內(nèi)容，試圖操縱市場(chǎng)。今年1月，雪球“大V”金永榮因“搶帽子操縱”證券市場(chǎng)被浙江證監(jiān)局罰沒(méi)超8300萬(wàn)元，并被采取3年證券市場(chǎng)禁入措施。
　　有的投資者甚至遭遇詐騙。今年2月，最高人民法院發(fā)布一起跨境實(shí)施的“薦股引流+虛假投資”類電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案件。犯罪集團(tuán)成員分工配合，以投資黃金“高收益”為誘餌，通過(guò)偽裝資深投資者、打造明星導(dǎo)師、制造盈利假象等方式，層層誘導(dǎo)被害人落入陷阱，造成巨額財(cái)產(chǎn)損失。

揭秘“股神”套路

　　從名不見(jiàn)經(jīng)傳的普通博主，到萬(wàn)人追捧的“薦股大師”，一些自媒體從業(yè)者并非擁有過(guò)人的投資經(jīng)驗(yàn)，而是掌握成熟的“造神”套路：
　　——打造“人設(shè)”，鋪設(shè)“掘金”起點(diǎn)。一部分自媒體人精心包裝權(quán)威形象，頂著光鮮頭銜吸引粉絲。
　　一名在短視頻平臺(tái)擁有23萬(wàn)粉絲的財(cái)經(jīng)“大V”，其認(rèn)證頭銜為某公司理財(cái)師。但經(jīng)查，該公司實(shí)際屬于科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)，并非持牌金融機(jī)構(gòu)。
　　一些“指點(diǎn)金融市場(chǎng)”、發(fā)布“投資建議”的財(cái)經(jīng)“大V”，甚至不具備相關(guān)資質(zhì)。有運(yùn)營(yíng)人員表示，某短視頻平臺(tái)“拿下資質(zhì)證書(shū)+幫認(rèn)證”僅需2500元。
　　——編造虛假投資戰(zhàn)績(jī)，塑造可信度。鮮為人知的是，股市上“所謂”每天百萬(wàn)元的收益，只需一個(gè)“股票模擬器”便可達(dá)成。在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，25元便可購(gòu)買一個(gè)仿真的股票模擬器。
　　此外，那些看似精準(zhǔn)的“超前預(yù)測(cè)”，更是簡(jiǎn)單的障眼法。一些財(cái)經(jīng)博主在開(kāi)盤前同時(shí)發(fā)布“看多”和“看空”的帖子并隱藏，收盤后公開(kāi)正確的一版，便營(yíng)造出“百猜百中”的假象。
　　——私域引流變現(xiàn)，將投資者帶入“灰色地帶”。
　　更值得注意的是，一些不良自媒體從業(yè)者一旦積累了足夠人氣，便通過(guò)添加個(gè)人微信、組建投資社群等方式，將粉絲引導(dǎo)至監(jiān)管難以觸及的私域地帶。
　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，財(cái)經(jīng)博主在公共平臺(tái)大多會(huì)用話術(shù)進(jìn)行形式上的合規(guī)包裝，但一旦投資者添加了投資助理的微信，便會(huì)拋開(kāi)違規(guī)薦股的“遮羞布”——助理會(huì)明確表示，付費(fèi)即可獲得精準(zhǔn)的股票代碼和買賣點(diǎn)建議。

多方協(xié)同“查漏補(bǔ)缺”

　　2025年，中央網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)行為管理的通知，將未經(jīng)許可或未取得相應(yīng)資質(zhì)擅自從事薦股投資等行為納入負(fù)面清單，為常態(tài)化監(jiān)管提供了依據(jù)。
　　中山大學(xué)國(guó)際金融學(xué)院教授陳增祥表示，監(jiān)管部門還需進(jìn)一步明晰法律定性與監(jiān)管邊界，明確財(cái)經(jīng)知識(shí)付費(fèi)與持牌投資咨詢、證券期貨經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，防止以知識(shí)分享為名開(kāi)展非法金融業(yè)務(wù)。
　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需從源頭端切實(shí)履行主體責(zé)任，加強(qiáng)全流程管理。
　　陳增祥建議，平臺(tái)應(yīng)從源頭強(qiáng)化資質(zhì)審核，對(duì)明顯缺乏專業(yè)背景的博主、存在違規(guī)問(wèn)題的內(nèi)容，及時(shí)采取限制傳播、下架處置等措施。同時(shí)，要規(guī)范營(yíng)銷宣傳行為，嚴(yán)禁算法助推焦慮式營(yíng)銷、煽動(dòng)性內(nèi)容，建立對(duì)偽造交易記錄、夸大收益等違規(guī)情形的快速識(shí)別與攔截機(jī)制。
　　今年以來(lái)，已有平臺(tái)陸續(xù)采取行動(dòng)。對(duì)投資者而言，樹(shù)立理性投資觀念、提升風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力，是保護(hù)自身財(cái)產(chǎn)安全的最重要防線。北京市鑫諾律師事務(wù)所律師董高升提醒，投資者需摒棄“低風(fēng)險(xiǎn)高收益”“快速致富”等不切實(shí)際的預(yù)期，認(rèn)清資本市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)本質(zhì)。若投資者遭遇侵權(quán)行為，應(yīng)注重證據(jù)留存，及時(shí)向平臺(tái)投訴反饋，或向監(jiān)管部門、公安機(jī)關(guān)舉報(bào)違規(guī)線索，維護(hù)自身合法權(quán)益。 據(jù)新華社